5 tácticas poderosas de marketing offline que realmente funcionam

Muitas empresas estão a cometer o mesmo erro. Despejam dinheiro em anúncios digitais, procurando cliques e impressões - e depois perguntam-se porque é que a sua marca não se fixa. Entretanto, as empresas mais inteligentes estão a fazer algo diferente. Estão a investir em marketing offline.

Porquê? Porque nada gera mais confiança do que algo que se possa ver, tocar ou experimentar no mundo real. É por isso que cada vez mais marcas estão a apostar em estratégias offline para complementar os seus esforços digitais. E está a dar frutos.

Porque é que o marketing offline está a crescer

Os profissionais de marketing utilizam o marketing offline porque funciona. De facto, aqueles que utilizam três ou mais canais de marketing vêem 90% maior retenção de clientes e 250% mais envolvimento e compras. Depender apenas de uma, como uma opção digital típica, limita o seu alcance.

O marketing tradicional continua a dar grandes resultados

Anúncios de televisão, spots de rádio, outdoors, panfletos de rua e eventos presenciais continuam a ter um grande impacto. Ultrapassam a confusão dos anúncios online e criam experiências que as pessoas recordam. Quando os combina com o marketing digital, alcança mais pessoas e causa uma maior impressão.

O marketing offline impulsiona o sucesso online

O marketing offline não é apenas um extra - é uma forma inteligente de fazer crescer o seu negócio. Aumenta o conhecimento da marca, cria ligações reais e até impulsiona o marketing online vendas. A chave é escolher as tácticas certas e fazê-las funcionar com a sua estratégia digital.

Cinco tácticas de marketing offline que funcionam

Não precisa de um grande orçamento para obter resultados. Aqui estão cinco tácticas de marketing offline simples e comprovadas que podem ajudar fazer crescer o seu negócio.

1. Ligar-se a pessoas na vida real

Falar com as pessoas - seja pessoalmente ou através de uma videochamada - ajuda a criar confiança de uma forma que o marketing digital não consegue. Quando se encontra alguém cara a cara, cria-se uma ligação real. Isso é algo que os anúncios online e e-mails não pode ser igualado.

Nem toda a gente está online

Algumas pessoas não passam muito tempo nos seus telemóveis ou computadores. Preferem conversas reais e confiam nas marcas que se envolvem diretamente com elas. Se se concentrar apenas no marketing digital, está a perder potenciais clientes.

Envolva-se na sua comunidade

Ser ativo na sua área local faz com que as pessoas reparem e se lembrem da sua marca. Pode fazê-lo:

• Apoiar uma recolha de alimentos local
• Ser voluntário num evento de beneficência
• Patrocinar uma equipa desportiva do bairro
• Ajudar numa limpeza ambiental

As pessoas apreciam as empresas que retribuem. É uma boa forma de relações públicas e ajuda-o a destacar-se.

Os patrocínios criam confiança

Apoiar um projeto comunitário que se enquadre na sua marca mostra às pessoas que se preocupa com elas. Quer se trate de um evento, de um educativo ou uma iniciativa empresarial local, os patrocínios ajudam a criar credibilidade. Também criam boa vontade, o que leva à fidelidade do cliente a longo prazo.

O envolvimento da comunidade é marketing inteligente

Não se trata apenas de fazer o bem - é uma estratégia que reforça a sua marca e chega às pessoas que valorizam as ligações reais.

2. Flyer marketing: uma forma simples de dar nas vistas

Um bom marketing não depende apenas de um método. As melhores estratégias combinam tácticas online e offline para chegar a mais pessoas. O marketing de folhetos - também designado por distribuição de folhetos - é uma forma comprovada de chamar a atenção e causar uma impressão duradoura.

Porque é que os folhetos ainda funcionam

Mesmo num mundo digital, o marketing físico destaca-se. A Relatório Forbes descobriu que os anúncios em papel criam um impacto emocional mais forte e são mais fáceis de recordar do que os digitais. Quando as pessoas têm algo nas suas mãos, é mais provável que confiem nele.

As pessoas recordam melhor os anúncios físicos. Quando lhes é pedido que digam o nome da marca que acabaram de ver, 75% lembram-se de um anúncio físico, enquanto apenas 44% se lembram de um anúncio digital - uma taxa de recordação 70% superior para a impressão.

Os folhetos obtêm resultados reais

Há quem pense que o marketing em folhetos está desatualizado ou é difícil de controlar. Isso não é verdade. Se for bem feito, é possível:

• Atrair novos clientes em zonas movimentadas
• Torne a sua marca mais reconhecível
• Impulsionar as vendas com ofertas especiais e Códigos QR
• Conduzir as pessoas ao seu sítio Web ou aplicação

A Uber Eats utilizou a distribuição de panfletos para chegar a 45 milhões de pessoas e ganhar 750.000 novos utilizadores. Esta é a prova de que funciona.

Como tornar os folhetos ainda melhores

O marketing de folhetos é ainda mais poderoso quando combinado com a tecnologia. O sistema de distribuição inteligente do Oppizi ajuda as empresas:

• Acompanhar os resultados da campanha em tempo real
• Utilizar dados para melhorar a segmentação
• Expandir o alcance sem esforço adicional

Para se destacar, a sua marca precisa de ser vista em todo o lado - não apenas online. Os folhetos dão às pessoas algo real a que se agarrar, tornando a sua empresa mais difícil de esquecer.

3. Destaque-se com o marketing de guerrilha

O marketing de guerrilha consiste em captar a atenção de formas inesperadas. É ousado, criativo e concebido para fazer com que as pessoas parem, olhem e falem sobre a sua marca. Em vez de anúncios tradicionais, utiliza anúncios surpreendentes, tácticas de baixo custo para criar um burburinho e envolver as pessoas.

O que é que torna o marketing de guerrilha diferente?

A ideia vem do livro de 1984 de Jay Conrad Levinson Publicidade de guerrilha. Trata-se de utilizar estratégias não convencionais para causar um grande impacto com menos recursos. Em vez de seguir as regras habituais de marketing, as campanhas de guerrilha utilizam a criatividade e a surpresa para serem notadas.

Uma vez que os anúncios online podem parecer previsíveis, o marketing de guerrilha offline é a forma perfeita de agitar as coisas. Uma instalação de rua inteligente, um pop-up apelativo ou uma acrobacia num espaço público movimentado podem fazer com que as pessoas parem no seu caminho - e muitas vezes tornam-se virais online.

Ideias inteligentes de marketing de guerrilha

Não é necessário um grande orçamento para causar impacto. Basta uma ideia nova e a execução correta. Eis algumas formas de o experimentar:

• Marketing de autocolantes - Coloque autocolantes divertidos com a sua marca em áreas movimentadas para chamar a atenção das pessoas.
• Publicidade com arte em giz - Utilize os passeios ou as estações de metro para mensagens criativas e temporárias.
• Lojas pop-up - Crie uma experiência de curto prazo que atraia as pessoas e provoque o burburinho nas redes sociais.
• Brindes com a marca - Distribua amostras grátis ou marcadores de livros com a sua marca nos locais certos.
• Acrobacias de marketing de rua - Surpreenda as pessoas com um espetáculo ou uma ativação inesperada que se relacione com a sua marca.

Uma vitória do marketing de guerrilha

A Bounty realizou uma campanha de guerrilha brilhante, colocando instalações gigantes e realistas de derrames - como uma chávena de café derrubada e um cone de gelado derretido - nas ruas da cidade. O seu slogan? “Faz um pequeno trabalho de GRANDES derrames”.” A campanha era simples, inteligente e fez com que as pessoas falassem imediatamente.

Porque é que funciona

• É acessível - A criatividade é mais importante do que o orçamento.
• Faz com que as pessoas falem - As ideias únicas espalham-se de boca em boca e nas redes sociais.
• Estabelece a ligação entre o mundo offline e o mundo online - Uma boa acrobacia torna-se muitas vezes viral.

O marketing de guerrilha tem tudo a ver com pensar fora da caixa. Se for bem feito, vira cabeças, cria impressões duradouras e faz com que a sua marca seja notada - sem gastar uma fortuna.

Imagem: Anúncios CTA Oppizi

4. Rádio, televisão e outdoors: chamar a atenção num mundo digital

Os anúncios online aparecem e desaparecem em segundos. As pessoas passam por eles, saltam-nos ou bloqueiam-nos. Mas rádio, televisão e outdoors? São mais difíceis de ignorar. Quer seja um condutor a passar por um outdoor gigante, um ouvinte sintonizado no seu programa matinal favorito ou uma família a ver televisão, estes anúncios prendem a atenção de uma forma que os anúncios digitais muitas vezes não conseguem.

Porque é que os anúncios tradicionais ainda funcionam

As pessoas fazem várias tarefas em linha. Fazem scroll enquanto vêem televisão, verificam e-mails enquanto navegam e saltam anúncios sempre que podem. Mas quando estão a ouvir rádio, a ver um programa ou estão presas no trânsito, é mais provável que reparem num anúncio. Os cartazes publicitários grandes e arrojados ficam nas suas mentes. Um jingle cativante na rádio fica na memória. Um excelente anúncio de televisão deixa uma impressão duradoura.

Outdoors: grande impacto, grande alcance

Os outdoors e os anúncios de trânsito existem desde sempre porque funcionam. Um anúncio enorme em Times Square ou um cartaz numa estação de comboios movimentada é visto por milhares de pessoas todos os dias. Esse tipo de exposição cria rapidamente o reconhecimento da marca.

• Chamam a atenção - Os desenhos grandes e apelativos destacam-se.
• Chegam a toda a gente - O seu público não se limita a um grupo.
• Criam impressões duradouras - As pessoas vêem-nos todos os dias nas suas deslocações diárias.

Anúncios televisivos: atrair um público cativo

O streaming é popular, mas milhões de pessoas continuam a ver televisão tradicional. E os anúncios televisivos continuam a ser uma das formas de publicidade mais fiáveis. Pense nos anúncios de férias da Coca-Cola ou nos anúncios da Super Bowl da Budweiser - anúncios televisivos memoráveis que ficam na memória das pessoas durante anos.

Com os anúncios televisivos, as marcas podem:

• Visar o público certo - Escolha faixas horárias que correspondam aos hábitos dos telespectadores.
• Manter a atenção - Os espectadores já estão concentrados no ecrã.
• Contar uma história - Os visuais e a música fortes criam ligações emocionais.

Anúncios de rádio: simples, eficazes e económicos

A rádio é uma das formas de publicidade mais económicas - especialmente para atingir públicos locais. As pessoas ouvem rádio enquanto conduzem, cozinham ou trabalham. Um anúncio bem posicionado na sua estação favorita pode criar confiança e levar à ação.

Os anúncios offline ajudam as marcas a destacarem-se

A Internet está cheia de gente. Anúncios offline dão às marcas espaço para serem vistas e recordadas. Com a combinação correta de imagens, sons e uma colocação inteligente, as empresas podem ultrapassar o ruído e causar um impacto duradouro.

É claro que os outdoors, a televisão e a rádio exigem um investimento contínuo. É necessário um conteúdo novo e uma colocação estratégica. Mas, quando bem feitos, oferecem uma visibilidade e credibilidade inigualáveis - algo que os anúncios digitais muitas vezes têm dificuldade em proporcionar.

5. Cartões de visita: uma ferramenta simples que continua a funcionar

Mesmo com todas as opções digitais disponíveis, os cartões de visita não perderam o seu valor. São mais do que simples detalhes de contacto - são uma forma pequena e poderosa de causar uma impressão duradoura.

Algumas pessoas pensam que os cartões de visita estão desactualizados, mas isso não é verdade. Um cartão bem concebido ajuda a estabelecer contactos, mantém a sua marca na mente de alguém e torna o trabalho em rede mais pessoal.

Porque é que os cartões de visita ainda são importantes

Nem toda a gente quer estabelecer contactos online. Muitos profissionais preferem conversas cara a cara, especialmente em sectores onde a confiança é importante. Os cartões de visita facilitam isso:

• São instantâneos - Não é necessário digitar um número de telefone ou procurar um perfil no LinkedIn.
• Reforçam a sua marca - Um bom design ajuda as pessoas a lembrarem-se de si.
• São pessoais - Um cartão físico causa uma impressão mais forte do que uma troca digital.

Além disso, com as leis de privacidade e o rastreio online a tornarem-se mais rigorosos, as empresas estão a procurar formas mais offline de estabelecer contacto. É por isso que os cartões de visita estão a regressar.

Por exemplo, no caso de marketing para uma empresa de construção, Ao entregar um cartão de visita a um proprietário de casa depois de discutir um projeto de renovação numa exposição local, dá-lhe uma lembrança tangível dos seus serviços e do seu profissionalismo. Mais tarde, essa simples troca pode transformar-se num contrato assinado ou numa relação de longo prazo com o cliente.

Como criar um cartão de visita que se destaque

Uma carta esquecível é deitada fora. Um cartão excelente é guardado. Mantenha o seu design simples mas memorável. Certifique-se de que inclui:

• O seu logótipo e as cores da sua marca para que seja fácil de reconhecer.
• O seu nome, cargo e principais dados de contacto (telefone, e-mail, sítio Web).
• A Código QR com ligação ao seu sítio Web ou redes sociais.

Pode desenhá-lo você mesmo com software como o Photoshop ou o InDesign, ou utilizar uma ferramenta em linha com modelos prontos a usar.

Utilize os seus cartões de forma sensata

Não os guarde apenas na sua carteira. Distribua-os em eventos de networking, conferências, feiras comerciais e até em encontros casuais. Uma troca rápida hoje pode levar a uma grande oportunidade mais tarde.

O marketing offline está de volta

Os profissionais de marketing inteligentes não colocam todos os seus ovos no mesmo cesto. Os anúncios digitais aparecem e desaparecem num piscar de olhos. Mas um cartaz, um folheto ou um spot de rádio bem posicionado fica na memória das pessoas. É por isso que as empresas estão a investir milhares de milhões no marketing offline - funciona. Cria confiança. Fica.

As marcas mais eficazes não escolhem entre o online e o offline. Utilizam ambos. Se pretende chegar a mais pessoas e causar uma impressão duradoura, o Oppizi fará o trabalho árduo por si. Junte-se a nós hoje.