Tome nota destas 3 tendências de marketing offline para 2021

28% de comerciantes afirmam ter reduzido o seu orçamento para publicidade tradicional para financiar actividades de marketing digital. Porque é que isso lhe deve interessar? Porque o seu foco não está no marketing offline, pelo que existe uma verdadeira oportunidade para estabelecer a sua marca numa capacidade offline.

Não estamos a defender o abandono dos seus esforços de marketing digital, longe disso. Mas achamos que, se desse uma vista de olhos rápida a este blogue, perceberia que pode estar a perder muitas oportunidades de encontrar e envolver o seu público-alvo ou de aumentar a notoriedade da sua marca - ou talvez ambas!

Que emocionante, vamos descobrir mais.

Construir a sua marca na comunidade

Ao longo da COVID, as comunidades demonstraram o quão poderoso pode ser o trabalho conjunto. Quer se trate de apoiar iniciativas locais de entrega de alimentos ou de voluntariado no centro de vacinação local. A comunidade desempenhou um papel importante na forma como todos nós ultrapassámos os últimos 12 meses juntos.

Por exemplo, através da COVID, trabalhámos numa campanha de um cliente que distribuía desinfetante para as mãos de marca nas comunidades de Chicago. Esta campanha proactiva de saúde pública promoveu a notoriedade da marca do nosso cliente e apoiou as pessoas quando estas mais precisavam. Veja o vídeo da nossa campanha.

Mas à medida que o mundo começa a abrir-se de novo, há uma oportunidade real para a sua organização se envolver no contexto da sua comunidade local. Quer se trate de patrocinar a equipa de futebol local ou de participar num projeto de jardinagem comunitária - associar a sua empresa à ajuda à comunidade ajudá-lo-á a melhorar o perfil da sua marca e a obter algumas boas oportunidades de relações públicas.

O objetivo do jogo é sentir-se bem com o que a sua empresa representa. Mas também é uma óptima sensação quando se é notado pelo bem que se faz. Descubra o que apaixona o seu público e envolva-se em projectos locais. Por exemplo, se o seu público estiver repleto de millennials, Linkfluence encontrou sete valores que este grupo demográfico defende: direitos dos animais, feminismo, sustentabilidade, proteção ambiental, antirracismo, inclusão e direitos LGBT.

Por isso, vá para a rua e encontre uma paixão comum entre si e o seu público - e não se esqueça de falar sobre as coisas boas que está a fazer.

Distribuição estratégica de folhetos

A ligação entre o marketing offline e online pode ser a chave para levar o público a interagir e a reconhecer a sua marca onde quer que vá. O facto de o seu público se encontrar online não significa que possa descobrir os locais que visitam offline e partilhar as suas mensagens de marketing pessoalmente.

Pode pensar-se que marketing de folhetos é inútil, incomensurável e demorado. Mas está enganado. O marketing de folhetos na rua, o correio direto ou os cabides para automóveis, para mencionar alguns, podem aumentar enormemente a aquisição de clientes, fazer disparar as vendas e melhorar o conhecimento da marca. Não acredita em nós? Uber Eats atingiu 45 milhões pessoas com a sua campanha de entrega de folhetos e adquiriu 750 mil novos utilizadores. Impressionante, não é? Imagine todas essas pessoas à espera de gastar o seu dinheiro na sua promoção.

Para competir nas grandes ligas, a sua marca tem de ser visível em todo o lado, não apenas através dos canais online - e o marketing de folhetos pode ser uma forma de o fazer.

Campanhas de marketing de guerrilha

A expressão tem origem em “guerrilla warfare” (guerra de guerrilha), ou seja, o elemento surpresa. O marketing de guerrilha era mais popular em outubro de 2004, como se pode ver no gráfico abaixo. O gráfico também mostra como o termo marketing de guerrilha não é muito procurado atualmente, o que pode representar uma oportunidade para a sua marca.

Fonte: Google Trends

Seguir o líder e imitar tácticas pode funcionar bem para estratégias de marketing digital, como SEO ou redes sociais, mas quando se trata de marketing de guerrilha, tem a oportunidade de ser criativo por um custo relativamente baixo.

Um ótimo exemplo de marketing de guerrilha é a rolo de cozinha da marca Bounty. Criaram objectos de plástico gigantes e colocaram-nos na rua principal. Os objectos incluíam um café derramado e um gelado que parecia estar a derreter no pavimento, com um sinal ao lado a dizer: “Faz um pequeno trabalho de GRANDES derrames”.”

Comece a pensar fora da caixa para estratégias de marketing rentáveis e de grande impacto. Não se esqueça de monitorizar a cobertura da imprensa e das redes sociais sobre a sua grande campanha para poder medir eficazmente os resultados.

Gosta do nosso conteúdo? Seguir a nossa página no LinkedIn para se manter atualizado!