Melhor dia para enviar publicidade endereçada para um maior envolvimento e ROI

As melhores campanhas de publicidade endereçada não acontecem por acaso. São cuidadosamente calendarizadas para chegar às pessoas quando estas têm mais probabilidades de reparar e responder. Se enviar correio sem pensar no momento em que o seu público o verifica, arrisca-se a um menor envolvimento e a um menor retorno do seu orçamento.

O timing afecta tudo, desde as taxas de abertura às taxas de leitura e conversões. A configuração de automações estratégicas e o planeamento cuidadoso do seu calendário de entrega podem dar um verdadeiro impulso à sua campanha.

Neste guia, ficará a saber quais os dias mais adequados para enviar correio direto, A Oppizi também está a analisar os motivos pelos quais o tempo faz tanta diferença e como ferramentas como a Oppizi podem ajudar a automatizar o agendamento, a ligar-se a plataformas como a Shopify e a melhorar o ROI.

No final, saberá como planear campanhas que chegam às caixas de correio no momento certo e que produzem melhores resultados sem esforço adicional.

Porque é que o timing é importante no correio direto

O timing pode fazer a diferença na sua campanha. Uma grande mala direta que chega no dia errado pode passar despercebida, enquanto a mesma correspondência que chega na hora certa pode atrair atenção, cliques e conversões. Eis porque é importante:

• Taxas de abertura e de leitura: As pessoas costumam consultar o correio em determinados dias. Se o seu correio chegar fora dessa janela, pode ficar por abrir.
• Resposta e conversão: As entregas a meio da semana dão às pessoas tempo para ler, pensar e agir antes do fim de semana.
• Impacto do ROI: O envio de correio na altura certa aumenta as suas hipóteses de converter os contactos, fazendo com que cada dólar seja mais rentável.

Mesmo uma pequena alteração no calendário, como o envio de correio à terça-feira em vez de à segunda-feira, pode fazer uma grande diferença. Quando se associa o correio direto a marketing por correio eletrónico ou SMS enviados nos mesmos dias para aumentar o impacto, pode amplificar os seus resultados e reforçar todo o seu marketing mix.

Planear o momento em que o seu correio chega é tão importante como o conteúdo do mesmo. O momento certo ajuda a sua campanha a chegar às pessoas quando é mais provável que elas reparem e respondam. O Oppizi facilita este processo automatizando a entrega, acompanhamento da publicidade endereçada desempenho e ajudá-lo a encontrar os dias que funcionam melhor.

Melhores e piores dias para a distribuição de publicidade endereçada

Nem todos os dias têm o mesmo desempenho. O momento certo pode melhorar a taxa de resposta da publicidade endereçada, enquanto que a errada pode fazer com que até uma grande oferta passe despercebida.

Terça-feira, quarta-feira, quinta-feira: o ponto ideal a meio da semana

Quando se analisa o desempenho global do correio, os resultados variam consoante o sector, o público e a época do ano. Mas quando os dados são combinados, surge um padrão claro: o meio da semana tende a ganhar.

O CoSchedule, por exemplo, analisou estudos de correio eletrónico múltiplo e descobriram que os envios a meio da semana obtêm o melhor envolvimento. Na sua sondagem no LinkedIn, 74% dos profissionais de marketing indicaram que o maior envolvimento era obtido com as mensagens de correio eletrónico enviadas de manhã, 22% à tarde e apenas 4% à noite.

Embora a publicidade endereçada funcione de forma diferente, partilha padrões de comportamento semelhantes. A principal diferença é que o correio físico não desaparece com um clique. Permanece nas casas, servindo como um lembrete constante. Essa presença duradoura pode explicar por que razão estatísticas da publicidade endereçada mostram taxas de resposta médias entre 2,7% e 4,4%, em comparação com cerca de 0.6% por correio eletrónico.

Segunda-feira: lotado e menos eficaz

As segundas-feiras trazem uma enxurrada de facturas e actualizações de trabalho. A sua peça corre o risco de se perder na confusão. Nem sempre é um dia mau, mas o meio da semana tem geralmente um desempenho mais forte.

Sexta-feira-Domingo: o fim de semana mais lento

Na sexta-feira, a atenção vira-se para o fim de semana. Aos sábados e domingos, a entrega é inconsistente e muitas pessoas simplesmente não consultam o seu correio. Isto significa um menor envolvimento e um gasto desperdiçado.

Feriados e períodos sazonais

Os feriados podem atrasar a entrega e perturbar os hábitos. Planeie em função deles para garantir que o seu correio chega quando é mais provável que as pessoas reparem e ajam.

Dias da semana vs potencial de envolvimento

Sincronizar a publicidade endereçada com o percurso do comprador

O timing não se refere apenas ao dia em que o correio chega. Também tem a ver com o momento em que o seu público se encontra no processo de compra do funil de marketing. Quando a sua mensagem corresponde ao que as pessoas precisam nesse momento, a sua campanha parece mais relevante e tem um melhor desempenho.

Topo do funil: sensibilização e educação

Nesta fase, as pessoas estão apenas a conhecer a sua marca. Concentre-se em partilhar informações úteis, dicas simples ou uma introdução à sua marca. produto ou serviço. O momento ainda não é crítico para a ação, mas o envio a meio da semana ainda ajuda o seu correio a destacar-se e a ser lido.

Meio do funil: avaliação da solução

É nesta altura que os potenciais clientes estão a comparar opções e a procurar respostas. Enviar o seu correio na terça, quarta ou quinta-feira dá-lhe a melhor oportunidade de chegar a eles quando estão concentrados e prontos para considerar a sua oferta.

Fundo do funil: conversão e ofertas

Neste caso, o seu objetivo é promover uma ação, resgatar uma oferta, agendar uma demonstração ou efetuar uma compra. A entrega a meio da semana dá tempo às pessoas para responderem antes do fim de semana, o que frequentemente conduz a taxas de conversão mais elevadas. Acrescente um toque pessoal, como um desconto ou uma recompensa de fidelidade, e o seu timing trabalhará ainda mais para si.

Todas as fases do percurso do comprador beneficiam de um bom timing. O Oppizi facilita o planeamento e a automatização da sua agenda para que o seu correio chegue às pessoas quando estas têm maior probabilidade de responder. Isso ajuda a aumentar o envolvimento e o ROI sem esforço extra.

Dicas práticas para otimizar o tempo de entrega

Saber que dias funcionam melhor é apenas o começo. Para tirar o máximo partido das suas campanhas, é necessário planear cuidadosamente, segmentar o seu público e acompanhar os resultados. Aqui estão algumas formas de o fazer:

• Verificar os endereços e planear o prazo de entrega: Mantenha a sua lista de distribuição limpa e correta. Tenha em conta os prazos de entrega para que o seu correio chegue exatamente quando quiser.
• Segmentar o seu público: O horário pode variar consoante o grupo. As pessoas das cidades, das zonas rurais ou de diferentes faixas etárias podem responder melhor em dias diferentes. Ajuste o seu horário para corresponder aos seus hábitos.
• Integrar com campanhas digitais: Combine a publicidade endereçada com o correio eletrónico ou SMS para uma experiência interligada. O envio de mensagens através dos canais no momento certo ajuda a reforçar a sua oferta e a aumentar as taxas de resposta.
• Utilizar Oppizi: Utilize o Oppizi para agendar campanhas com antecedência, acompanhar as entregas e aperfeiçoar os envios futuros com base nos dados de desempenho. A automatização ajuda a garantir que o seu correio chega ao público certo no momento ideal.
• Testar e aperfeiçoar: Tentar pequeno Testes A/B utilizando diferentes dias de entrega para ver o que funciona melhor. Utilize os dados para orientar a sua próxima campanha.

Seguir estes passos ajuda o seu correio a chegar às pessoas quando estas estão prontas para interagir. É uma forma simples de tornar cada campanha mais eficaz. De facto, 90% de comerciantes afirmam que a combinação da publicidade endereçada com os canais digitais melhora o seu desempenho global.

Medir e melhorar o ROI com a calendarização

Aperfeiçoar o seu tempo de entrega não é uma tarefa única. É algo que se aperfeiçoa com o tempo. O acompanhamento dos resultados ajuda-o a ver quais os dias, públicos e estratégias que trazem o melhor retorno.

• Acompanhar as taxas de resposta por dia: Veja como os diferentes dias de entrega afectam as taxas de abertura, leitura e conversão. Isto ajuda-o a identificar os melhores dias para o seu público.
• Analisar o desempenho do segmento: O momento pode variar consoante os grupos. As zonas urbanas e rurais, ou mesmo diferentes faixas etárias, podem responder em alturas diferentes. Preste atenção a esses padrões.
• Testar e comparar: Efectue testes A/B com diferentes dias de entrega. Utilize os resultados para ajustar o seu calendário e melhorar o seu ROI.
• Integrar os dados da campanha: Combine os resultados da publicidade endereçada com dados de campanhas de correio eletrónico, SMS ou online. Isto dá-lhe uma visão completa de como cada canal funciona em conjunto.
• Utilizar o Oppizi para obter informações: O Oppizi automatiza o acompanhamento, monitoriza a entrega e gera relatórios detalhados. Pode ver facilmente quais os dias com melhor desempenho, medir o ROI da publicidade endereçada, e aperfeiçoe a sua próxima campanha com confiança.

Quando controla e aperfeiçoa o seu timing regularmente, as suas campanhas tornam-se mais previsíveis e eficazes. E não é o único. 73% de comerciantes utilizar a publicidade endereçada juntamente com o marketing por correio eletrónico para melhorar o desempenho.

Lembre-se disto quando planear o seu correio

O momento certo desempenha um papel importante no desempenho da publicidade endereçada. Eis o que deve ter em mente:

• O melhor é a meio da semana: As terças, quartas e quintas-feiras são normalmente as que registam maior envolvimento.
• Evitar as segundas-feiras e os fins-de-semana: O correio que chega no início ou no fim da semana é frequentemente ignorado ou posto de lado.
• Adaptar o calendário ao percurso do comprador: Envie correio que se adapte ao local onde o seu público se encontra, quer esteja a aprender sobre a sua marca, a comparar opções ou pronto a comprar.
• Planear com antecedência: Considere os prazos de entrega, os feriados e a rotina diária do seu público.
• Continuar a testar e a melhorar: Acompanhe os seus resultados, experimente dias diferentes, mantenha-se a par das últimas novidades tendências da publicidade endereçada, e utilizar os dados para afinar o seu tempo.

FAQ: calendarização das campanhas de publicidade endereçada

Quando devo enviar publicidade endereçada para obter o melhor ROI?

Aponte para o meio da semana. As terças, quartas e quintas-feiras tendem a produzir os melhores resultados, uma vez que se enquadram nas rotinas regulares das pessoas e atraem mais atenção.

Quanto tempo demora o correio direto a chegar aos destinatários?

Os prazos de entrega dependem da localização e do serviço de correio. O correio normal demora normalmente dois a cinco dias úteis. O planeamento antecipado ajuda a que a sua campanha chegue exatamente quando pretende.

Como posso sincronizar a publicidade endereçada com campanhas de correio eletrónico ou SMS?

Programe o seu correio para chegar em dias importantes e, em seguida, programe os seus e-mails ou mensagens de texto para corresponder. A utilização de uma plataforma integrada como o Oppizi simplifica a coordenação entre canais.

O Oppizi pode ajudar a automatizar os prazos de entrega?

Sim. O Oppizi permite-lhe programar, acompanhar e ajustar campanhas com base em dados reais. A automatização ajuda-o a calendarizar as entregas com precisão e a melhorar o ROI.

Devo enviar publicidade direta a todos os segmentos de público no mesmo dia?

Nem sempre. Grupos diferentes respondem melhor em alturas diferentes. Testar e enviar com base no comportamento de cada segmento pode levar a um maior envolvimento e a melhores resultados.

Conclusão

O timing desempenha um papel importante no desempenho do seu correio direto. Normalmente, o envio de correio a meio da semana produz os melhores resultados, ajudando-o a aumentar o envolvimento, as taxas de resposta e o ROI. Evite as segundas-feiras, os fins-de-semana e os feriados, quando as pessoas estão distraídas ou têm menos probabilidades de ver o correio.

Quando a entrega se adequa ao percurso do comprador, a sua mensagem chega às pessoas no momento certo, quer estejam a conhecer a sua marca, a comparar opções ou prontas para comprar. O segredo é planear cuidadosamente, testar dias diferentes e verificar o que funciona melhor.

Com o Oppizi, pode automatizar a entrega, sincronizar a publicidade endereçada com as suas campanhas digitais e monitorizar o desempenho com facilidade. O seu correio chega ao público certo no momento certo, proporcionando-lhe resultados consistentes e mensuráveis.

Começar hoje com Oppizi e veja como o momento certo pode gerar um maior envolvimento e um melhor ROI.