A distribuição de folhetos é uma estratégia de marketing eficaz?

Pensa que os folhetos são uma novidade? Não são. Embora muitas empresas se concentrem apenas em anúncios online, Mas os mais inteligentes continuam a utilizar folhetos e obtêm resultados reais. Os folhetos são uma forma simples e económica de chegar às pessoas exatamente onde vivem, trabalham e passeiam todos os dias. E com as ferramentas modernas, pode acompanhar facilmente o progresso da sua campanha e medir os ROI da sua distribuição de folhetos.

Este guia explicará o que é a distribuição de panfletos, as diferentes formas de a utilizar e por que razão continua a funcionar mesmo com o marketing digital em todo o lado. Também verá como combinar panfletos com ferramentas online, acompanhar os seus resultados e aprender como empresas como a Uber Eats crescem rapidamente com panfletos. Vamos lá começar.

O que é a distribuição de folhetos?

A distribuição de panfletos significa distribuir anúncios impressos a um grupo de pessoas. Pode fazê-lo em locais movimentados, como ruas comerciais, parques, campus universitários ou estações de comboio. Ou pode entregar folhetos diretamente em casa ou no escritório pelo correio.

As empresas de todas as dimensões utilizam folhetos para se destacarem. Marketing digital continua a crescer, mas os folhetos oferecem algo diferente: alcance no mundo real e um toque pessoal. Muitas pessoas lembram-se mais de receber um folheto do que outro anúncio no telemóvel.

Os panfletos funcionam melhor para campanhas locais, em que se pretende chegar às pessoas de uma determinada área. Com mensagens claras e uma segmentação inteligente, os panfletos podem aumentar o número de visitantes, conhecimento da marca, e vendas.

Tipos de distribuição de folhetos

A forma de distribuir folhetos depende do seu público e dos seus objectivos. O objetivo é escolher o método mais adequado ao local onde se encontram os seus clientes e à forma como gostam de obter informações. Eis as principais formas de utilização de folhetos pelas empresas:

Distribuição direta

É quando alguém entrega folhetos diretamente às pessoas em áreas movimentadas. É pessoal e permite-lhe falar com potenciais clientes de imediato. Funciona muito bem para eventos, serviços locais ou novos lançamentos de produtos. 

Por exemplo, distribuir panfletos perto de locais de concertos ou de ruas movimentadas pode chamar a atenção de pessoas já interessadas. A oportunidade de responder a perguntas ou de explicar mais ajuda as pessoas a recordar a sua mensagem e a agir.

Distribuição de folhetos porta-a-porta (door-to-door flyers)

Porta cai significa deixar panfletos nas caixas de correio ou nas portas de bairros específicos. Isto é perfeito para campanhas locais. Os estudos mostram que 89% das pessoas lembram-se de receber panfletos nas portas, e quase metade guarda-as para mais tarde. As pessoas podem colocá-las no frigorífico ou num quadro de avisos para as verem novamente.

Se fizer entregas à porta, verifique as regras locais e respeite a privacidade. Algumas zonas têm regras ou listas em que as pessoas dizem que não querem panfletos.

Distribuição de folhetos por correio direto

Correio direto significa enviar panfletos ou postais pelo correio para uma lista específica de pessoas. Este método é mais direcionado e pode ser mais dispendioso. Mas obtém boas respostas porque parece pessoal e físico, algo que os anúncios digitais não oferecem. 

A publicidade endereçada funciona bem para ofertas ou serviços de valor mais elevado que necessitem de uma mensagem pormenorizada ou de um design mais agradável.

Distribuição de cabides de porta

Penduradores de porta são panfletos que se penduram nas maçanetas das portas. São baratos e não interrompem as pessoas como uma batida à porta. Este método é ótimo para campanhas muito locais, como ofertas de restaurantes, imobiliário ou serviços ao domicílio. 

Os cabides de porta são fáceis de fazer, baratos de imprimir e destacam-se porque são pendurados diretamente na porta. Com este método, é possível atingir muito bem áreas pequenas.

Porque é que a distribuição de folhetos ainda funciona

Algumas pessoas pensam que o marketing offline é antiquado. Mas os panfletos continuam a obter excelentes resultados, especialmente se quiser chegar às pessoas de um determinado local ou comunidade. Eis porque é que os panfletos continuam a funcionar bem:

1. Publicidade a preços acessíveis

Os folhetos não custam muito. Em comparação com a televisão, rádio, Em comparação com os anúncios online, imprimir e distribuir panfletos é barato. Isto faz com que seja uma boa opção para pequenas empresas ou empresas em fase de arranque. Quando se dirigem às pessoas certas, os panfletos podem proporcionar um ótimo retorno do investimento.

2. Chegar aos clientes locais

Os panfletos podem ser distribuídos em locais específicos, como bairros, centros comerciais ou eventos. Isto permite-lhe alcançar as pessoas exactas que pretende mais facilmente do que muitos anúncios online.

3. Aumentar a visibilidade da marca

Quando as pessoas vêem os seus folhetos com frequência, começam a reconhecer a sua marca. Bons projectos, Os logótipos, os logótipos e as mensagens claras ajudam as pessoas a recordá-lo ao longo do tempo.

4. Físico e memorável

Os anúncios digitais desaparecem rapidamente. Os folhetos mantêm-se. As pessoas podem guardá-los num frigorífico ou num quadro de avisos. Os estudos mostram que Os panfletos deixados em casa permanecem cerca de 38 dias, dando à sua mensagem uma vida mais longa.

5. Incentivar uma ação rápida

Os folhetos funcionam bem para ofertas ou eventos. Apelos claros à ação, códigos de desconto ou códigos QR podem levar as pessoas a agir de imediato.

6. Ideal para empresas locais

Os folhetos são óptimos para as lojas, restaurantes, Os comerciantes de produtos e serviços de uma zona são os primeiros a encontrar um ponto de venda, ginásios e serviços num bairro. Ajudam a construir uma base de clientes local, chegando às pessoas próximas.

7. Liberdade para ser criativo

Com os folhetos, o utilizador decide o que mostrar. Podem ser incluídos mapas, menus, cupões ou horários. Assim, é mais fácil partilhar informações detalhadas do que com alguns anúncios online.

8. Alcance rápido e alargado

Pode distribuir centenas ou milhares de panfletos rapidamente. Locais movimentados como estações de comboio ou eventos ajudam-no a ser notado rapidamente.

9. Fácil de registar os resultados

Utilize códigos QR, ligações especiais ou números de telefone nos seus folhetos. Isto ajuda-o a ver como a sua campanha funciona e de onde vêm os seus clientes.

10. Trabalha com marketing digital

Os folhetos e os anúncios em linha podem funcionar em conjunto. A utilização de ambos torna a sua mensagem mais forte e chega a mais pessoas de formas diferentes.

11. Cria ligações pessoais

Dar folhetos pessoalmente ou entregá-los cria uma verdadeira ligação. Isto pode criar confiança e tornar a sua empresa mais amigável.

A distribuição de panfletos continua a ser uma forma inteligente, flexível e económica de dar nas vistas a nível local, atrair pessoas e estabelecer contacto com o seu público.

Como é que a Uber Eats chegou a mais clientes através da distribuição de panfletos

A Uber Eats queria crescer em mercados difíceis como a Austrália, a Nova Zelândia, o Reino Unido e a França. A empresa fez uma parceria com a Oppizi para chegar a mais clientes offline. Eis o que fizemos:

• Entregou mais de 45 milhões de folhetos em quatro países
• Ajudou a aumentar de forma constante as inscrições de novos clientes
• Fornecimento de actualizações em tempo real com o nosso painel de controlo
• Utilizou embaixadores da marca formados para a entrega pessoal

Ao combinar a distribuição de folhetos com base na localização com ferramentas digitais, a Oppizi ajudou a Uber Eats a chegar a mais pessoas, a criar consciência local e a atingir os seus objectivos de crescimento.

“As pessoas não se apercebem de quão intensa pode ser a logística”.” explica Alberto Granzo, Diretor de Operações da Oppizi. “Uma campanha offline está viva; está a acontecer em tempo real na rua. Desde a impressão até à recolha de embaixadores da marca, gestão de turnos e monitorização em direto, tudo se move como uma teia de aranha em rápida mudança. Todas as partes têm de funcionar em conjunto.”

A distribuição de folhetos pode funcionar com o marketing digital?

Sim, é possível. A utilização de panfletos em conjunto com o marketing digital pode fortalecer todo o seu plano. Ajuda-o a chegar a mais pessoas e mantém-nas interessadas em diferentes canais. Desde 9% das pessoas utilizam atualmente bloqueadores de anúncios em linha, A combinação de meios offline e online é mais inteligente para chegar aos clientes.

Eis como os folhetos e o marketing digital podem trabalhar em conjunto:

1. Adicionar códigos QR e ligações curtas

Coloque códigos QR ou ligações Web fáceis de digitar nos seus folhetos. Isto permite que as pessoas saltem do folheto para o seu sítio Web ou redes sociais rapidamente. Também pode acompanhar quem está a verificar a sua campanha.

2. Realizar campanhas locais

Distribua panfletos em determinadas áreas e publique anúncios digitais direcionados para os mesmos locais. Isto faz com que a sua mensagem seja bem recebida e ajuda a que mais pessoas reparem na sua marca nas proximidades.

2. Impulsionar as suas redes sociais

Utilize folhetos para aumentar os seus seguidores. Peça às pessoas para o seguirem, utilizarem hashtags ou participarem em concursos. Isto envolve mais pessoas em linha.

3. Recolher informações sobre os clientes

Envie os leitores do folheto para uma página onde podem inscrever-se para receber e-mails, obter uma oferta ou responder a um inquérito. Isto ajuda-o a recolher informações para marketing futuro.

4. Utilizar folhetos para redireccionamento

Se alguém visitar o seu sítio Web mas não comprar, envie-lhe um folheto ou um postal de seguimento. Pode recordar-lhe o produto e oferecer-lhe um desconto.

A combinação de panfletos com marketing digital ajuda a sua marca a manter-se na mente das pessoas e a obter melhores resultados.

Dicas para uma distribuição de folhetos bem sucedida

1. Conheça o seu público

Pense em quem são os seus clientes ideais. Faça com que a sua mensagem, design e ofertas correspondam ao que eles gostam. Quando fala diretamente com eles, mais pessoas responderão.

2. Faça a sua pesquisa

Verifique os seus concorrentes, as tendências e quem é o seu público. Saber isto ajuda-o a fazer escolhas mais inteligentes para a sua campanha de panfletos.

3. Acompanhar o seu desempenho

Utilize ferramentas para ver quantas pessoas interagem com os seus folhetos e se estas se transformam em clientes. O Oppizi fornece-lhe informações em tempo real para ajudar a melhorar os seus resultados. Isto facilita a deteção e correção de problemas comuns. problemas com a publicidade antes de perderem tempo ou orçamento.

Como o Oppizi está a transformar a distribuição de folhetos

Oppizi faz o marketing de folhetos funcionar com a tecnologia atual. Combinamos o alcance offline com ferramentas inteligentes para que as suas campanhas obtenham resultados reais. Eis o que oferecemos:

• Acompanhamento em tempo real
  Pode ver quando e onde os seus folhetos são entregues utilizando o nosso painel de controlo simples.
• Ferramentas de envolvimento
  Adicione códigos QR e hiperligações exclusivas para acompanhar quem interage e transformar isso em visitas ou vendas em linha.
• Embaixadores da marca formados
  As nossas equipas locais entregam os seus folhetos com cuidado e profissionalismo.
• Seleção inteligente da localização
  Utilize a nossa ferramenta de mapas para escolher os melhores locais na sua cidade ou região para a distribuição de folhetos.
• Alcance global
  Trabalhamos em grandes cidades de todo o mundo, ajudando todos os tipos de empresas a crescer.

Com o Oppizi, as campanhas de flyers tornam-se mensuráveis, direcionadas e fáceis de escalar, tal como o marketing digital.

Perguntas mais frequentes

1. A distribuição de folhetos ainda funciona num mundo digital?

Sim, é verdade. Os folhetos são óptimos para as empresas locais. As pessoas cansam-se dos anúncios online ou utilizam bloqueadores de anúncios. Os folhetos destacam-se porque se pode segurá-los e recordá-los. Funcionam ainda melhor quando são utilizados em conjunto com o marketing digital.

2. Como é que posso combinar folhetos com marketing digital para obter melhores resultados?

Adicione códigos QR, ligações curtas ou informações de redes sociais nos seus folhetos. Isto ajuda as pessoas a passarem do folheto para o seu sítio Web, para a inscrição no evento ou para uma oferta especial. Também pode publicar anúncios digitais nas mesmas áreas onde distribui os folhetos para chamar mais a atenção.

3. Porque é que os folhetos são mais rentáveis do que outros anúncios?

Os folhetos não custam muito a fazer ou a enviar, especialmente se se dirigir a sítios locais. Ao contrário da televisão ou dos anúncios online, os panfletos não necessitam de grandes orçamentos. Quando bem feitos, trazem bons resultados por menos dinheiro.

4. Como é que posso avaliar o sucesso de uma campanha de panfletos?

Utilize códigos QR, códigos de desconto especiais, ligações Web exclusivas ou números de telefone nos seus folhetos. Estes permitem-lhe ver quem está a interagir e a comprar. Ferramentas como o Oppizi fornecem-lhe dados em tempo real para ver o desempenho dos seus folhetos.

5. O que é que faz com que uma campanha de panfletos seja bem sucedida?

Saiba quem pretende alcançar e escolha os locais certos para partilhar os seus panfletos. Mantenha a sua mensagem clara, utilize designs apelativos e tenha um forte apelo à ação. Ligue o seu folheto ao seu marketing digital e verifique sempre como está a funcionar. Testar e ajustar ajuda-o a obter os melhores resultados.

Considerações finais

Os panfletos estão longe de ser antiquados. Quando bem feitos, são uma das melhores formas de chegar aos clientes locais, construir a sua marca e obter resultados reais.

Quer os entregue porta a porta, pessoalmente ou por correio, os panfletos são uma forma económica de estabelecer contactos offline. Acrescente ferramentas digitais como os códigos QR e a segmentação geográfica e estes tornam-se ainda mais fortes.

Quer iniciar uma campanha de panfletos que funcione? Experimentar Oppizi, a forma mais inteligente de impulsionar o seu marketing offline.