3 pasos para crear una estrategia de campaña de marketing con folletos

Creación de un marketing de folletos puede parecer sencilla, pero para hacerla bien se necesita algo más que un buen diseño y distribución. Tanto si eres nuevo en el marketing de folletos como si simplemente quieres optimizar tu próxima campaña, te ayudará dar un paso atrás y construir primero una estrategia sólida.

Puede que el marketing de folletos se considere un canal tradicional, pero sigue ofreciendo resultados excepcionales, sobre todo cuando se combina con modernas herramientas de segmentación. De hecho, algunas de las marcas más reconocidas del mundo, como Uber Eats, siguen invirtiendo en campañas de folletos. Su estrategia de distribución de folletos llegó a 45 millones de personas, lo que demuestra que, cuando se hace bien, el marketing físico puede seguir ofreciendo un importante retorno de la inversión.

Entonces, ¿cómo crear una estrategia eficaz para una campaña de folletos? He aquí tres pasos clave que le ayudarán a preparar su campaña para el éxito.

1. Investigación preliminar

Antes de empezar a diseñar o distribuir nada, es importante definir el objetivo principal de su campaña. ¿Qué espera conseguir y, lo que es más importante, qué necesita su público objetivo?

Empiece por comprender las motivaciones de su público. Por ejemplo, imagine que regenta un restaurante local de comida rápida que ofrece reparto de comida. Los clientes pueden elegirle por diferentes motivos:

• Eres conocido por tener la mejor comida de la ciudad
• Buscan una comida rápida y cómoda
• Quieren darse un capricho al final de la semana

Una vez que conozca estos factores, podrá desarrollar su campaña en torno a ellos. Si la rapidez y la comodidad son el principal atractivo, centre su mensaje en los plazos de entrega rápidos. Si el capricho del viernes por la noche tiene más resonancia, considere la posibilidad de promocionar ofertas de fin de semana por tiempo limitado o descuentos exclusivos de fin de semana.

Gracias a los avances en el software de distribución de folletos, los profesionales del marketing ya no necesitan adoptar un enfoque amplio. Basado en datos Las herramientas de segmentación le permiten refinar su audiencia utilizando tanto sus propios datos como información demográfica de código abierto. Con herramientas de segmentación más inteligentes, puede enviar mensajes relevantes a las personas adecuadas. Y merece la pena: 80% de consumidores son más propensos a relacionarse con marcas que ofrecen experiencias personalizadas.

Al alinear su mensaje con el público adecuado, aumentará sus posibilidades de conseguir una mayor participación y conversiones desde el primer día.

2. Establecer objetivos de campaña claros

Es fácil decir que el objetivo es “conseguir más clientes”, pero para que su campaña de marketing con folletos sea eficaz, tiene que establecer Objetivos SMART.

Empieza por preguntar:

• ¿Cómo es el éxito?
• ¿Cómo lo controlaremos?
• ¿Qué parámetros son los más importantes?

Para algunas empresas, puede ser el número de canjes de un código de descuento. Para otras, puede tratarse de un aumento de la afluencia, más inscripciones o tráfico en línea procedente de un código de descuento. Código QR.

He aquí por qué es importante: En un encuesta a 3.599 vendedores, los que se fijaron objetivos tenían 376% más probabilidades de éxito.

Pero, ¿qué ocurre si su campaña de folletos publicitarios se desvía de su objetivo? No hay problema: se puede ajustar. A diferencia de un anuncio de página entera en una revista, el software de distribución de folletos le ofrece un control total. Puede pausar o detener la campaña, cambiar las ubicaciones de distribución o incluso modificar el formato de los folletos. diseño de folletos. Estás en el asiento del conductor.

3. Elija el método adecuado de distribución de folletos

No existe un método único para la distribución de folletos. La mejor opción depende de sus objetivos y de su público.

He aquí algunos métodos habituales de marketing con folletos y cuándo utilizarlos:

• Distribución mano a mano: Ideal para empresas que desean conectar personalmente con el tráfico local y recoger opiniones en tiempo real.
• Reparto de folletos puerta a puerta: Ideal para objetivos residenciales y ofertas basadas en la comunidad.
• De correo directo: Lo mejor para objetivos precisos, como hogares o tramos de renta específicos.

Estudio de caso: Getaround

Un gran ejemplo de campaña estratégica de marketing con folletos es el de Getaround - una empresa local de alquiler y uso compartido de vehículos. Se asociaron con Oppizi para aumentar el conocimiento de la marca y atraer a nuevos usuarios en zonas clave.

¿Cuál fue el resultado? Se consiguieron más de 3.000 nuevos usuarios mediante una combinación de distribución de folletos puerta a puerta y mano a mano. Las herramientas de seguimiento en tiempo real de Oppizi permitieron a Getaround supervisar el rendimiento, optimizar las rutas y garantizar que cada folleto se repartiera en el lugar y el momento adecuados. 

Este tipo de enfoque estratégico, basado en datos, tuvo un impacto real, demostrando que el marketing offline bien ejecutado puede impulsar un crecimiento tangible del negocio.

Cómo le ayuda Oppizi a crear campañas estratégicas de folletos

Lo que diferencia a Oppizi es nuestra capacidad para ofrecer una solución integral de marketing de flyers, todo ello gestionado a través de una plataforma intuitiva, que incluye:

• Segmentación de audiencias mediante datos avanzados e información demográfica
• Gestión de campañas con seguimiento GPS en tiempo real y paneles de rendimiento
• Distribución multicanal: correo directo, mano a mano y puerta a puerta.
• Folleto personalizado apoyo al diseño en consonancia con sus objetivos y su identidad de marca
• Optimización del rendimiento basada en datos de campaña en tiempo real

Con Oppizi, no tiene que hacer malabarismos con varios proveedores ni adivinar si sus folletos funcionan. Todo, desde la estrategia y la segmentación hasta la entrega y los informes, se gestiona desde un único lugar. Es el marketing de folletos más inteligente.

Tanto si su objetivo es aumentar las ventas, lanzarse a un nuevo mercado o simplemente conseguir que su marca llegue a más manos, nuestra plataforma garantiza que su campaña de distribución de folletos se desarrolle sin problemas y con éxito de principio a fin.

Reflexiones finales

Un éxito marketing de folletos no termina con la distribución. El seguimiento y la optimización desempeñan un papel igualmente importante a la hora de llevar a cabo una campaña que dé resultados.

Analizando el rendimiento de la campaña, puede descubrir exactamente qué resuena con su público e identificar oportunidades para ajustar su estrategia y obtener mejores resultados la próxima vez.

Si está listo para eliminar las conjeturas de marketing offline, La plataforma de Oppizi le ofrece las herramientas para planificar, controlar y perfeccionar cada paso de su campaña de folletos, todo en un mismo lugar.

Inicia hoy mismo una campaña con Oppizi y descubra cómo un marketing de folletos más inteligente puede impulsar el crecimiento real de su negocio.