Laatst bijgewerkt op 12 november 2026
Inzicht in hoe uw concurrenten Google Ads gebruiken, kan een game-changer zijn voor uw online marketing strategie. U alleen op uw eigen Google Ads-campagnes richten is niet genoeg: om het maximale uit uw budget te halen, moet u weten wat uw concurrenten doen.
Met een grondige analyse van je concurrenten ontdek je waardevolle inzichten in hun advertentiecampagnes, zoekwoorden en biedstrategieën, wat je helpt om je eigen aanpak te verfijnen. Door de prestaties van je concurrenten te analyseren, kun je kansen identificeren om je advertenties te optimaliseren, je te richten op onaangeboorde zoekwoorden en je biedingen aan te passen voor een maximale ROI.
In deze handleiding doorlopen we de belangrijkste stappen om een effectieve Google Ads-concurrentieanalyse uit te voeren en de concurrentie voor te blijven.
Wat is Google Ads-concurrentieanalyse?
Een concurrentieanalyse in Google Ads is het onderzoeken van wat uw concurrenten met hun Google Ads-campagnes doen. U bekijkt daarbij zaken als hun keuze van zoekwoorden, hun biedstrategie en hun advertentiemateriaal, om te zien wat bij hen werkt en wat niet.
Het doel is om waardevolle inzichten te ontdekken die je kunnen helpen om je campagnes te verfijnen en concurrerend te blijven. Dit kan uiteindelijk je advertentie-efficiëntie en rendement op investering verhogen.
Voordelen van Google Ads-concurrentieanalyse
Een concurrentieanalyse in Google Ads kan uw advertenties een flinke duw in de rug geven. Daarom is ze uw tijd en moeite waard:
Mogelijkheden identificeren
De strategieën van uw concurrenten bekijken, legt kansen bloot die u anders zou missen. U ontdekt nieuwe zoekwoorden om op te mikken, advertentieformaten om uit te proberen en zelfs nieuwe doelgroepsegmenten om te bereiken.
Optimaliseer de toewijzing van budgetten
Door te begrijpen waar je concurrenten hun advertentie-uitgaven investeren, kun je je budget efficiënter toewijzen. Als een concurrent veel investeert in een specifieke productcategorie of zoekwoord, kun je beslissen of je de concurrentie het hoofd wilt bieden of een meer kosteneffectieve niche wilt vinden.
Campagneprestaties verbeteren
Leren uit de successen en de missers van uw concurrenten helpt u uw eigen advertenties te verbeteren. Ziet u bijvoorbeeld dat bepaalde advertentieteksten goed presteren, dan kunt u een vergelijkbare aanpak overnemen.
Dit kan leiden tot hogere doorklikratio's (CTR's) en betere algemene advertentieprestaties. Volgens een enquête door DataboxHet verbeteren van je tekst is een van de drie belangrijkste tactieken om de CTR voor Google Ads te verbeteren.
Creativiteit inspireren
Zien wat uw concurrenten doen, brengt nieuwe ideeën voor uw eigen campagnes. Of het nu gaat om een overtuigende oproep tot actie of om een creatief ontwerp van een landingspagina: een blik op de concurrentie levert frisse ideeën op die u kunt aanpassen en toepassen.
Google Ads is niet de enige manier om leads en sales te genereren. Bekijk voor meer marketinginzichten onze lijst met 30 tips om je producten sneller te verkopen.
Stappen om een Google Ads-concurrentieanalyse uit te voeren
Een concurrentieanalyse in Google Ads verloopt in een aantal stappen. Voor we die stappen doornemen, overlopen we kort welke tools u nodig hebt.
Google Ads Analysehulpmiddelen voor concurrenten:
- Inzicht in Google Ads veilingen - geeft data over hoe uw advertenties zich verhouden tot die van concurrenten in Google Ads veilingen.
- Semrush (ook Ahrefs, SpyFu of iSpionage) - biedt een volledige concurrentieanalyse en inzicht in zoekwoorden en advertentiestrategieën.
- Google Advertentie Transparantie Centrum - laat u informatie en voorbeelden van de advertenties van uw concurrenten zien.
Stap 1: Identificeer je concurrenten
De eerste stap is uw concurrenten in kaart brengen. Dat lijkt eenvoudig, maar het vraagt wat opzoekwerk om zeker te zijn dat u niemand over het hoofd ziet.
Directe concurrenten
Dit zijn de bedrijven die dezelfde producten of diensten aanbieden als jij. Je weet waarschijnlijk al wie dat zijn. Als je hardloopschoenen verkoopt, zijn je directe concurrenten andere bedrijven die ook hardloopschoenen verkopen.
Indirecte concurrenten
Deze bedrijven bieden niet exact hetzelfde product aan, maar mikken wel op een vergelijkbaar publiek. Verkoopt u loopschoenen, dan kan een indirecte concurrent een bedrijf zijn dat ander sportschoeisel verkoopt. Zij dingen nog altijd naar dezelfde klanten.
Hebt u hulp nodig bij deze stap, dan brengt een eenvoudige zoekopdracht in Google al veel aan het licht. Zoek op een van uw doelzoekwoorden en bekijk de advertenties boven- en onderaan de resultaten. Dat zijn uw directe concurrenten in de Google Ads-veiling.
Stap 2: Analyseer de Google Ads van concurrenten in de SERP's
Zodra u weet wie uw concurrenten zijn, is het tijd om dieper in hun Google Ads-strategie te duiken.
Begin met het opsommen van de belangrijkste zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf. Hieronder vallen je belangrijkste producten of diensten en zoektermen met een hoge intentie die je potentiële klanten zouden kunnen gebruiken.
Neem elk zoekwoord op je lijst en voer een Google-zoekopdracht uit. Kijk naar de advertentieposities op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP).
Verschijnen je concurrenten consequent in de topposities?
Dat kan erop wijzen dat ze agressief bieden op die zoekwoorden. Staan ze altijd bovenaan, dan is dat vaak een teken dat die zoekwoorden waardevol zijn en het mikken waard.
Kijk ook naar de gaten in de zoekwoordstrategie van uw concurrenten. Zijn er zoekwoorden waarop zij niet in de betaalde resultaten verschijnen? Gebruik die inzichten om uw eigen zoekwoordstrategie aan te scherpen. U wil een goede mix van naamsbekendheid en conversiegerichte zoekwoorden.
Stap 3: Vind top concurrenten met behulp van het veilinginzicht rapport
De Google Ads Auction Insights-rapport geeft gedetailleerde informatie over hoe uw advertenties presteren tegenover die van uw concurrenten. Het is een krachtig instrument voor concurrentieanalyse in Google Ads.
Meld u aan bij uw Google Ads-account en klik op het tabblad « Auction Insights ». Daar opent een rapport dat uw prestaties vergelijkt met die van andere adverteerders in dezelfde veilingen.
Er zijn een paar belangrijke statistieken waar je je op moet richten:
Aandeel indrukken
Dit vertelt je welk percentage van het totaal aantal vertoningen je advertenties ontvangen in vergelijking met het totaal aantal vertoningen dat ze zouden kunnen krijgen. Een laag impressieaandeel kan erop wijzen dat je concurrenten je voorbijstreven.
Overlappingspercentage
Dit toont hoe vaak uw advertenties en die van uw concurrenten samen in dezelfde veiling verschijnen. Een hoge overlap betekent dat u geregeld tegen die adverteerders opbokst.
Positie boven tarief
Deze indicator toont hoe vaak de advertenties van uw concurrenten boven de uwe verschijnen. Steken zij er stelselmatig bovenuit, dan loont het uw biedingen of de kwaliteit van uw advertenties te herbekijken.
Bovenste pagina
Dit toont het percentage van je vertoningen dat bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Vergelijk dit met je concurrenten om te zien wie de topposities domineert.
Let goed op concurrenten met hoge impressieaandelen en top-of-page rates. Dit zijn de concurrenten met de meest agressieve biedstrategie, wat ook kan betekenen dat ze goede resultaten behalen met hun campagnes.
Stap 4: Gebruik Semrush om zoekwoorden van concurrenten te analyseren
Semrush is een uitstekend instrument om inzicht te krijgen in de zoekwoordstrategie van uw concurrenten. Het toont u welke zoekwoorden verkeer naar hen toe brengen. Die informatie kunt u gebruiken om uw eigen campagnes te verbeteren.
Voer het domein van uw belangrijkste concurrent in bij Semrush. Ga naar het onderdeel « Advertising Research » om te zien op welke zoekwoorden zij bieden in hun Google Ads-campagnes.
Kijk naar het zoekvolume voor elk trefwoord om te zien hoeveel zoekopdrachten het per maand krijgt. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume zorgen voor meer verkeer, maar kunnen ook competitiever zijn. De moeilijkheidsscore laat zien hoe moeilijk het zal zijn om voor deze zoekwoorden te ranken. Zoekwoorden met een lagere moeilijkheidsscore zijn misschien gemakkelijker te targeten in je campagnes.
U kunt ook de kosten per klik bekijken om de advertentie-uitgaven van uw concurrent in te schatten. Dat helpt u een realistisch budget voor uw eigen campagnes vast te leggen. Besteed bijzondere aandacht aan longtailzoekwoorden: die hebben vaak een lager zoekvolume, maar zijn erg gericht en minder omstreden.
Stap 5: Gebruik het transparantiecentrum van Google Ads om advertentiecreaties van concurrenten te evalueren
Het Google Advertentie Transparantie Centrum is een uitstekende bron om de advertenties van uw concurrenten te bekijken. Dit platform biedt een doorzoekbare databank van alle advertenties die over het netwerk van Google lopen. U ziet er de advertenties van uw concurrenten en krijgt waardevol inzicht in hun boodschap en hun advertentiemateriaal.
Ga naar de website van het Google Advertentie Transparantie Centrum en voer het domein van uw concurrent in. U krijgt dan een lijst van de advertenties die hij op dit moment laat lopen.
Let op de verscheidenheid en de frequentie van hun advertenties. Dat geeft u een idee van hoe agressief zij adverteren. Het is meteen ook een uitstekende manier om inzicht te krijgen in hun advertentiemateriaal.
Kijk goed naar de koppen en beschrijvingen in hun tekstadvertenties. Welke kernboodschappen gebruiken ze om klikken aan te trekken? Richten ze zich op speciale aanbiedingen of specifieke voordelen?
Voor display-advertenties kun je de visuele componenten analyseren. Welke soorten afbeeldingen en grafieken gebruiken ze?
Die informatie kunt u gebruiken om uw eigen advertentiemateriaal vorm te geven. Ze geeft u een beeld van waartegen u het opneemt in de zoekresultaten en van hoe u zich kunt onderscheiden.
Stap 6: Bestudeer landingspagina's van concurrenten
De volgende stap is om hun landingspagina's te bestuderen. Dit is waar gebruikers naartoe worden geleid nadat ze op een advertentie hebben geklikt. Het doel is om de dingen te identificeren die je concurrent doet en die jij misschien op je landingspagina's wilt zetten.
Begin met het algemene ontwerp en de opbouw van de landingspagina. Oogt ze verzorgd en professioneel? Hoe is de informatie geordend? Kijk naar de kwaliteit en de relevantie van de inhoud. Is ze informatief en boeiend?
Speelt het in op de pijnpunten en behoeften van de doelgroep? Dit kan een grote impact hebben op conversies. Uit een recent onderzoek is gebleken dat het aanpakken van kopersangsten op landingspagina's het volgende kan doen conversie verhogen met 80%.
Let goed op conversiegerichte elementen zoals CTA's, klantbeoordelingen en overtuigende inhoud. Analyseer waar deze elementen zich op de pagina bevinden en hoe ze bezoekers aanzetten tot de gewenste actie.
Als je merkt dat er iets ontbreekt op je landingspagina, overweeg dan om het volgende uit te voeren A/B-testen. Als je concurrent bijvoorbeeld een klantgetuigenis naast zijn CTA heeft staan, test dan een soortgelijke lay-out op jouw pagina.
Hulp nodig bij het optimaliseren van je site voor conversies? Bekijk onze gids over hoe maak je een website met hoge conversie.
Best practices voor doorlopende controle van concurrenten
Een concurrentieanalyse is geen eenmalige oefening. Het is belangrijk uw concurrentie te blijven volgen.
Regelmatige check-ins instellen
Plan vaste momenten in om de advertentiestrategie van uw concurrenten te bekijken. Dat kan tweewekelijks of maandelijks zijn, afhankelijk van uw sector. Door regelmatig te kijken, kunt u reageren wanneer hun strategie verandert.
Gebruik geautomatiseerde hulpmiddelen
Maak gebruik van geautomatiseerde tools om uw concurrenten te volgen. Met Semrush, SpyFu of Ahrefs stelt u automatische rapporten en waarschuwingen in. Verandert er iets belangrijks, dan krijgt u een melding.
De prestaties van trefwoorden in de loop van de tijd bewaken
Houd de prestaties van de zoekwoorden van uw concurrenten in de gaten doorheen de tijd. Mikken zij op nieuwe zoekwoorden, overweeg die dan ook in uw campagnes op te nemen. Het gaat niet om kopiëren, maar om leren en bijsturen om het rendement op uw advertentie-uitgaven te maximaliseren.
Veelgestelde vragen over Google Ads-concurrentieanalyse
1. Hoe analyseer ik concurrenten op Google Ads?
U kunt tools als Auction Insights, Semrush en het Advertentie Transparantie Centrum gebruiken om de strategie van uw concurrenten te doorgronden. Ze leggen hun zoekwoorden, hun advertentie-uitgaven en hun advertentiemateriaal bloot.
2. Wie concurreert er met Google Ads?
Bing Ads en Meta Advertising zijn de voornaamste concurrenten van Google Ads. Bing Ads werkt met een vergelijkbare manier van zoekwoordtargeting, terwijl Meta Advertising doelgroepen aanspreekt op basis van interesses, gedrag en demografische kenmerken.
Lees onze gids voor experts voor een volledig overzicht van de verschillende betaalde online advertentieplatforms.
3. Kun je zien hoeveel concurrenten uitgeven aan Google Ads?
Er bestaat geen rechtstreekse manier om het exacte Google Ads-budget van een concurrent te zien. Wel kunt u met tools als Semrush en SpyFu een schatting maken op basis van de kosten per klik van zoekwoorden.
4. Kan ik concurrenten targeten met Google Ads?
Zeker. U kunt bieden op zoekwoorden rond de merknaam of de producten van uw concurrent als onderdeel van uw strategie. Houd daarbij rekening met de bedoeling achter de zoekopdracht en met de gemiddelde kosten per klik voor merkgebonden zoekwoorden, om te beoordelen of die aanpak uw campagne waard is.
5. Wat is concurrentieanalyse voor Google Shopping-advertenties?
Google Shopping-advertenties concurrentieanalyse is het proces van het evalueren van de prestaties van concurrenten in Google Shopping-advertenties. Het omvat het identificeren van concurrenten, het vergelijken van prijzen, het analyseren van impressieaandeel en CTR, het beoordelen van biedstrategieën en het optimaliseren van productfeeds. Dit helpt bedrijven strategieën te verfijnen, advertentieprestaties te verbeteren en concurrerend te blijven.
Laatste gedachten
Uw concurrenten in het oog houden is onmisbaar om succesvolle Google Ads-campagnes te voeren. Door te begrijpen wat zij doen, kunt u uw eigen strategie bijsturen. Maar leunen op één enkel kanaal beperkt uw groeipotentieel.
Voor het beste resultaat is het belangrijk te spreiden over zowel online en offline marketingtactieken.
Dat is waar Oppizi om de hoek komt kijken. Wij bieden datagestuurde oplossingen voor flyer- en folderverspreiding die je digitale inspanningen aanvullen en je bedrijf helpen nieuwe hoogten te bereiken.
Klaar om je marketing naar een hoger niveau te tillen? Start je campagne met Oppizi vandaag!
