Le marketing par carte postale fait discrètement son grand retour. Et pour les entreprises locales qui souhaitent se démarquer au sein de leur communauté, les cartes postales offrent quelque chose que le numérique ne peut pas offrir : un moyen tangible, personnel et ciblé d'attir
Le marketing par carte postale fait discrètement son grand retour. Et pour les entreprises locales qui souhaitent se démarquer au sein de leur communauté, les cartes postales offrent quelque chose que le numérique ne peut pas offrir : un moyen tangible, personnel et ciblé d'attirer l'attention.
Dans ce guide, nous expliquons ce qu'est le marketing par carte postale, pourquoi il fonctionne, comment les entreprises locales peuvent l'utiliser et comment commencer. Que vous soyez propriétaire d'un café, gérant d'une salle de sport ou que vous proposiez des services à vos clients, cet article vous dira tout ce qu'il faut savoir pour exploiter la puissance des cartes postales.
Qu'est-ce que le marketing par carte postale ?
Le marketing par carte postale est une forme de le publipostage Les entreprises envoient des cartes postales imprimées par l'intermédiaire des services postaux afin de promouvoir des offres, des événements ou des messages de marque directement dans les boîtes aux lettres des clients. Ces cartes ne nécessitent pas d'enveloppe, ce qui les rend faciles à lire et visuellement percutantes. Qu'elles soient distribuées à des adresses spécifiques ou via Le publipostage porte à porte (EDDM), ou utiliser le publipostage pour la collecte de fonds, Les cartes postales sont un moyen simple mais efficace d'attirer l'attention du public local.
Pourquoi les cartes postales sont parfaites pour les entreprises locales
1. Tangible et mémorable
Le publipostage bénéficie d'un taux d'engagement élevé - environ 42% de bénéficiaires la lisent ou la scannent quotidiennement, ce qui donne aux cartes postales une forte chance d'établir un lien. De nombreux ménages conservent ces cartes postales à la vue de tous (sur le réfrigérateur ou sur une table d'appoint, par exemple), ce qui signifie que votre message est conservé longtemps après son arrivée.
2. Des taux de réponse plus élevés
Les cartes postales sont plus performantes que les méthodes de marketing numérique. Alors que le publipostage atteint environ un 4.41Taux de réponse de PT3T, Le courrier électronique ne reçoit qu'environ 0,12%.
3. Se démarquer du numérique
Face aux boîtes de réception débordantes d'e-mails et aux innombrables publicités numériques, les cartes postales sortent du lot. En tant que format de publipostage le plus populaire, les cartes postales sont un outil de marketing éprouvé, avec 66% des négociants américains les choisir.
4. Production et livraison rentables
L'impression de cartes postales offre une alternative rentable aux grandes lettres, car elles sont plus petites et plus simples. L'absence d'enveloppe fait également des cartes postales un choix plus respectueux de l'environnement en réduisant la consommation de papier. L'utilisation d'options d'envoi en nombre, en particulier via Courrier non adressé, L'utilisation d'un système de gestion de l'information, peut également réduire les coûts globaux.
Comment les entreprises locales peuvent-elles utiliser les cartes postales ?
Promotions et coupons
Les entreprises peuvent envoyer des offres saisonnières, des réductions ou des primes de fidélité. Par exemple, une restaurant pourrait envoyer un coupon de réduction de 20% pour leur nouveau menu d'été.
Annonces d'événements
Grâce à leur format compact, les cartes postales sont idéales pour promouvoir les grandes ouvertures, les événements saisonniers et les cours. Une nouvelle centre de remise en forme local pourrait annoncer sa grande ouverture à l'aide d'une carte postale, et pourrait également inclure un code QR avec une réduction 25% lorsqu'un client s'inscrit à son premier cours.
Lancement de nouveaux produits ou services
Faites savoir aux habitants de votre région que vous élargissez votre offre ou vos services à l'aide d'une carte postale simple et efficace. Par exemple, un café spécialisé pourrait annoncer qu'il vient de lancer une nouvelle gamme de matcha.
Rappels et fidélisation des clients
Les cartes postales sont idéales pour les rappels de rendez-vous (salons de coiffure ou vétérinaires, par exemple) et les campagnes de réengagement ("vous nous manquez"). Un toiletteur pour chiens pourrait cibler ses clients actuels en leur rappelant de faire toiletter leur chien avant l'été.
Réouvertures de magasins et annonces
Les réouvertures après rénovation ou les nouveaux propriétaires méritent quelque chose de tangible pour attirer l'attention. A salon de coiffure pourrait envoyer une carte postale présentant son nouveau look et invitant les clients à sa réouverture.
Promotions croisées/collabos
Établissez des partenariats avec des entreprises voisines et envoyez des cartes postales co-marquées pour une exposition mutuelle. Par exemple, une salle de sport pourrait collaborer avec un bar à smoothies, ou une librairie avec un café.
Image de marque et présence dans la communauté
Vous avez du mal à trouver des moyens de vous faire connaître au sein de votre communauté ? Les cartes postales sont une option mémorable et tangible. Ciblez les foyers de votre zone de service ou laissez-les dans des endroits où votre public cible est le plus susceptible de les voir.
Conseils pour concevoir des cartes postales efficaces
Une carte postale bien conçue peut faire la différence entre passer inaperçu et se faire remarquer. Pour que votre message fasse mouche et incite à l'action, concentrez-vous sur des éléments de conception qui attirent l'attention, instaurent la confiance et guident les destinataires vers votre objectif.
Voici quelques conseils pour créer des cartes postales efficaces :
- Utilisez des couleurs vives et des éléments visuels. Ces éléments doivent correspondre à votre image de marque afin d'accroître la mémorisation de la marque et de faire ressortir votre carte postale.
- Inclure un titre accrocheur. Une proposition de valeur claire attire l'attention et indique immédiatement au destinataire l'objet de votre carte postale.
- Ajoutez un appel à l'action (CTA). Assurez-vous que le destinataire sait exactement ce qu'il doit faire ensuite et ce qui va se passer. Par exemple, scanner un code QR pour voir votre nouveau menu, ou apporter la carte postale dans votre magasin pour bénéficier d'une réduction.
- Utilisez des témoignages. L'inclusion de preuves sociales fait apparaître votre marque comme la plus digne de confiance.
- Personnaliser. Le simple fait d'indiquer le nom d'un client peut accroître l'engagement. En fait, l'ajout d'un prénom à un publipostage peut augmenter l'engagement. taux de réponse jusqu'à 135%.
Comment intégrer les cartes postales dans votre stratégie de marketing ?
Les cartes postales sont très efficaces en tant que telles, mais elles deviennent encore plus puissantes lorsqu'elles sont utilisées avec d'autres supports numériques et électroniques. marketing hors ligne efforts. En tissant des cartes postales dans un stratégie multicanal, Avec les cartes postales, vous pouvez accroître la visibilité, augmenter l'engagement et renforcer votre message à chaque point de contact. Voici quelques façons intelligentes d'intégrer le marketing par carte postale dans votre approche globale :
- Combinaison email + carte postale : À la suite d'une courriel avec une carte postale peut rendre votre marque plus mémorable et augmenter considérablement les taux d'engagement.
- Médias sociaux teasers : Créez une anticipation en ligne, puis envoyez une carte postale pour renforcer le message hors ligne.
- Utiliser les codes QR pour favoriser les expériences numériques : Ajouter un Code QR sur votre carte postale qui renvoie à une page de renvoi, à une offre spéciale, à un système de réservation en ligne ou à un message vidéo. Cela permet de combler le fossé entre le hors ligne et l'en ligne et facilite également le suivi.
- Reciblage basé sur les destinataires des cartes postales : Si vous utilisez une liste de diffusion, vous pouvez recibler les destinataires des cartes postales avec des publicités numériques sur les médias sociaux ou sur Google. Vous renforcez ainsi votre message sur l'ensemble des canaux et maintenez votre marque au premier plan.
- Segmenter et tester : Effectuez des tests A/B sur les messages, la taille, les visuels et les CTA afin de déterminer ce qui génère les meilleurs résultats et d'adapter les futures campagnes en conséquence.
Questions fréquemment posées
Combien coûte une campagne de cartes postales ?
Le coût d'une campagne de cartes postales varie généralement entre 1T4T0,40 et 1T4T0,70 par pièce, en fonction de la conception, du volume d'impression, de la taille et de la méthode d'envoi.
Comment cibler le bon public avec le marketing par carte postale ?
Vous pouvez cibler le bon public en utilisant des données postales, des adresses de clients, des informations sur le voisinage ou des listes de diffusion. L'EDDM vous permet également de sélectionner des itinéraires postaux en fonction de la localisation et de données démographiques telles que l'âge, le revenu ou la taille du ménage.
Si vous travaillez avec un partenaire comme Oppizi, Grâce à l'outil de gestion de l'audience, vous aurez accès à ce type de données, ainsi qu'à une assistance experte qui vous aidera à déterminer les zones de distribution les plus efficaces pour votre campagne.
À quelle fréquence dois-je envoyer des cartes postales ?
Les cartes postales mensuelles ou trimestrielles permettent de garantir la visibilité de votre marque. Toutefois, vous pouvez les envoyer plus fréquemment pendant les périodes clés telles que les vacances ou les promotions saisonnières.
Puis-je suivre les résultats du marketing par carte postale ?
Oui, vous pouvez suivre les performances en utilisant des codes de réduction uniques, Codes QR, Ces outils vous permettent de mesurer avec précision les taux de réponse et le retour sur investissement. Ces outils vous aident à mesurer avec précision les taux de réponse et le retour sur investissement.
Des plateformes comme Oppizi vous permettent d'accéder à des options de suivi intégrées et à des rapports de performance, afin que vous sachiez exactement ce qui fonctionne et ce qu'il faut optimiser.
Conclusion
Le marketing par carte postale offre aux entreprises un moyen efficace et rentable d'entrer en contact avec leur communauté locale. Avec des taux de réponse plus élevés, une meilleure mémorisation de la marque et une grande variété d'utilisations (des promotions aux événements en passant par la fidélisation), il s'agit d'une tactique puissante à inclure dans toute stratégie de marketing.
Vous souhaitez obtenir des résultats tangibles que les publicités numériques seules ne parviennent souvent pas à fournir ? Lancez une campagne de cartes postales avec Oppizi via le publipostage ou Courrier non adressé, et faites passer votre message dans les mains qui comptent. Que vous cibliez par code postal, par données démographiques ou par listes de clients existants, nous vous aiderons à le faire de manière plus intelligente.
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