Exemples de CTA de flyers qui transforment l'intérêt en action

Si votre prospectus ne dit pas aux gens ce qu'ils doivent faire ensuite, il n'obtiendra pas de résultats. Ce n'est que du papier. Lorsque vous distribuez des centaines, voire des milliers de prospectus, chaque mot compte. Surtout les derniers mots.

Qu'il s'agisse de mener une campagne, de rédiger un texte ou de promouvoir votre entrepriseEn effet, votre appel à l'action (CTA) est ce qui transforme l'intérêt en action. De plus, en le rendant clair et précis, les gens sont plus enclins à agir. 161% plus susceptibles d'agir.

Ce guide vous donne des exemples concrets de CTA pour flyers qui fonctionnent. Vous apprendrez ce qu'est un CTA, pourquoi il est important et comment en rédiger un, même si vous ne l'avez jamais fait auparavant.

Qu'est-ce qu'un CTA et quelle est son importance ?

CTA signifie "call to action" (appel à l'action). Il s'agit d'un court message qui indique aux gens ce qu'ils doivent faire ensuite. Il peut s'agir d'un appel à l'action :

• "Visitez notre magasin"
• "Réservez une consultation gratuite"
• "S'inscrire aujourd'hui

Votre CTA doit être :

• Court et clair
• Axé sur l'action
• Un peu d'excitation

Si votre prospectus ne comporte pas d'ATC, les gens risquent d'en apprécier le design mais de ne pas agir. Le bon CTA vous permet d'obtenir plus de réponses et de meilleurs résultats de votre campagne publicitaire. dépliant campagne.

FACtor51 The Suncream a distribué des échantillons gratuits lors d'un festival britannique. Simultanément, elle a distribué des prospectus. Mais pourquoi distribuer des prospectus si les gens ont déjà le produit ? La réponse est simple : les CTA. Les tracts indiquaient exactement aux gens ce qu'ils devaient faire. "Utilisez une protection solaire.

Sans ce message, vous ne faites que donner quelque chose sans direction. Certes, mettre de la crème solaire semble relever du bon sens. Mais souvent, les gens n'agissent pas tant qu'ils n'y sont pas incités. Un appel à l'action clair transforme un cadeau en un encouragement à l'utiliser.

"La formulation de votre appel à l'action peut être plus puissante que n'importe quel design". dit Alberto Granzo, chef des opérations chez Oppizi. "Parfois, un simple code QR sur une feuille simple fonctionne mieux qu'un design encombré. Les prospectus restent dans l'esprit des gens quelques jours plus tard. Quelque chose les incite à se souvenir de ce CTA accrocheur dans la poche de leur manteau, et c'est à ce moment-là qu'ils passent à l'action".

25 exemples de CTA de flyers pour différents objectifs

Tous les CTA ne fonctionnent pas de la même manière. Les meilleurs dépendent de ce que vous voulez que les gens fassent. La plupart d'entre eux se répartissent en cinq catégories :

• Générique : simples et flexibles, comme "S'inscrire" ou "En savoir plus". C'est une solution idéale lorsque l'espace est restreint ou que vous avez besoin d'un message général.
• Urgent : incite les gens à agir vite. "Achetez maintenant" ou "Nombre de places limité". Parfait pour les événements ou les offres à durée limitée.
• Axé sur les bénéfices : se concentre sur ce que quelqu'un reçoit. "Livraison gratuite" ou "Économisez 25% instantanément". Cela fonctionne mieux lorsque la récompense est la plus importante.
• Action spécifique : dit exactement aux gens ce qu'ils doivent faire. "Réservez une consultation" ou "Commencez votre essai gratuit". Idéal pour les services et les événements.
• Interactif : fait participer les gens : "Répondez à notre quiz" ou "Scannez pour obtenir votre programme personnalisé". C'est un bon moyen de susciter l'engagement ou de collecter des pistes.

Vous verrez ces types en action ci-dessous, adaptés à différents objectifs, tels que les événements, les promotions, les services, etc.

Evénements

Vous voulez que les gens s'engagent, s'inscrivent ou se présentent, souvent dans l'urgence.

• Réservez votre billet maintenant(Urgent + Spécifique)
• Réservez votre place dès aujourd'hui(Urgent)
• Participez à la célébration(Générique)
• Demandez votre entrée gratuite(axé sur les bénéfices)
• Inscrivez-vous à notre atelier gratuit(axé sur les bénéfices + spécifique)

Conseil :Les prospectus d'événements fonctionnent mieux avec CTA urgents qui créent un sentiment d'omnipotence, associées à des étapes claires.

Pour les promotions

Ces offres sont soumises à des contraintes de temps et sont souvent axées sur la valeur. Faites en sorte que l'avantage soit évident.

• Obtenez 25% de réduction avec le code sur ce flyer(axé sur les bénéfices)
• Réclamez votre réduction en magasin(Urgent + motivé par les avantages)
• Achetez-en un, obtenez-en un gratuitement(axé sur les bénéfices)
• Commandez aujourd'hui et économisez(Urgent + motivé par les avantages)
• Acheter maintenant. Cette semaine seulement(Urgent)

Conseil : Mettez en avant la récompense, puis ajoutez l'urgence. Cette combinaison permet d'accélérer l'action.

Le flyer de DiDi va droit au but : 50% de réduction sur votre prochain trajet en utilisant ce flyer. Qu'est-ce qui différencie ce flyer d'un flyer promotionnel amateur ? Il ne s'agit pas seulement de la mise en page épurée et du texte en gras, facile à lire. DiDi ne se contente pas de vous parler de l'offre. Il vous pousse à agir.

Comment ? Par un verbe simple mais puissant : "Obtenir". Il vous indique exactement ce qu'il faut faire, transformant la réduction en un appel à l'action immédiat.

Pour les services

Concentrez-vous sur l'instauration d'un climat de confiance et guidez clairement l'étape suivante.

• Réservez votre consultation gratuite(axé sur les bénéfices + spécifique)
• Planifier une démonstration(Action spécifique)
• Obtenir un devis personnalisé(axé sur les bénéfices + interactif)
• Appelez-nous pour commencer(Urgent + Spécifique)
• Parlons de votre projet(Interactif + Générique)

Conseil : Pour les services, des CTA d'action spécifiques Les avantages sont une source de clarté et les bénéfices une source de motivation.

Le CTA sous le code QR vous indique de le scanner avec votre appareil photo. Mais comment savoir ce que vous obtiendrez ? C'est là qu'intervient le deuxième CTA. Le texte clair et en gras qui se trouve en dessous explique exactement ce qu'il faut faire et ce que vous obtiendrez en retour.

Ensuite, c'est très simple. Vous scannez et vous êtes à quelques instants de gagner de l'argent.

Pour le commerce électronique

Encouragez les achats impulsifs ou une navigation plus approfondie. La rapidité et la facilité sont essentielles.

• Ajouter au panier(Générique)
• Acheter maintenant. Stock limité !(Urgent)
• Visitez notre site web pour commander(Générique + Spécifique)
• Commencez votre essai gratuit(axé sur les bénéfices)
• Acheter la collection complète en ligne(Générique)

Conseil : Paire CTA génériques ou urgents avec un chemin d'action clair. Les mots simples tels que "Achetez" ou "Magasinez" sont ceux qui convertissent le mieux.

Pour la génération de prospects

Vous offrez quelque chose en échange de vos coordonnées ou d'une interaction. Concentrez-vous sur la valeur.

• Télécharger notre guide gratuit(axé sur les bénéfices)
• Obtenez votre liste de contrôle gratuite(axé sur les bénéfices)
• S'abonner pour rester informé(Générique)
• S'inscrire à notre liste de diffusion(Générique + Interactif)
• Répondez à notre questionnaire(Interactif)

Bien qu'il s'agisse d'un dépliant numérique, il fonctionne tout aussi bien qu'un dépliant imprimé. L'Aperol Spritz vous invite à participer au concours "maintenant". Pas "quand vous en avez envie" ou "plus tard pendant que vous regardez Netflix". MaintenantL'urgence est le moteur de l'action.

Et pourquoi le faire ? La ligne suivante est claire. Vous pouvez gagner, vous pouvez ne pas gagner, mais une fois que vous vous êtes inscrit, Aperol Spritz vous a pris comme client potentiel. C'est là le véritable objectif : offrir quelque chose d'attrayant, créer l'urgence et transformer l'intérêt en un contact précieux.

Pour les produits

Vous voulez que les gens essaient, testent ou achètent. Mettez l'accent sur les avantages et faites en sorte que ce soit facile.

• Essayez-le sans risque dès aujourd'hui (axé sur les bénéfices + urgent)
• Saisissez le vôtre avant qu'il ne disparaisse (Urgent)
• Faites vous-même l'expérience de la différence (axé sur les bénéfices)
• Commandez votre premier pack dès maintenant (Action spécifique)
• Commencez avec notre best-seller (axé sur les bénéfices + spécifique)

Conseil :Les CTA de produits sont plus efficaces lorsqu'ils réduisent l'hésitation. Associez l'urgence ou les avantages à des verbes simples, axés sur l'action.

La tartinade saine aurait pu suivre la voie habituelle, en vous disant de Acheter et en remplissant la publicité de détails sur le fait qu'il est 100% naturel, pauvre en graisses et sans sucre. Ces points sont importants, mais ils ont été imprimés de l'autre côté.

Ce qui occupe le devant de la scène, c'est leur simple slogan : "Gardez la forme, gardez la propagation de la santé". Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

• Le texte est réduit au minimum, évitant ainsi un encombrement qui dérouterait le lecteur ou le désintéresserait.
• Plus important encore, le slogan sert également de CTA. Les mots d'action "garder la forme" incitent subtilement le lecteur à faire exactement cela, en s'assurant d'avoir un pot de pâte à tartiner saine à la maison.

Une formule simple qui fonctionne :

[Verbe d'action] + [Bénéfice] + [Urgence (facultatif)]

Exemple :

"Télécharger notre guide gratuit aujourd'hui

• Action : Télécharger
• Bénéfice : Guide gratuit
• Urgence : Aujourd'hui

Exemples avant et après :

Remarquez que les CTA améliorés suivent une formule claire qui guide les clients vers une action spécifique. Les CTA plus souples sont toutefois plus courts et souvent plus faciles à lire et, dans de nombreux cas, ils peuvent même être plus performants pour cette raison.

La taille des CTA a-t-elle une importance ?

Tests A/B Différents types vous montreront ce qui fonctionne le mieux pour votre public, mais gardez ceci à l'esprit : les CTA en ligne sont généralement courts et directs car ils sont placés sur des boutons cliquables. Pour les dépliants, la simplicité et la brièveté sont toujours de mise, mais vous avez plus de latitude pour ajouter des détails et faire preuve de créativité.

Dans l'imprimé, il n'y a rien à cliquer. Si vous voulez que quelqu'un visite votre magasin, consulte votre site web ou assiste à un événement, il doit agir dans le monde réel. Un code QR peut aider à combler le fossé (par exemple, "Scannez pour obtenir 10% de réduction"), mais au-delà de cela, votre CTA doit motiver les gens à passer à l'étape suivante par eux-mêmes.

Conseils à garder à l'esprit :

• Soyez clair, pas intelligent
• Se concentrer sur une action
• L'assortir à la conception du dépliant
• Utilisez un texte en gras, un bouton ou un Code QR pour se démarquer

Mais il ne s'agit pas seulement du choix des mots. C'est aussi une question de visuels. Des CTA entourés de beaucoup d'espace blanc peuvent augmenter les taux de conversion de 232%, comme le montre le tableau ci-dessous. rapporté par VWO. Cela montre qu'il ne s'agit pas seulement des mots que vous utilisez, mais aussi de la manière et de l'endroit où ils apparaissent pour attirer l'attention.

Comment tester et améliorer le CTA de votre flyer

Vous n'êtes pas sûr que votre CTA fonctionne ? Essayez ces méthodes simples pour le vérifier et l'améliorer.

1. Utiliser des outils de suivi

Suivez l'évolution de la réaction des gens à chaque version de votre dépliant.

• Codes QR : Créez un code différent pour chaque version et comptez les scans.
• URL personnalisés : Utilisez des liens courts comme yourbrand.com/flyer1 pour voir lesquels obtiennent des visites.
• Codes de réduction : Essayez un code de réduction différent pour chaque lot afin de suivre les remboursements.

2. Essayer les tests A/B

Imprimez deux prospectus avec des CTA différents.

• Version A : "Obtenez votre guide gratuit maintenant".
• Version B : "Téléchargez notre kit de démarrage dès aujourd'hui".

Distribuez-les en quantités égales. Vérifiez ensuite lequel des deux reçoit le plus de visites ou d'utilisations.

3. Demandez à votre public

Si vous le pouvez, demandez à vos clients comment ils ont entendu parler de vous. Découvrez ce qui les a poussés à agir.

4. Les petits changements sont importants

Un seul mot peut faire la différence. Par exemple :

• "En savoir plus" vs. "Voir comment ça marche"
• "Réservez maintenant" ou "Réclamez votre place" ?

5. Maintenir la mise à jour

Le CTA de votre flyer n'est pas permanent. Modifiez-le si nécessaire.

• Nouvelle saison ? Essayez "Préparez-vous pour l'été".
• Nouveau produit ? Mettez à jour votre offre.
• Nouveau retour d'information ? Ajustez votre message.

Ce flyer anti-piratage de Honda se distingue par le fait qu'il vous indique ce que vous devez savoir. ne pas faire plutôt que ce qu'il faut faire. "Ne vous laissez pas abuser". Personne ne veut se sentir trompé, c'est pourquoi ce CTA déclenche instantanément une réponse émotionnelle. Il suscite également la curiosité. Trompé par quoi ?

Le message est court, mémorable et clair. Il incite les gens à agir, même sans instruction directe, et positionne Honda comme l'autorité de confiance qui met en garde les consommateurs contre les produits contrefaits.

Ce qu'il faut éviter dans votre CTA

Même les professionnels commettent des erreurs. Voici quelques points à surveiller.

1. Trop vague

Faible : "Cliquez ici"

Mieux : "Télécharger le catalogue de printemps maintenant"

2. Trop de CTA

Limitez-vous à une seule action. Ne demandez pas aux gens de s'inscrire, d'appeler et de vous suivre en même temps.

3. Difficile à voir

Votre CTA doit se démarquer. Utilisez du texte en gras, des couleurs claires ou un encadré.

4. Langue passive

Passif : "Informations disponibles sur demande".

Actif : "Appelez maintenant pour obtenir votre guide gratuit".

5. Pas de bénéfice clair

Dites aux gens ce qu'ils obtiendront. Si vous ne mentionnez pas l'avantage, ils ne passeront pas à l'action.

Liste de contrôle des CTA

• Est-il facile à trouver ?
• La marche à suivre est-elle claire ?
• N'y a-t-il qu'une seule action ?
• Offre-t-il quelque chose d'utile ?
• La langue est-elle spécifique et non générique ?

Vous n'êtes toujours pas sûr ? Montrez votre dépliant à quelqu'un qui ne connaît pas votre offre. Demandez-lui : "Sauriez-vous quoi faire ensuite ?"

Qu'est-ce qui fait qu'un CTA fonctionne sur un flyer ?

Un bon CTA est clair, simple et opportun. Les meilleurs :

• sont faciles à comprendre
• Indiquer aux gens ce qu'ils doivent faire ensuite
• Offrir quelque chose d'utile
• Se démarquer sur la page

Les dépliants fonctionnent encore parce que les gens font confiance à ce qu'ils peuvent tenir. Avec le bon CTA, votre flyer peut transformer l'intérêt en résultats concrets.

FAQs : Les CTA des flyers

Quel est l'exemple d'un CTA ?

Un CTA (call-to-action) est une courte ligne qui indique à quelqu'un ce qu'il doit faire. Par exemple, il s'agit d'un appel à l'action :

• "Obtenir un devis gratuit
• "Réservez votre première classe dès aujourd'hui
• "Télécharger le guide maintenant

Chacune d'entre elles indique clairement l'étape suivante et offre souvent un avantage.

Si vous imprimez beaucoup de prospectus, essayez plusieurs versions et voyez laquelle fonctionne le mieux.

Quelle est la différence entre un slogan et un CTA ?

Un slogan montre qui vous êtes. Un CTA indique à quelqu'un ce qu'il doit faire.

• Ligne de conduite : "Just Do It" (Nike)
• CTA : "Achetez la collection maintenant"

Votre slogan construit votre marque. Votre CTA incite à l'action. Les flyers ont besoin des deux, mais le CTA permet d'obtenir des résultats.

Qu'est-ce qu'un CTA sur les médias sociaux ?

Il fonctionne de la même manière. Il indique aux gens ce qu'ils doivent faire ensuite. En voici un exemple :

• "Suivez-nous pour les mises à jour"
• "Cliquez sur le lien dans la bio
• "Taguer un ami qui en a besoin

En ligne ou hors ligneun CTA clair aide les gens à passer à l'action.

Que fait un CTA ?

Un CTA transforme l'intérêt en action. Il répond à la question "Que dois-je faire ensuite ?"

Sans cela, les gens peuvent aimer votre prospectus mais ne rien faire. Avec un tel document, ils pourraient le faire :

• Faire un achat
• Réserver un service
• Visitez votre site web
• Rejoignez votre liste

Ce n'est qu'une ligne, mais elle peut faire beaucoup.

Faites en sorte que le CTA de votre prospectus compte

Un CTA efficace n'est pas une simple ligne finale. C'est l'étape qui transforme l'attention en résultats. Choisissez un CTA qui corresponde à votre objectif. Faites en sorte qu'il soit clair, simple et utile. Testez quelques options et voyez ce qui suscite le plus de réactions.

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