Przykłady wezwań do działania na ulotkach, które zmieniają zainteresowanie w działanie

Jeśli ulotka nie mówi ludziom, co mają robić dalej, nie przyniesie rezultatów. To tylko papier. Kiedy rozdajesz setki, a nawet tysiące ulotek, liczy się każde słowo. Zwłaszcza kilka ostatnich.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz kampanię, piszesz teksty, czy promowanie swojej firmyWezwanie do działania (CTA) jest tym, co zmienia zainteresowanie w działanie. Co więcej, dzięki temu, że jest ono jasne i konkretne, ludzie są 161% bardziej skłonny do podjęcia działań.

Ten przewodnik zawiera prawdziwe przykłady skutecznych wezwań do działania w ulotkach. Dowiesz się, czym jest wezwanie do działania, dlaczego jest ważne i jak je napisać, nawet jeśli nigdy wcześniej tego nie robiłeś.

Co to jest CTA i dlaczego ma znaczenie?

CTA oznacza "wezwanie do działania". Jest to krótka wiadomość, która mówi ludziom, co robić dalej. Może to być:

• "Odwiedź nasz sklep"
• "Zarezerwuj bezpłatną konsultację"
• "Zarejestruj się już dziś"

Twoim wezwaniem do działania powinno być:

• Krótko i wyraźnie
• Skoncentrowany na działaniu
• Trochę ekscytujące

Jeśli Twoja ulotka nie zawiera wezwania do działania, ludziom może spodobać się projekt, ale nie podejmą żadnych działań. Właściwe wezwanie do działania pomaga uzyskać więcej odpowiedzi i lepsze wyniki. ulotka kampania.

FACtor51 The Suncream rozdawał darmowe próbki na festiwalu w Wielkiej Brytanii. Jednocześnie rozdawali ulotki. Ale po co zawracać sobie głowę ulotkami, skoro ludzie już mieli ten produkt? Odpowiedź jest prosta CTA. Ulotki mówiły ludziom dokładnie, co mają robić. “Stosuj ochronę przeciwsłoneczną”.”

Bez tego przesłania po prostu oddajesz coś bez żadnego kierunku. Oczywiście, stosowanie ochrony przeciwsłonecznej wydaje się zdroworozsądkowe. Ale ludzie często nie podejmują działań, jeśli nie zostaną do tego zachęceni. Wyraźne wezwanie do działania zmienia gratis w zachętę do jego faktycznego wykorzystania.

“Sformułowanie wezwania do działania może być potężniejsze niż jakikolwiek projekt”.” mówi Alberto Granzo, dyrektor operacyjny w Oppizi. “Czasami prosty kod QR na zwykłym arkuszu działa lepiej niż zagracony projekt. Ulotki pozostają w pamięci ludzi wiele dni później. Coś sprawia, że przypominają sobie o chwytliwym CTA w kieszeni płaszcza i wtedy podejmują działanie”.”

25 przykładów CTA dla ulotek dla różnych celów

Nie wszystkie wezwania do działania działają w ten sam sposób. Najlepsze z nich zależą od tego, co chcesz, aby ludzie zrobili. Większość z nich dzieli się na pięć typów:

• Ogólne: proste i elastyczne, takie jak “Zarejestruj się” lub “Dowiedz się więcej”. Świetne, gdy jest mało miejsca lub potrzebny jest szeroki przekaz.
• Pilne: zachęca ludzi do szybkiego działania. “Kup teraz” lub “Liczba dostępnych miejsc ograniczona”. Idealne w przypadku wydarzeń lub ofert ograniczonych czasowo.
• Oparte na korzyściach: skupia się na tym, co ktoś otrzymuje. “Uzyskaj bezpłatną wysyłkę” lub “Natychmiast zaoszczędź 25%”. Działa najlepiej, gdy nagroda ma największe znaczenie.
• Konkretne działanie: mówi ludziom dokładnie, co mają robić. “Zarezerwuj konsultację” lub “Rozpocznij bezpłatny okres próbny”. Idealne dla usług i wydarzeń.
• Interaktywny: angażuje ludzi. “Weź udział w naszym quizie” lub “Zeskanuj swoją niestandardową procedurę”. Dobre do budowania zaangażowania lub zbierania potencjalnych klientów.

Poniżej zobaczysz te typy w akcji, dostosowane do różnych celów, takich jak wydarzenia, promocje, usługi i inne.

Wydarzenia

Chcesz, aby ludzie się zaangażowali, zarejestrowali lub pojawili, często w trybie pilnym.

• Zarezerwuj bilet już teraz (Pilne + Konkretne)
• Zapisz swoje miejsce już dziś (Pilne)
• Dołącz do świętowania (Generic)
• Odbierz bezpłatną wejściówkę (Benefit-driven)
• Zarejestruj się na nasze bezpłatne warsztaty (Oparte na korzyściach + Konkretne)

Wskazówka: Ulotki eventowe działają najlepiej z pilne wezwania do działania które tworzą FOMO, w połączeniu z jasnymi kolejnymi krokami.

Dla promocji

Oferty te są wrażliwe na czas i często oparte na wartości. Niech korzyści będą oczywiste.

• Uzyskaj 25% zniżki z kodem na tej ulotce (Benefit-driven)
• Odbierz zniżkę w sklepie (Pilne + Zależne od korzyści)
• Kup jeden, drugi otrzymasz za darmo (Benefit-driven)
• Zamów już dziś i oszczędzaj (Pilne + Zależne od korzyści)
• Kup teraz. Tylko w tym tygodniu (Pilne)

Wskazówka: Podkreśl nagrodę, a następnie nadaj jej pilny charakter. Ta kombinacja napędza szybsze działanie.

Ulotka DiDi przechodzi od razu do sedna: 50% zniżki na następny przejazd, jeśli użyjesz tej ulotki. Co odróżnia tę ulotkę od amatorskich ulotek promocyjnych? To nie tylko przejrzysty układ i pogrubiony, łatwy do odczytania tekst. DiDi nie tylko informuje o ofercie. Zachęca do działania.

Jak? Za pomocą prostego, ale potężnego czasownika: “Pobierz”.” Mówi dokładnie, co należy zrobić, zamieniając rabat w natychmiastowe wezwanie do działania.

Dla usług

Skup się na budowaniu zaufania i jasnym wskazywaniu kolejnych kroków.

• Zarezerwuj bezpłatną konsultację (Oparte na korzyściach + Konkretne)
• Zaplanuj prezentację (Działanie szczególne)
• Uzyskaj spersonalizowaną wycenę (Benefit-driven + Interactive)
• Zadzwoń teraz, aby rozpocząć (Pilne + Konkretne)
• Porozmawiajmy o Twoim projekcie (Interaktywny + Ogólny)

Wskazówka: Dla usług, konkretne wezwania do działania budują przejrzystość, a korzyści dodają motywacji.

CTA pod kodem QR mówi, aby zeskanować go za pomocą aparatu. Ale skąd wiesz, co otrzymujesz? W tym miejscu pojawia się drugie wezwanie do działania. Pogrubiony, wyraźny tekst pod spodem wyjaśnia dokładnie, co należy zrobić oraz co otrzymasz w zamian. 

Potem wszystko jest już proste. Skanujesz i już tylko chwila dzieli Cię od zarabiania pieniędzy.

Dla handlu elektronicznego

Zachęcaj do zakupów impulsywnych lub głębszego przeglądania. Szybkość i łatwość to podstawa.

• Dodaj do koszyka (Generic)
• Kup teraz. Ilość ograniczona! (Pilne)
• Odwiedź naszą stronę internetową, aby zamówić (Ogólny + Szczegółowy)
• Rozpocznij bezpłatny okres próbny (Benefit-driven)
• Kup pełną kolekcję online (Generic)

Wskazówka: Para Ogólne lub pilne wezwania do działania z jasną ścieżką do działania. Najlepiej konwertują proste słowa, takie jak “Kup” lub “Sklep”.

Do generowania leadów

Oferujesz coś w zamian za dane kontaktowe lub interakcję. Skup się na wartości.

• Pobierz nasz bezpłatny przewodnik (Benefit-driven)
• Pobierz bezpłatną listę kontrolną (Benefit-driven)
• Subskrybuj, aby być na bieżąco (Generic)
• Dołącz do naszej listy mailingowej (Generic + Interactive)
• Rozwiąż nasz quiz (Interaktywny)

Chociaż jest to ulotka cyfrowa, działa równie dobrze jak drukowana. Aperol Spritz zachęca do wzięcia udziału w konkursie “teraz”.” Nie “kiedy tylko masz na to ochotę” lub “później, podczas oglądania Netflixa”.” Teraz, ponieważ pilna potrzeba napędza działanie.

I dlaczego powinieneś to zrobić? Następna linijka wyjaśnia to jasno. Możesz wygrać, możesz nie wygrać, ale gdy już się zarejestrujesz, Aperol Spritz pozyskał Cię jako potencjalnego klienta. To jest prawdziwy cel: zaoferować coś kuszącego, stworzyć pilną potrzebę i przekształcić zainteresowanie w wartościowy kontakt.

Dla produktów

Chcesz, aby ludzie próbowali, testowali lub kupowali. Skoncentruj się na korzyściach i spraw, by było to łatwe.

• Wypróbuj bez ryzyka już dziś (Zależne od korzyści + Pilne)
• Chwyć swój, zanim zniknie (Pilne)
• Poczuj różnicę na własnej skórze (Benefit-driven)
• Zamów swój pierwszy pakiet już teraz (Działanie szczególne)
• Zacznij od naszego bestsellera (Oparte na korzyściach + Konkretne)

Wskazówka: Product CTA działają najlepiej, gdy zmniejszają wahanie. Połącz pilność lub korzyści z prostymi, skoncentrowanymi na działaniu czasownikami.

Healthy Spread mógł pójść zwykłą drogą, mówiąc ci, byś kup teraz i wypełniając reklamę szczegółami dotyczącymi naturalności, niskiej zawartości tłuszczu i braku cukru. Te punkty mają znaczenie, ale zostały wydrukowane na drugiej stronie.

Zamiast tego w centrum uwagi znajduje się ich prosty slogan: “Dbaj o kondycję, dbaj o zdrowe rozprzestrzenianie się”.” Dlaczego to działa?

• Tekst jest minimalny, unikając bałaganu, który dezorientuje czytelników lub sprawia, że tracą zainteresowanie.
• Co ważniejsze, slogan podwaja się jako CTA. Słowa akcji “dbaj o formę” subtelnie zachęcają czytelnika do zrobienia dokładnie tego, upewniając się, że ma w domu słoik Healthy Spread.

Prosta formuła, która działa:

[Czasownik akcji] + [Korzyść] + [Pilność (opcjonalnie)].

Przykład:

"Pobierz nasz bezpłatny przewodnik już dziś"

• Działanie: Pobierz
• Korzyści: Bezpłatny przewodnik
• Pilne: Dzisiaj

Przykłady przed i po:

Zauważ, że ulepszone wezwania do działania mają jasną formułę, która prowadzi klientów do określonego działania. Łagodniejsze wezwania do działania są jednak krótsze i często łatwiejsze do odczytania, a w wielu przypadkach mogą z tego powodu działać lepiej. 

Czy rozmiar CTA ma znaczenie?

Testy A/B Różne typy pokażą Ci, co działa najlepiej dla Twoich odbiorców, ale pamiętaj o tym: Internetowe wezwania do działania są zazwyczaj krótkie i bezpośrednie, ponieważ są umieszczane na klikalnych przyciskach. W przypadku ulotek, krótka i prosta forma nadal się sprawdza, ale masz więcej miejsca na dodanie szczegółów i wykazanie się kreatywnością.

W druku nie ma nic do kliknięcia. Jeśli chcesz, aby ktoś odwiedził Twój sklep, sprawdził Twoją stronę internetową lub wziął udział w wydarzeniu, musi podjąć działanie w świecie rzeczywistym. Kod QR może pomóc wypełnić tę lukę (na przykład “Zeskanuj, aby otrzymać 10% zniżki”), ale poza tym Twoje wezwanie do działania musi motywować ich do samodzielnego wykonania następnego kroku.

Wskazówki, o których należy pamiętać:

• Bądź jasny, nie sprytny
• Skoncentruj się na jednym działaniu
• Dopasuj go do projektu ulotki
• Użyj pogrubionego tekstu, przycisku lub Kod QR aby się wyróżniał

Ale nie chodzi tylko o dobór słów. Chodzi również o elementy wizualne. Wezwania do działania z dużą ilością białej przestrzeni wokół nich mogą zwiększyć współczynnik konwersji o 232%, ponieważ zgłoszone przez VWO. To pokazuje, że nie chodzi tylko o słowa, których używasz, ale także o to, jak i gdzie pojawiają się, aby przyciągnąć uwagę.

Jak przetestować i ulepszyć wezwanie do działania na ulotce?

Nie jesteś pewien, czy Twoje wezwanie do działania działa? Wypróbuj te proste sposoby, aby to sprawdzić i poprawić.

1. Korzystanie z narzędzi do śledzenia

Śledź, jak ludzie reagują na każdą wersję ulotki.

• Kody QR: Utwórz inny kod dla każdej wersji i policz skany.
• Niestandardowe adresy URL: Użyj krótkich linków, takich jak yourbrand.com/flyer1, aby zobaczyć, które z nich są odwiedzane.
• Kody kuponów: Wypróbuj inny kod rabatowy dla każdej partii, aby śledzić wykupy.

2. Wypróbuj testy A/B

Wydrukuj dwie ulotki z różnymi wezwaniami do działania.

• Wersja A: "Pobierz darmowy przewodnik teraz"
• Wersja B: "Pobierz nasz zestaw startowy już dziś"

Rozdaj je w równych ilościach. Następnie sprawdź, która z nich jest częściej odwiedzana lub używana.

3. Zapytaj swoich odbiorców

Jeśli możesz, zapytaj klientów, jak się o Tobie dowiedzieli. Dowiedz się, co skłoniło ich do działania.

4. Małe zmiany mają znaczenie

Nawet jedno słowo może zrobić różnicę. Na przykład:

• "Dowiedz się więcej" vs. "Zobacz jak to działa"
• "Zarezerwuj teraz" vs. "Zarezerwuj swoje miejsce"

5. Aktualizować

CTA na ulotce nie jest stałe. Zmień je w razie potrzeby.

• Nowy sezon? Wypróbuj "Przygotuj się na lato".
• Nowy produkt? Zaktualizuj swoją ofertę.
• Nowa opinia? Dostosuj wiadomość.

To, co wyróżnia tę antypiracką ulotkę Hondy, to fakt, że informuje ona o tym, co nie robić a nie co robić. “Nie daj się oszukać”. Nikt nie chce czuć się oszukany, dlatego to wezwanie do działania natychmiast wywołuje reakcję emocjonalną. Wzbudza również ciekawość. Oszukany przez co?

Komunikat jest krótki, zapadający w pamięć i jasny. Popycha ludzi do działania, nawet bez bezpośredniej instrukcji, i pozycjonuje Hondę jako zaufany autorytet ostrzegający konsumentów przed podrobionymi produktami.

Czego unikać w wezwaniu do działania

Nawet profesjonaliści popełniają błędy. Oto kilka rzeczy, na które należy uważać.

1. Zbyt niejasne

Słaby: "Kliknij tutaj"

Lepiej: "Pobierz wiosenny katalog już teraz"

2. Zbyt wiele wezwań do działania

Trzymaj się jednego działania. Nie proś ludzi, aby rejestrowali się, dzwonili i śledzili Cię jednocześnie.

3. Trudno zobaczyć

Twoje wezwanie do działania powinno się wyróżniać. Użyj pogrubionego tekstu, wyraźnych kolorów lub ramki.

4. Język pasywny

Strona bierna: "Informacje dostępne na żądanie"

Aktywny: "Zadzwoń teraz, aby otrzymać bezpłatny przewodnik"

5. Brak wyraźnych korzyści

Powiedz ludziom, co otrzymają. Jeśli pominiesz korzyści, pominą akcję.

Lista kontrolna CTA

• Czy łatwo go znaleźć?
• Czy jest jasne, co robić dalej?
• Czy jest tylko jedno działanie?
• Czy oferuje coś użytecznego?
• Czy język jest specyficzny, a nie ogólny?

Nadal nie jesteś pewien? Pokaż swoją ulotkę komuś, kto nie zna Twojej oferty. Zapytaj: "Czy wiedziałbyś, co robić dalej?".

Co sprawia, że CTA działa na ulotce?

Dobre wezwanie do działania jest jasne, proste i dobrze zaplanowane. Najlepsze z nich:

• Są łatwe do zrozumienia
• Powiedz ludziom, co robić dalej
• Zaoferuj coś użytecznego
• Wyróżnij się na stronie

Ulotki nadal działają, ponieważ ludzie ufają temu, co mogą trzymać w ręku. Dzięki odpowiedniemu wezwaniu do działania Twoja ulotka może zamienić zainteresowanie w rzeczywiste wyniki.

Najczęściej zadawane pytania: Ulotki CTA

Jaki jest przykład CTA?

CTA (call-to-action) to krótka linia, która mówi komuś, co ma zrobić. Na przykład:

• "Uzyskaj bezpłatną wycenę"
• "Zarezerwuj swoją pierwszą klasę już dziś"
• "Pobierz przewodnik teraz"

Każdy z nich daje jasny następny krok i często oferuje korzyści.

Jeśli drukujesz wiele ulotek, wypróbuj kilka wersji i sprawdź, która z nich działa najlepiej.

Jaka jest różnica między sloganem a wezwaniem do działania?

Tagline pokazuje, kim jesteś. CTA mówi komuś, co ma zrobić.

• Hasło reklamowe: "Just Do It" (Nike)
• CTA: "Kup kolekcję teraz"

Twój slogan buduje Twoją markę. Twoje wezwanie do działania prowadzi do działania. Ulotki potrzebują obu, ale wezwanie do działania napędza wyniki.

Czym jest wezwanie do działania w mediach społecznościowych?

Działa w ten sam sposób. Mówi ludziom, co mają robić dalej. Na przykład:

• "Śledź nas, aby otrzymywać aktualizacje"
• "Kliknij link w biografii"
• "Oznacz znajomego, który tego potrzebuje"

Online lub offlineJasne wezwanie do działania pomaga ludziom podjąć działanie.

Co robi wezwanie do działania?

CTA zamienia zainteresowanie w działanie. Odpowiada: "Co powinienem zrobić dalej?".

Bez niego ludzie mogą polubić ulotkę, ale nic nie zrobią. Z jednym, mogą:

• Dokonaj zakupu
• Zarezerwuj usługę
• Odwiedź strona internetowa
• Dołącz do listy

To tylko jedna linia, ale może wiele zdziałać.

Spraw, by CTA w ulotce miało znaczenie

Silne wezwanie do działania to nie tylko ostatnia linia. To krok, który zamienia uwagę w wyniki. Wybierz wezwanie do działania, które pasuje do Twojego celu. Niech będzie jasne, proste i użyteczne. Przetestuj kilka opcji i zobacz, co uzyska najlepszą reakcję.

Potrzebujesz łatwiejszego sposobu na prowadzenie kampanii ulotkowych? Oppizi pomaga planować, drukować i dostarczać ulotki, które działają. Wszystko w jednym miejscu. Dołącz teraz i szybko rozwijaj swój biznes.