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El mercado de la comida a domicilio es más competitivo que nunca, dominado por gigantes como Uber Eats y DoorDash. Con llamativas campañas digitales y aplicaciones de alta tecnología, se podría pensar que los métodos de marketing de la vieja escuela han quedado obsoletos. Pero hay una táctica sorprendente que todavía se mantiene fuerte: distribución de volantes.
A pesar del dominio de la publicidad digital, estos anuncios tangibles están logrando un éxito notable. ¿Por qué? Porque el juego de la entrega de comida a domicilio se basa en la comodidad.
Empresas como Uber Eats han hecho que pedir comida a domicilio sea tan fácil que cocinar después de un largo día parece opcional. La abundancia de kits de comida, cenas precocinadas e infinitas opciones de comida para llevar hace que a los consumidores les resulte más fácil decir "sí".
En este artículo, analizaremos por qué esta estrategia offline sigue funcionando de maravilla para las marcas de reparto de comida, cómo diseñar un folleto que realmente convierte y compartir cómo las principales empresas de entrega de alimentos como Uber Eats, Just Eat, y otros han logrado resultados del mundo real con las campañas de distribución de folletos de Oppizi.
¿Por qué funciona el marketing con folletos para las empresas de reparto de comida?
Analicemos algunas de las principales razones por las que los folletos funcionan a la hora de comercializar el reparto de comida a domicilio:
1. Tienen una ventaja tangible
A diferencia de los anuncios digitales, que desaparecen con solo deslizar el dedo, los folletos exigen atención. Son físicos y tangibles. Permanecen en los mostradores, bajo los imanes de la nevera o en una pila que se revisará más tarde. El tiempo medio que permanece un flyer en una casa es de 38 díasEl público tiene muchas oportunidades de causar impresión.
2. Hablan directamente con la población local
Con el reparto de comida a domicilio, no se intenta llegar a todo el mundo, sino a las personas que se encuentran en un radio de unos pocos kilómetros alrededor del restaurante o del radio de reparto. Ahí es donde el volanteo se convierte en un arma secreta.
Los folletos permiten a las empresas de reparto de comida:
- Objetivo por código postal, barrio o edificio
- Distribución del tiempo durante las horas punta
- Anuncie con urgencia ofertas por tiempo limitado
Esta estrategia de marketing basada en la localización garantiza que su mensaje llegue directamente a las manos y los hogares de los clientes potenciales.
3. Destacan
Las bandejas de entrada de correo electrónico están desbordadas, los feeds de Instagram dependen en gran medida de algoritmos y 31,5% de usuarios de Internet declaran que utilizan bloqueadores de anuncios. Así que incluso las mejores ofertas de comida en línea pueden pasar desapercibidas.
VolantesPor otro lado, evitan todo el desorden digital. No tienen que competir sólo para ser vistos durante una fracción de segundo. ¿Y cuando ese folleto es de comida? Aún mejor. Los cerebros hambrientos son más propensos a actuar. Un folleto visualmente atractivo con imágenes deliciosas puede provocar antojos más rápidamente que un anuncio emergente.
4. Generan confianza
Un estudio de MarketingSherpa reveló que 82% de los consumidores confíe en anuncios impresos más que los digitales. Un folleto bien diseñado con imágenes atractivas de comida o restaurantes puede dar a los clientes la confianza necesaria para probar un nuevo servicio de comida.
5. Fomentan la acción
Un folleto con un diseño atractivo no solo es bonito, sino que impulsa a la acción. Según la Asociación de Marketing Directo, 87% de personas que reciben correo directo se ven influidos para realizar una compra en línea.
¿Aún mejor? Añade un código de cupón. 70% de estadounidenses dicen que un código promocional les hace más propensos a comprar.
Para las empresas de reparto de comida a domicilio, especialmente las nuevas empresas y los locales, lo normal es contar con presupuestos ajustados. Los folletos son una forma rentable de llegar a la gente directamente, allí donde está.
Cómo crear un folleto que convierta
No todos los folletos son iguales. Los que generan resultados combinan estratégicamente un diseño atractivo con ofertas que hacen la boca agua.
Esto es lo que debe incluir en sus folletos de reparto de comida para asegurarse de que llaman la atención:
- Imágenes de alta calidad: Utilice fotos de alta resolución de sus productos más vendidos o de sus platos más irresistibles para mostrar a su público lo que tiene que ofrecer.
- Ofertas exclusivas: Incluya una oferta que la gente no pueda rechazar, como "25% de descuento en su primer pedido" o "Postre gratis con cualquier combo". Asegúrese de que la oferta sea fácil de canjear para animar a la gente a utilizarla.
- CTA claros: Utilice Códigos QR o enlaces cortos que lleven a los lectores directamente a su aplicación o sitio web. Acompáñelos de una llamada a la acción clara que les indique exactamente qué deben hacer.
- Sentido de la urgencia: Genere un poco de FOMO (miedo a perderse algo) poniendo un tiempo limitado a su oferta. Por ejemplo, "¡Sólo esta semana!" o "¡Para los 50 primeros clientes!".
Con un diseño adecuado y un texto convincente, estos elementos pueden convertir su folleto en un imán para los clientes adecuados.
Cómo Uber Eats y Just Eat lograron el éxito con la distribución de folletos
El flyer marketing ofrece resultados reales. A continuación te mostramos cómo algunas de las marcas de comida a domicilio más importantes del mundo han utilizado la distribución de flyers para aumentar los pedidos, incrementar las descargas de aplicaciones e impulsar un crecimiento cuantificable.
Just Eat
En un abarrotado partido del PSG en París, Just Eat se asoció con Oppizi para convertir el tráfico peatonal en tiempo real en interacción con la aplicación a través de una campaña de folletos de gran impacto. En solo tres horas, los embajadores de la marca repartieron 8.000 folletos en lugares estratégicos del estadio.
La activación estuvo respaldada por un seguimiento en tiempo real, la coordinación de las sedes de la UEFA y una sincronización precisa para coincidir con los momentos de mayor emoción, y dio lugar a más de 250 pedidos de aplicaciones para Just Eat, con casi 50% canjeados en la primera semana. Más allá de las conversiones a corto plazo, la campaña generó valiosos datos de primera mano y demostró cómo la presencia offline puede impulsar los resultados digitales, especialmente cuando coincide con eventos de gran energía y afluencia.
El volanteo offline, cuando se realiza estratégicamente en el lugar y momento adecuados, crea un efecto de respuesta directa, superando a muchos canales digitales en coste por captación en entornos similares.
Uber Eats
Desde 2015, Uber Eats ha aprovechado continuamente la red de folletos de Oppizi para llegar a audiencias sin explotar en Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido y Francia. Con más de 45 millones de folletos distribuidos, la estrategia se ha convertido en un pilar de su estrategia de captación de clientes, especialmente en zonas metropolitanas densas y en el lanzamiento de nuevos mercados.
En lugar de depender únicamente de anuncios digitales que compiten en canales saturados, Uber Eats utilizó folletos para dirigirse a barrios, centros de tránsito, campus y eventos con mensajería localizada y códigos promocionales adaptados al entorno.
La envergadura de la campaña demuestra la capacidad del flyering para obtener resultados constantes en todos los mercados, proporcionando una captación rastreable, reduciendo el CAC e impulsando la instalación de aplicaciones en zonas donde la saturación digital puede limitar el rendimiento online. Del mismo modo, EDDM para alimentación y bebidas utiliza la entrega de correo selectivo para hacer llegar sus folletos directamente a los hogares locales, ayudándole a llegar a los clientes de los barrios más importantes.
Para las aplicaciones de reparto de comida, los volantes son algo más que notoriedad de marcaes un canal de adquisición escalable y repetible que se integra a la perfección con el seguimiento digital para generar un retorno de la inversión real.
Lleve sus folletos publicitarios al siguiente nivel con Oppizi
El volanteo siempre ha sido eficaz, pero con Oppizise convierte en una potente herramienta de marketing de alto nivel. Elevamos la distribución tradicional de folletos combinándola con tecnología punta, seguimiento de datos en tiempo real y perspectivas estratégicas. Asociarse con Oppizi significa una segmentación más inteligente, un mejor rendimiento y resultados medibles, para que sus campañas de folletos no solo funcionen, sino que prosperen.
Con Oppizi, te beneficiarás de:
- Objetivos precisos: Elija zonas específicas, barrios o incluso calles concretas donde se encuentren sus clientes ideales, para asegurarse de llegar a las personas con más probabilidades de convertir.
- Seguimiento y análisis en tiempo real: Di adiós a las conjeturas de los folletos tradicionales. Oppizi te proporciona códigos QR específicos para cada campaña y páginas de destino únicas, para que puedas hacer un seguimiento en tiempo real de las tasas de escaneado, los clics y las conversiones. Esto le permite ver qué está funcionando y optimizar su campaña en consecuencia.
- Escalabilidad y flexibilidad: Tanto si se trata de un restaurante con un solo local como de una cadena con varias ciudades, Oppizi facilita la ampliación de sus campañas de folletos. Puede ejecutar campañas en múltiples ubicaciones simultáneamente, con control y gestión centralizados.
- Una red de distribución profesional: Oppizi cuenta con una red de experimentados embajadores de marca expertos en distribución cuerpo a cuerpo. Ese toque humano, combinado con la tangibilidad de un folleto, crea una experiencia de marca memorable que perdura.
Ayudamos a acortar distancias entre el marketing offline y el online, ofreciéndole el impacto tangible de los folletos con las ventajas añadidas de los datos, el seguimiento y la tecnología.
Preguntas más frecuentes (FAQ)
¿Es mejor la distribución de folletos que los anuncios digitales para el reparto de comida a domicilio?
No se trata de elegir uno sobre otro, sino de cómo funcionan juntos. Los folletos pueden llegar a clientes que los anuncios digitales podrían pasar por alto, sobre todo en zonas de gran afluencia. Combinar ambosDe este modo, se crean múltiples puntos de contacto que aumentan la visibilidad e impulsan resultados reales.
¿Cómo puedo hacer un seguimiento del ROI de una campaña de folletos?
Puedes hacer un seguimiento del ROI utilizando códigos QR, códigos promocionales y páginas de destino específicas para controlar la participación y las conversiones. Si utilizas Oppizi, todo esto viene integrado, lo que hace que tus campañas sean rastreables, medibles y fáciles de optimizar.
¿La distribución de folletos no es un despilfarro?
Cuando se hace de forma inteligente, la distribución de folletos no debería ser un despilfarro. El uso de materiales reciclables, la orientación precisa y la optimización del contenido hacen que la distribución de folletos sea más eficaz. sostenible y eficaz.
¿En cuánto tiempo puedo ver los resultados de una campaña de folletos?
Puede ver los resultados de su campaña de folletos en unos pocos días. Esto es especialmente cierto si su folleto incluye una oferta por tiempo limitado o un código QR para realizar pedidos de forma rápida y sencilla.
Reflexiones finales
Aunque los folletos puedan parecer anticuados, en un mundo en el que la fatiga de la publicidad digital se ha convertido en la norma, son una de las formas más inteligentes de llegar a su público. Son personales, tangibles y están hechos para convertir. Cuando se ejecutan bien, ofrecen lo que más importa: atención real de personas reales.
Si se asocia con una plataforma como Oppizi, podrá disfrutar de lo mejor de ambos mundos: la autenticidad y la tangibilidad de la tecnología. marketing offlinecon información y optimización basadas en datos.
¿Preparado para llegar a los clientes locales de forma más inteligente? Comienza hoy mismo tu campaña de folletos con Oppizi.
