United States 
Australia 
United Kingdom 
Canada 
France 
Germany 
Spain 
Belgium 
Netherlands 
New Zealand 
Argentina 
Portugal 
Rynek dostaw jedzenia jest bardziej konkurencyjny niż kiedykolwiek, zdominowany przez gigantów takich jak Uber Eats i DoorDash. Dzięki krzykliwym kampaniom cyfrowym i zaawansowanym technologicznie aplikacjom można by pomyśleć, że stare metody marketingowe są już przestarzałe. Jest jednak jedna zaskakująca taktyka, która wciąż trzyma się mocno: dystrybucja ulotek.
Pomimo dominacji reklamy cyfrowej, te namacalne reklamy osiągają niezwykły sukces. Dlaczego? Ponieważ w dostawie jedzenia chodzi przede wszystkim o wygodę.
Firmy takie jak Uber Eats sprawiły, że zamawianie posiłków stało się tak łatwe, że gotowanie po długim dniu wydaje się opcjonalne. Obfitość zestawów posiłków, gotowych obiadów i niekończący się wybór dań na wynos ułatwia konsumentom powiedzenie “tak”.
W tym artykule zbadamy, dlaczego ta strategia offline nadal działa cuda dla marek dostarczających żywność, w jaki sposób projekt ulotki które faktycznie konwertują i dzielą się tym, jak wiodące firmy dostarczające jedzenie, takie jak Uber Eats, Just Eat i inne, osiągnęły rzeczywiste wyniki dzięki kampaniom dystrybucji ulotek Oppizi.
Dlaczego marketing ulotkowy sprawdza się w przypadku firm dostarczających jedzenie?
Przeanalizujmy niektóre z głównych powodów, dla których ulotki sprawdzają się w marketingu dostaw żywności:
1. Mają namacalną przewagę
W przeciwieństwie do reklam cyfrowych, które znikają po przeciągnięciu palcem, ulotki wymagają uwagi. Są fizyczne i namacalne. Pozostają na blatach, pod magnesami na lodówce lub leżą na stosie, który zostanie sprawdzony później. Średni czas przebywania ulotki w domu wynosi 38 dni, dając wiele okazji do zrobienia wrażenia.
2. Rozmawiają bezpośrednio z lokalnymi mieszkańcami
W przypadku dostaw jedzenia nie próbujesz dotrzeć do całego świata, ale do osób znajdujących się w promieniu kilku kilometrów od Twojej restauracji lub miejsca dostawy. To właśnie tutaj flyering staje się tajną bronią.
Ulotki pozwalają firmom dostarczającym żywność na:
- Kierowanie według kodu pocztowego, dzielnicy lub budynku
- Rozkład czasu w godzinach największego głodu
- Pilne ogłaszanie ofert ograniczonych czasowo
Ta strategia marketingowa oparta na lokalizacji gwarantuje, że wiadomość jest dostarczana bezpośrednio do rąk i domów potencjalnych klientów.
3. Wyróżniają się
Skrzynki odbiorcze e-mail są przepełnione, kanały na Instagramie w dużej mierze opierają się na algorytmach, a 31,5% użytkowników Internetu twierdzi, że używa blokerów reklam. Tak więc nawet najlepsze oferty żywności online mogą umknąć uwadze.
Ulotki, Z drugiej strony omijają cały cyfrowy bałagan. Nie muszą konkurować tylko po to, by być oglądane przez ułamek sekundy. A jeśli ta ulotka dotyczy jedzenia? Jeszcze lepiej. Głodne mózgi są bardziej skłonne do działania. Atrakcyjna wizualnie ulotka z pysznymi zdjęciami może wywołać apetyt szybciej niż reklama pop-up.
4. Generują zaufanie
Badanie przeprowadzone przez MarketingSherpa wykazało, że 82% konsumentów zaufanie reklamy drukowane niż cyfrowe. Dobrze zaprojektowana ulotka z kuszącymi zdjęciami jedzenia lub restauracji może dać klientom pewność, że wypróbują nową usługę gastronomiczną.
5. Zachęcają do działania
Ulotka o atrakcyjnym wyglądzie nie tylko dobrze wygląda, ale także zachęca do działania. Według Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego, 87% osób którzy otrzymują direct mail jest skłonnych do dokonania zakupu online.
Jeszcze lepiej? Dodaj kod kuponu. 70% Amerykanów powiedzieć, że kod promocyjny zwiększa prawdopodobieństwo zakupu.
W przypadku firm dostarczających jedzenie, zwłaszcza startupów i lokalnych punktów, ograniczone budżety są normą. Ulotki oferują opłacalny sposób dotarcia do ludzi bezpośrednio tam, gdzie się znajdują.
Jak stworzyć ulotkę, która konwertuje
Nie wszystkie ulotki są sobie równe. Te, które przynoszą rezultaty, wykorzystują strategiczne połączenie atrakcyjnego wyglądu z apetycznymi ofertami.
Oto, co powinieneś zawrzeć w swoich ulotkach z dostawą jedzenia, aby przyciągnąć uwagę:
- Wysokiej jakości oprawa wizualna: Użyj zdjęć w wysokiej rozdzielczości swoich bestsellerów lub najbardziej nieodpartych potraw, aby pokazać odbiorcom, co masz do zaoferowania.
- Ekskluzywne oferty: Dołącz ofertę, której ludzie po prostu nie mogą odrzucić, na przykład “25% zniżki na pierwsze zamówienie” lub “Darmowy deser z dowolną kombinacją”. Upewnij się, że oferta jest łatwa do zrealizowania, aby zachęcić ludzi do skorzystania z niej.
- Jasne wezwania do działania: Użycie Kody QR lub krótkie linki, które przenoszą czytelników bezpośrednio do Twojej aplikacji lub witryny. Połącz je z wyraźnym wezwaniem do działania, które powie im dokładnie, jakie działania muszą podjąć.
- Poczucie pilności: Wygeneruj mały FOMO (strach przed przegapieniem), umieszczając ograniczony czas na swojej ofercie. Na przykład “Tylko w tym tygodniu!” lub “Dla pierwszych 50 klientów!”.”
Dzięki odpowiedniemu projektowi i atrakcyjnej treści, elementy te mogą zmienić ulotkę w magnes przyciągający odpowiednich klientów.
Jak Uber Eats i Just Eat odniosły sukces dzięki dystrybucji ulotek?
Marketing ulotkowy przynosi rzeczywiste rezultaty. Oto, w jaki sposób niektóre z najlepszych na świecie marek dostarczających żywność wykorzystały dystrybucję ulotek do zwiększenia zamówień, zwiększenia liczby pobrań aplikacji i wymiernego wzrostu.
Just Eat
Na wypełnionym po brzegi meczu PSG w Paryżu, Just Eat nawiązała współpracę z Oppizi, aby przekształcić ruch pieszy na żywo w zaangażowanie w aplikację w czasie rzeczywistym poprzez kampanię ulotkową o dużej sile oddziaływania. W ciągu zaledwie trzech godzin 8000 ulotek zostało rozdanych przez przeszkolonych ambasadorów marki strategicznie rozmieszczonych na całym stadionie.
Aktywacja była wspierana przez śledzenie w czasie rzeczywistym, koordynację miejsc UEFA i precyzyjny czas, aby dopasować się do momentów szczytowych emocji, i zaowocowała ponad 250 zamówieniami aplikacji dla Just Eat, z prawie 50% zrealizowanymi w ciągu pierwszego tygodnia. Oprócz krótkoterminowych konwersji, kampania wygenerowała cenne dane własne i pokazała, w jaki sposób obecność offline może napędzać wyniki cyfrowe, zwłaszcza gdy jest zgrana w czasie z wydarzeniami o wysokiej energii i dużej frekwencji.
Ulotki offline, wykonane strategicznie we właściwym miejscu i czasie, wywołują efekt bezpośredniej reakcji, przewyższając wiele kanałów cyfrowych pod względem kosztu pozyskania w podobnych warunkach.
Uber Eats
Od 2015 roku Uber Eats stale wykorzystuje sieć ulotek Oppizi, aby dotrzeć do niewykorzystanych odbiorców w Australii, Nowej Zelandii, Wielkiej Brytanii i Francji. Dzięki ponad 45 milionom rozdanych ulotek, strategia ta stała się filarem pozyskiwania klientów, szczególnie w gęsto zaludnionych strefach metropolitalnych i na nowych rynkach.
Zamiast polegać wyłącznie na reklamach cyfrowych, które konkurują w zatłoczonych kanałach, Uber Eats wykorzystał ulotki, aby dotrzeć do dzielnic, węzłów komunikacyjnych, kampusów i wydarzeń. Zlokalizowane wiadomości i kody promocyjne dostosowane do środowiska.
Skala kampanii pokazuje zdolność flyeringu do konsekwentnego działania na różnych rynkach, zapewniając identyfikowalne pozyskiwanie, zmniejszając CAC i zwiększając liczbę instalacji aplikacji w obszarach, w których nasycenie cyfrowe może ograniczać wydajność online. W ten sam sposób, EDDM dla żywności i napojów Firmy korzystają z ukierunkowanego dostarczania poczty, aby dostarczyć ulotki bezpośrednio do lokalnych gospodarstw domowych, pomagając dotrzeć do klientów w dzielnicach, które mają największe znaczenie.
W przypadku aplikacji do dostarczania żywności ulotki to coś więcej niż tylko świadomość marki; Jest to skalowalny, powtarzalny kanał pozyskiwania, który płynnie integruje się z cyfrowym śledzeniem w celu generowania rzeczywistego zwrotu z inwestycji.
Przenieś swój marketing ulotkowy na wyższy poziom dzięki Oppizi
Ulotki zawsze były skuteczne, ale z Oppizi, staje się potężnym narzędziem marketingowym następnego poziomu. Ulepszamy tradycyjną dystrybucję ulotek, łącząc ją z najnowocześniejszą technologią, śledzeniem danych w czasie rzeczywistym i strategicznymi spostrzeżeniami. Współpraca z Oppizi oznacza inteligentniejsze kierowanie, lepszą wydajność i wymierne wyniki - dzięki czemu kampanie ulotkowe nie tylko działają, ale także rozwijają się.
Z Oppizi będziesz czerpać korzyści z:
- Precyzyjne celowanie: Wybierz konkretne strefy, dzielnice, a nawet poszczególne ulice, na których znajdują się Twoi idealni klienci, aby mieć pewność, że dotrzesz do osób, które najprawdopodobniej dokonają konwersji.
- Śledzenie i analiza w czasie rzeczywistym: Pożegnaj się z domysłami związanymi z tradycyjnymi ulotkami. Oppizi zapewnia kody QR specyficzne dla kampanii i unikalne strony docelowe, dzięki czemu można śledzić współczynniki skanowania, kliknięcia i konwersje w czasie rzeczywistym. Pozwala to zobaczyć, co działa i odpowiednio zoptymalizować kampanię.
- Skalowalność i elastyczność: Niezależnie od tego, czy jesteś restauracją z jedną lokalizacją, czy siecią obejmującą wiele miast, Oppizi ułatwia skalowanie kampanii ulotkowych. Możesz prowadzić kampanie w wielu lokalizacjach jednocześnie, ze scentralizowaną kontrolą i zarządzaniem.
- Profesjonalna sieć dystrybucji: Oppizi posiada sieć doświadczonych ambasadorów marki, którzy są ekspertami w zakresie Dystrybucja z ręki do ręki. Ten ludzki dotyk w połączeniu z namacalnością ulotki tworzy niezapomniane wrażenia związane z marką.
Pomagamy wypełnić lukę między marketingiem offline i online, zapewniając namacalny wpływ ulotek z dodatkowymi korzyściami w postaci danych, śledzenia i technologii.
Często zadawane pytania (FAQ)
Czy dystrybucja ulotek jest lepsza niż reklamy cyfrowe w przypadku dostaw jedzenia?
Nie chodzi o to, aby wybrać jedną z nich, ale raczej o to, jak ze sobą współpracują. Ulotki mogą dotrzeć do klientów, których reklamy cyfrowe mogą przegapić, zwłaszcza w obszarach o dużym natężeniu ruchu. Połącz oba, i tworzysz wiele punktów styku, które zwiększają widoczność i prowadzą do rzeczywistych wyników.
Jak mogę śledzić ROI z kampanii ulotkowej?
Możesz śledzić ROI za pomocą kodów QR, kodów promocyjnych i dedykowanych stron docelowych w celu monitorowania zaangażowania i konwersji. Jeśli korzystasz z Oppizi, wszystko to jest wbudowane, dzięki czemu Twoje kampanie można śledzić, mierzyć i łatwo optymalizować.
Czy dystrybucja ulotek nie jest marnotrawstwem?
Roznoszenie ulotek w przemyślany sposób nie powinno być marnotrawstwem. Korzystanie z materiałów nadających się do recyklingu, precyzyjne targetowanie i optymalizacja treści sprawiają, że dystrybucja ulotek jest bardziej efektywna. zrównoważony i skuteczne.
Jak szybko mogę zobaczyć wyniki kampanii ulotkowej?
Wyniki kampanii ulotkowej można zobaczyć w ciągu zaledwie kilku dni. Jest to szczególnie ważne, jeśli ulotka zawiera ograniczoną czasowo ofertę lub kod QR do szybkiego i łatwego zamawiania.
Końcowe przemyślenia
Chociaż ulotki mogą wydawać się przestarzałe, w świecie, w którym zmęczenie reklamami cyfrowymi stało się normą, są one jednym z najmądrzejszych sposobów dotarcia do odbiorców. Są osobiste, namacalne i stworzone do konwersji. Dobrze wykonane zapewniają to, co najważniejsze: prawdziwą uwagę prawdziwych ludzi.
Współpracując z platformą taką jak Oppizi, odblokowujesz to, co najlepsze z obu światów - autentyczność i namacalność marketing offline, doładowany analizą i optymalizacją opartą na danych.
Chcesz docierać do lokalnych klientów w bardziej inteligentny sposób? Rozpocznij kampanię ulotkową z Oppizi już dziś.
