Ejemplos de CTA en folletos que convierten el interés en acción

Si su folleto no dice a la gente qué hacer a continuación, no obtendrá resultados. No es más que papel. Cuando se reparten cientos o incluso miles, cada palabra cuenta. Sobre todo las últimas.

Tanto si dirige una campaña como si redacta textos o promocionar su empresa, La llamada a la acción (CTA) es lo que convierte el interés en acción. Es más, al hacerla clara y específica, la gente se 161% más propensos a actuar.

Esta guía le ofrece ejemplos reales de CTA para folletos que funcionan. Aprenderás qué es un CTA, por qué es importante y cómo escribir uno, incluso si nunca lo has hecho antes.

¿Qué es una CTA y por qué es importante?

CTA significa “llamada a la acción”. Es un mensaje corto que indica a la gente qué hacer a continuación. Puede ser:

• “Visite nuestra tienda”
• “Reserve una consulta gratuita”
• “Inscríbete hoy”

Su CTA debe ser:

• Corto y claro
• Centrados en la acción
• Un poco emocionante

Si su folleto no tiene una CTA, es posible que a la gente le guste el diseño pero no realice ninguna acción. La CTA correcta le ayuda a obtener más respuestas y mejores resultados de su folleto campaña.

FACtor51 The Suncream repartió muestras gratuitas en un festival del Reino Unido. Simultáneamente, repartieron folletos. Pero, ¿por qué molestarse en repartir folletos si la gente ya tenía el producto? La respuesta es sencilla: el CTA. Los folletos decían a la gente exactamente qué hacer. “Usa protección solar”.”

Sin ese mensaje, sólo estás dando algo sin dirección. Ponerse crema solar parece de sentido común. Pero la gente no suele actuar a menos que se le indique. Una llamada a la acción clara convierte un obsequio en un incentivo para utilizarlo.

“La redacción de tu llamada a la acción puede ser más poderosa que cualquier diseño”.” dice Alberto Granzo, Jefe de Operaciones de Oppizi. “A veces, un simple código QR en una hoja lisa funciona mejor que un diseño recargado. Los folletos se quedan grabados en la mente de la gente días después. Algo les hace recordar ese CTA pegadizo que llevaban en el bolsillo del abrigo, y es entonces cuando pasan a la acción.”

25 ejemplos de CTA para flyers con diferentes objetivos

No todos los CTA funcionan de la misma manera. Los mejores dependen de lo que quiera que haga la gente. La mayoría se dividen en cinco tipos:

• Genérico: sencillos y flexibles, como “Regístrate” o “Más información”. Ideales cuando hay poco espacio o se necesita un mensaje amplio.
• Urgente: empuja a la gente a actuar rápido. “Compre ahora” o “Plazas limitadas disponibles”. Perfecto para eventos u ofertas por tiempo limitado.
• En función de los beneficios: se centra en lo que alguien consigue. “Consigue gastos de envío gratis” o “Ahorra 25% al instante”. Funciona mejor cuando la recompensa importa más.
• Acción específica: le dice a la gente exactamente qué hacer. “Reserve una consulta” o “Inicie su prueba gratuita”. Ideal para servicios y eventos.
• Interactivo: Involucra a la gente: “Haz nuestro test” o “Busca tu rutina personalizada”. Bueno para generar compromiso o captar clientes potenciales.

A continuación verá estos tipos en acción, adaptados a diferentes objetivos, como eventos, promociones, servicios, etc.

Eventos

Quieres que la gente se comprometa, se inscriba o aparezca, a menudo con urgencia.

• Reserve ya su billete(Urgente + Específico)
• Reserve su plaza hoy mismo(Urgente)
• Únete a la celebración(Genérico)
• Solicite su entrada gratuita(Impulsado por los beneficios)
• Inscríbase en nuestro taller gratuito(Basado en los beneficios + Específico)

Consejo:Los folletos para eventos funcionan mejor con CTA urgentes que crean FOMO, junto con pasos claros a seguir.

Para promociones

Estas ofertas son sensibles al tiempo y a menudo se basan en el valor. Haga que el beneficio sea obvio.

• Consigue 25% de descuento con el código de este folleto(Impulsado por los beneficios)
• Solicite su descuento en la tienda(Urgente + Impulsado por los beneficios)
• Compre uno y llévese otro gratis(Impulsado por los beneficios)
• Haga su pedido hoy y ahorre(Urgente + Impulsado por los beneficios)
• Compre ahora. Sólo esta semana(Urgente)

Consejo: Destaque la recompensa y, a continuación, añada la urgencia. Esta combinación acelera la acción.

El folleto de DiDi va directo al grano: 50% de descuento en tu próximo viaje al utilizar este folleto. ¿Qué lo diferencia de un folleto promocional de aficionado? No es sólo el diseño limpio y el texto en negrita, fácil de leer. DiDi no se limita a contarte la oferta. Te empuja a actuar.

¿Cómo? Con un verbo sencillo pero poderoso: “Get”.” Le dice exactamente lo que tiene que hacer, convirtiendo el descuento en una llamada a la acción inmediata.

Para los servicios

Céntrese en generar confianza y guiar claramente el siguiente paso.

• Reserve su consulta gratuita(Basado en los beneficios + Específico)
• Programe una demostración(Acción específica)
• Obtenga un presupuesto personalizado(Impulsado por los beneficios + Interactivo)
• Llame ahora para empezar(Urgente + Específico)
• Hablemos de su proyecto(Interactivo + Genérico)

Consejo: Para servicios, CTA de acción específica aportan claridad, mientras que los beneficios añaden motivación.

La CTA bajo el código QR te dice que lo escanees con tu cámara. Pero, ¿cómo sabes lo que vas a conseguir? Ahí es donde entra en juego el segundo CTA. El texto claro y en negrita que aparece debajo explica exactamente lo que hay que hacer y lo que obtendrás a cambio.

Después, es muy sencillo. Escaneas y estás a un momento de ganar dinero.

Para el comercio electrónico

Fomentar las compras impulsivas o la navegación más profunda. Rápido y fácil es la clave.

• Añadir a la cesta(Genérico)
• Comprar ahora. ¡Existencias limitadas!(Urgente)
• Visite nuestro sitio web para hacer un pedido(Genérico + Específico)
• Prueba gratuita(Impulsado por los beneficios)
• Compra la colección completa en línea(Genérico)

Consejo: Par CTA genéricos o urgentes con un camino claro a la acción. Palabras sencillas como “Comprar” o “Comprar” son las que mejor convierten.

Para generar clientes potenciales

Estás ofreciendo algo a cambio de información de contacto o interacción. Céntrese en el valor.

• Descargue nuestra guía gratuita(Impulsado por los beneficios)
• Lista de control gratuita(Impulsado por los beneficios)
• Suscríbase para estar al día(Genérico)
• Únase a nuestra lista de correo(Genérico + Interactivo)
• Haz nuestro test(Interactivo)

Aunque se trata de un folleto digital, funciona igual de bien que uno impreso. Aperol Spritz te dice que participes en el concurso “ahora”.” No “cuando te apetezca” o “más tarde mientras ves Netflix”.” Ahora, porque la urgencia impulsa la acción.

¿Y por qué deberías hacerlo? La siguiente línea lo deja claro. Puede que ganes o puede que no, pero una vez que te has inscrito, Aperol Spritz te ha captado como cliente potencial. Ese es el verdadero objetivo: ofrecer algo tentador, crear urgencia y convertir el interés en un contacto valioso.

Para los productos

Usted quiere que la gente pruebe, pruebe o compre. Céntrese en las ventajas y haga que parezca fácil.

• Pruébelo hoy mismo sin riesgos (Impulsado por las prestaciones + Urgente)
• Consiga el suyo antes de que se agote (Urgente)
• Experimente usted mismo la diferencia (Impulsado por los beneficios)
• Pida ya su primer paquete (Acción específica)
• Empiece con nuestro éxito de ventas (Basado en los beneficios + Específico)

Consejo:Las CTA de productos funcionan mejor cuando reducen las dudas. Combine la urgencia o los beneficios con verbos sencillos y orientados a la acción.

Healthy Spread podría haber tomado la ruta habitual, diciéndole que Comprar ahora y llenando el anuncio de detalles sobre ser 100% natural, bajo en grasas y sin azúcar. Esos puntos importan, pero estaban impresos en la otra cara.

El protagonista es su sencillo eslogan: “Mantente en forma, mantén la difusión de la salud”.” ¿Por qué funciona?

• El texto es mínimo, evitando el desorden que confunde a los lectores o les hace perder interés.
• Y lo que es más importante, el eslogan sirve de CTA. Las palabras de acción “mantenerse en forma” empujan sutilmente al lector a hacer exactamente eso, asegurándose de tener un tarro de Healthy Spread en casa.

Una fórmula sencilla que funciona:

[Verbo de acción] + [Beneficio] + [Urgencia (opcional)]

Ejemplo:

“Descargue hoy mismo nuestra guía gratuita”

• Acción: Descargar
• Beneficio: Guía gratuita
• Urgencia: Hoy

Ejemplos de antes y después:

Observe cómo las CTA mejoradas siguen una fórmula clara que guía a los clientes hacia una acción específica. Los CTA más suaves, sin embargo, son más cortos y a menudo más fáciles de leer y, en muchos casos, pueden funcionar mejor por esa razón.

¿Importa el tamaño de la CTA?

Pruebas A/B diferentes tipos le mostrará lo que funciona mejor para su público, pero tenga esto en cuenta: Las CTA en línea suelen ser breves y directas porque se colocan en botones en los que se puede hacer clic. Para los folletos, lo breve y sencillo sigue funcionando, pero tienes más espacio para añadir detalles y ser creativo.

En la impresión no hay nada que pulsar. Si quieres que alguien visite tu tienda, eche un vistazo a tu sitio web o asista a un evento, tiene que pasar a la acción en el mundo real. Un código QR puede ayudar a salvar la distancia (por ejemplo, “Escanee para obtener 10% de descuento”), pero más allá de eso, su CTA debe motivarles a dar el siguiente paso por sí mismos.

Consejos a tener en cuenta:

• Sea claro, no ingenioso
• Centrarse en una acción
• Haz que coincida con el diseño del folleto
• Utilice texto en negrita, un botón o un Código QR para que destaque

Pero no se trata sólo de las palabras. También se trata de los elementos visuales. Las CTA con mucho espacio en blanco a su alrededor pueden aumentar las tasas de conversión en un 232%, ya que informado por VWO. Esto demuestra que no se trata sólo de las palabras que utilizas, sino también de cómo y dónde aparecen para captar la atención.

Cómo probar y mejorar el CTA de sus folletos

¿No está seguro de que su CTA funcione? Pruebe estas sencillas formas de comprobarlo y mejorarlo.

1. Utilizar herramientas de seguimiento

Haga un seguimiento de cómo responde la gente a cada versión de su folleto.

• Códigos QR: Haz un código diferente para cada versión y cuenta los escaneos.
• URL personalizadas: Utiliza enlaces cortos como tumarca.com/flyer1 para ver cuáles consiguen visitas.
• Códigos de cupón: Pruebe con un código de descuento diferente para cada lote para realizar un seguimiento de los canjes.

2. Pruebe las pruebas A/B

Imprima dos folletos con diferentes CTA.

• Versión A: “Obtenga su guía gratuita ahora”
• Versión B: “Descargue hoy nuestro kit de inicio”

Repártelos en cantidades iguales. Luego comprueba cuál recibe más visitas o usos.

3. Pregunte a su público

Si puede, pregunte a los clientes cómo supieron de usted. Averigüe qué les hizo pasar a la acción.

4. Los pequeños cambios importan

Incluso una palabra puede marcar la diferencia. Por ejemplo:

• “Más información” frente a “Vea cómo funciona”.”
• “Reserve ahora” frente a “Reclame su plaza”

5. Seguir actualizando

El CTA de su folleto no es permanente. Cámbielo cuando sea necesario.

• ¿Nueva temporada? Prueba con “Prepárate para el verano”.”
• ¿Nuevo producto? Actualice su oferta.
• ¿Nuevo comentario? Ajusta tu mensaje.

Lo que hace que este folleto antipiratería de Honda destaque es que te dice lo que no hacer en lugar de qué hacer. “Que no te engañen”. Nadie quiere sentirse engañado, por eso esta CTA desencadena instantáneamente una respuesta emocional. También despierta curiosidad. ¿Engañado por qué?

El mensaje es breve, memorable y claro. Empuja a la gente a actuar, incluso sin una instrucción directa, y posiciona a Honda como la autoridad de confianza que advierte a los consumidores contra los productos falsificados.

Qué evitar en su CTA

Incluso los profesionales cometen errores. He aquí algunas cosas que hay que tener en cuenta.

1. Demasiado vago

Débil: “Haga clic aquí”

Mejor: “Descargue ahora el catálogo de primavera”

2. Demasiados CTA

Limítese a una sola acción. No pida a la gente que se registre, llame y le siga a la vez.

3. Difícil de ver

Su CTA debe destacar. Utilice texto en negrita, colores claros o un recuadro.

4. 4. Lenguaje pasivo

Pasivo: “Información disponible previa solicitud”

Activo: “Llame ahora para obtener su guía gratuita”

5. Ningún beneficio claro

Dígale a la gente lo que obtendrá. Si te saltas el beneficio, se saltarán la acción.

Lista de control CTA

• ¿Es fácil de encontrar?
• ¿Está claro qué hacer a continuación?
• ¿Hay una sola acción?
• ¿Ofrece algo útil?
• ¿El lenguaje es específico, no genérico?

¿Aún no está seguro? Enseña tu folleto a alguien que no conozca tu oferta. Pregúntele: “¿Sabrías qué hacer a continuación?”.”

¿Qué hace que una CTA funcione en un folleto?

Una buena CTA es clara, sencilla y oportuna. Los mejores:

• Son fáciles de entender
• Decir a la gente qué hacer a continuación
• Ofrezca algo útil
• Destaque en la página

Los folletos siguen funcionando porque la gente confía en lo que tiene en sus manos. Con la CTA adecuada, su folleto puede convertir el interés en resultados reales.

Preguntas frecuentes: CTA en folletos

¿Qué es un ejemplo de CTA?

Una CTA (llamada a la acción) es una línea corta que indica a alguien lo que debe hacer. Por ejemplo:

• “Obtenga su presupuesto gratuito”
• “Reserve hoy su primera clase”
• “Descargue la Guía ahora”

Cada uno da un paso claro y a menudo ofrece un beneficio.

Si va a imprimir muchos folletos, pruebe varias versiones y vea cuál funciona mejor.

¿Cuál es la diferencia entre un eslogan y una CTA?

Un eslogan muestra quién es usted. Un CTA le dice a alguien lo que tiene que hacer.

• Lema: “Just Do It” (Nike)
• CTA: “Compre la colección ahora”

Su eslogan construye su marca. Su CTA atrae la acción. Los folletos necesitan ambas cosas, pero la CTA impulsa los resultados.

¿Qué es una CTA en las redes sociales?

Funciona de la misma manera. Le dice a la gente qué hacer a continuación. Por ejemplo:

• “Síguenos para estar al día”
• “Haga clic en el enlace de la biografía”
• “Etiqueta a un amigo que necesite esto”

En línea o sin conexión, Una CTA clara ayuda a la gente a actuar.

¿Qué hace una CTA?

Una CTA convierte el interés en acción. Responde: “¿Qué debo hacer a continuación?”

Sin uno, puede que a la gente le guste su folleto pero no haga nada. Con uno, puede que sí:

• Realizar una compra
• Reservar un servicio
• Visite su sitio web
• Únete a tu lista

Es sólo una línea, pero puede hacer mucho.

Haga que el CTA de su folleto cuente

Una CTA fuerte no es sólo una línea final. Es el paso que convierte la atención en resultados. Elija una CTA que se ajuste a su objetivo. Que sea claro, sencillo y útil. Pruebe varias opciones y vea cuál obtiene la mejor respuesta.

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