BCHEF consigue 300+ nuevos clientes en 2 semanas con una campaña de flyering multiciudad
Una cadena francesa de comida rápida de calidad con más de 60 locales necesitaba una estrategia offline orientada al rendimiento para lanzar nuevos restaurantes en barrios urbanos muy competitivos.
Flyers distribuidos
Tasa de conversión
Nuevos clientes
Abrir en barrios competitivos — y que cuente
BCHEF se enfrentaba al problema clásico de un nuevo local: una gran apertura solo funciona si la gente del barrio cruza la puerta en las dos primeras semanas. En barrios densos y competitivos de París y Lille, la publicidad digital por sí sola no movía el tráfico peatonal con la rapidez necesaria.
Necesitaban una solución medible, orientada a las calles alrededor de cada restaurante y capaz de demostrar el ROI hasta el nivel de cada oferta canjeada.
- 01Maximizar las visitas durante la semana de gran apertura en París
- 02Llegar a los residentes locales con cobertura vecinal puerta a puerta
- 03Crear un ROI medible con ofertas de canje rastreables
- 04Activar la interacción en tienda con los Brand Ambassadors
- Geografía objetivoZonas de alto tráfico cerca de cada nuevo restaurante
Una estrategia de activación offline en dos frentes
Oppizi desplegó un enfoque de doble canal que combinaba la interacción a pie de calle con la cobertura residencial para que cada vecino cercano se enterara de la apertura.
Hand to Hand (H2H)
Interacción directa a pie de calle
Strategy
Los Brand Ambassadors distribuyeron flyers en zonas de alto tráfico alrededor de cada restaurante, interactuando cara a cara con los transeúntes en las horas punta de comida y cena.
Why it was chosen
La interacción directa con la comunidad genera notoriedad rápidamente y pone una cara amable a un local recién inaugurado.
Dos semanas. Dos ciudades. Un impacto medible.
Los números hablan por sí solos: la campaña de gran apertura de BCHEF convirtió el flyering offline en un canal de adquisición medible.
Flyers distribuidos
Entre París y Lille combinados
Tasa de conversión
Del flyer a nuevo cliente, rastreado
Nuevos clientes
Generados en el periodo de apertura
Casi el 50% canjeó la oferta durante la primera semana
Aumento inmediato de la interacción en tienda en ambas ciudades
70,000+ flyers distribuidos en total en todas las activaciones de BCHEF
Por qué funcionó
Tres factores interconectados convirtieron un ejercicio tradicional de flyering en un canal de marketing orientado al rendimiento con un ROI medible.
Seguimiento del rendimiento en tiempo real
Los códigos de canje rastreables permitían atribuir cada cliente generado por un flyer y optimizar la campaña sobre la marcha.
Alcance local dirigido
La distribución se concentró en las calles y hogares exactos con más probabilidades de convertirse en habituales de cada nuevo restaurante.
Interacción cara a cara
Las interacciones en el mundo real crean una atención y una presencia que las impresiones digitales sencillamente no pueden igualar en una gran apertura.
Los números hablan por sí solos: la campaña de gran apertura de BCHEF demostró que el marketing offline puede ser tan medible como nuestros canales digitales.
Marie Hauet
Directora de Marketing y Comunicación
BCHEF
El marketing offline como canal de rendimiento
Para BCHEF, esta campaña demostró que el marketing offline, bien ejecutado y medido, lleva clientes reales hasta la puerta, y lo hace con un ROI que puedes demostrar.
El marketing offline se convirtió en un canal de rendimiento: medible, dirigido y vinculado directamente a nuevos clientes.
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