Cómo Big Mamma atrajo a 2,500 nuevos clientes en 5 ciudades con campañas creativas de flyers
Comida italiana auténtica: deliciosa, ¿verdad? Y aún mejor, es la especialidad de Big Mamma. Fundada en 2013, la cadena de restaurantes ha revolucionado el sector con platos hechos a mano, ingredientes de pequeños productores italianos y más de 2,200 empleados en toda Europa. Con nuevos restaurantes abriendo por todo el continente, Big Mamma quería atraer clientes, así que contactó con Oppizi.
Flyers distribuidos
Tasa de conversión
Nuevos clientes
Hacer que el flyering se sintiera tan premium como la marca
Big Mamma, el grupo de restaurantes italianos fundado en 2013, se ha convertido en un favorito europeo con platos hechos a mano, ingredientes auténticos y más de 2,200 empleados. Con nuevos restaurantes abriendo en Londres, París, Lille, Burdeos y Madrid, se enfrentaban al reto de generar expectación sin dejar de ser fieles a su identidad de marca peculiar y casera.
Sus objetivos eran sencillos pero ambiciosos:
Aunque Big Mamma ya había usado flyers antes, temían que el canal pudiera parecer anticuado o barato sin la ejecución adecuada.
- 01Generar notoriedad y tráfico peatonal para los nuevos locales
- 02Mantener las campañas alineadas con la imagen de marca desenfadada de Big Mamma
- 03Asegurar que la distribución de flyers fuera moderna, rastreable y eficaz
- Geografía objetivoLondres, París, Lille, Burdeos y Madrid
Hand to hand (H2H)
Strategy
Los flyers se diseñaron con forma de pizza y se combinaron con pegatinas, haciéndolos llamativos y memorables. Las campañas fueron intencionadamente cortas para maximizar la urgencia e impulsar la notoriedad.
Why it was chosen
Los flyers con forma de pizza reforzaban la imagen divertida y auténtica de Big Mamma mientras captaban la atención en la calle. Los códigos personalizados de cada flyer se vinculaban a locales concretos, haciendo los resultados totalmente rastreables.
La campaña fue un éxito inmediato y ayudó a Big Mamma a captar la atención en mercados urbanos competitivos:
Flyers distribuidos
Nuevos clientes
Ciudades
Más de 150,000 personas alcanzadas en Londres, París, Lille, Burdeos y Madrid
2,500 comidas italianas auténticas servidas a nuevos clientes
Visibilidad y tráfico peatonal inmediatos durante las semanas de lanzamiento
Activación offline creativa que reforzó la personalidad de marca de Big Mamma
Por qué funcionó
Diseño creativo
Los flyers con forma de pizza y las pegatinas amplificaron la imagen desenfadada de Big Mamma, haciendo la campaña memorable y auténtica.
Ráfagas cortas y enfocadas
Las activaciones de una a dos semanas generaron urgencia, maximizando el impacto durante las aperturas de los restaurantes.
Rendimiento rastreable
Los códigos personalizados por local permitieron a Big Mamma atribuir nuevos clientes directamente a las campañas de flyers.
De riesgo percibido a motor de crecimiento probado
Para Big Mamma, el flyering pasó de ser un riesgo percibido a un motor de crecimiento probado: divertido, rastreable y perfectamente alineado con la identidad de la marca, llegando a más de 150,000 personas en cinco ciudades.
El flyering pasó de riesgo percibido a motor de crecimiento probado: divertido, rastreable y fiel a la marca.
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