Eataly logra 1,700+ canjes de oferta con campañas offline para impulsar la apertura de su mercado en París
¿Buscas comida italiana deliciosa? Entonces Eataly es el lugar. Eataly se esfuerza por ofrecer un sitio para comer, comprar y aprender sobre la auténtica cocina italiana. Al fin y al cabo, ¡la buena comida une a la gente! Eataly trabajó con Oppizi para lanzar una campaña de captación de clientes y notoriedad de marca en un radio de 500 m de su nuevo mercado callejero parisino.
Flyers distribuidos
Tasa de conversión
Canjes de oferta
Lanzar un nuevo mercado en condiciones difíciles
Eataly, el destino global de la auténtica comida italiana, abrió su nuevo mercado callejero parisino, La Piazzetta, en diciembre de 2020. El lanzamiento debía beneficiarse de una nueva estación de metro justo en su entrada, pero los retrasos relacionados con la COVID dejaron al mercado sin el tráfico peatonal esperado.
Eataly necesitaba una nueva forma de atraer gente: aumentar la notoriedad, atraer a compradores primerizos y garantizar el ROI durante un periodo de lanzamiento difícil.
- 01Impulsar el tráfico peatonal hacia el nuevo mercado callejero de París
- 02Convertir a residentes locales y transeúntes en clientes de pago
- 03Probar el flyering como un nuevo canal de adquisición
- 04Garantizar que las campañas siguieran siendo medibles y con ROI positivo
- Geografía objetivoParís, Francia
Hand to hand (H2H)
Strategy
Oppizi realizó sprints de flyers dirigidos de dos semanas (2020–2022), distribuyendo en un radio de 500 m del mercado para llegar a compradores y transeúntes cercanos. Cada flyer llevaba una oferta de descuento, incentivando directamente las visitas a Eataly.
Why it was chosen
La distribución hiperlocal permitió a Eataly llegar a los vecinos y convertirlos con una promoción relevante y por tiempo limitado. Las ráfagas cortas mantuvieron el gasto controlado a la vez que maximizaban la urgencia.
Las campañas demostraron que la distribución de flyers podía generar resultados medibles y con ROI positivo:
Flyers distribuidos
Ofertas canjeadas
Coste por cliente
57,596 flyers distribuidos en varias activaciones (2020–2022)
1,711 ofertas canjeadas, contribuyendo a una tasa de conversión media del 2.97% en todas las campañas
8,58 € de coste medio por cada nuevo cliente captado
Tráfico peatonal y captación de clientes constantes a pesar de las difíciles condiciones de lanzamiento
Por qué funcionó
Segmentación de precisión
Las campañas se centraron en un radio de 500 m del mercado, llegando a residentes y transeúntes con más probabilidades de convertir.
Optimización en tiempo real
El seguimiento de Oppizi permitió a Eataly monitorizar los canjes y ajustar las campañas rápidamente para maximizar el ROI.
Activaciones por tiempo limitado
Los sprints de dos semanas generaron urgencia manteniendo las campañas eficientes y rentables.
Resultados inmediatos y un canal escalable
Para la gran apertura de Eataly en París, 57,596 flyers entre 2020 y 2022 generaron 1,711 canjes con una tasa de conversión del 2.97% y 8,58 € por nuevo cliente: resultados inmediatos más un canal escalable.
Para la gran apertura de Eataly, el offline aportó resultados inmediatos y un canal de adquisición escalable.
Our channels
Use addressed targeting for precision and Every Door Mail for neighborhood-level scale — both tracked, both measurable, both backed by the power of AI.
Learn more about Direct MailOffline marketing, reinvented for modern growth teams
Whether you're testing your first campaign or scaling across multiple markets, Oppizi gives you the targeting, execution, and measurement to make offline worth the budget.