Hoe Google Ads concurrentieanalyse gebruiken

Inzicht in hoe uw concurrenten Google Ads gebruiken, kan een game-changer zijn voor uw bedrijf. online marketing strategie. Focussen op je eigen Google Ads-campagnes is niet genoeg: om elke dollar te laten tellen, moet je weten wat je concurrenten doen.

Met een grondige analyse van je concurrenten ontdek je waardevolle inzichten in hun advertentiecampagnes, zoekwoorden en biedstrategieën, wat je helpt om je eigen aanpak te verfijnen. Door de prestaties van je concurrenten te analyseren, kun je kansen identificeren om je advertenties te optimaliseren, je te richten op onaangeboorde zoekwoorden en je biedingen aan te passen voor een maximale ROI. 

In deze handleiding doorlopen we de belangrijkste stappen om een effectieve Google Ads-concurrentieanalyse uit te voeren en de concurrentie voor te blijven.

Wat is Google Ads-concurrentieanalyse?

Google Ads-concurrentieanalyse is het proces van onderzoeken wat je concurrenten doen met hun Google Ads-campagnes. Hierbij worden aspecten zoals zoekwoordselectie, biedstrategie en advertentiecreatie onderzocht om te zien wat bij hen werkt en wat niet.

Het doel is om waardevolle inzichten te ontdekken die je kunnen helpen om je campagnes te verfijnen en concurrerend te blijven. Dit kan uiteindelijk je advertentie-efficiëntie en rendement op investering verhogen.

Voordelen van Google Ads-concurrentieanalyse

Het uitvoeren van een concurrentieanalyse op Google Ads kan je reclame-inspanningen aanzienlijk stimuleren. Dit is waarom het je tijd en moeite waard is:

Mogelijkheden identificeren

Het bestuderen van de strategieën van je concurrenten kan kansen aan het licht brengen die jij misschien over het hoofd hebt gezien. Je kunt nieuwe zoekwoorden ontdekken om je op te richten, advertentieformaten om uit te proberen en zelfs nieuwe doelgroepsegmenten om te bereiken.

Optimaliseer de toewijzing van budgetten

Door te begrijpen waar je concurrenten hun advertentie-uitgaven investeren, kun je je budget efficiënter toewijzen. Als een concurrent veel investeert in een specifieke productcategorie of zoekwoord, kun je beslissen of je de concurrentie het hoofd wilt bieden of een meer kosteneffectieve niche wilt vinden.

Campagneprestaties verbeteren

Leren van de successen en mislukkingen van je concurrenten kan je helpen je advertenties te verbeteren. Als je bijvoorbeeld ziet dat bepaalde advertentieteksten goed presteren, kun je soortgelijke strategieën overnemen. 

Dit kan leiden tot hogere doorklikratio's (CTR's) en betere algemene advertentieprestaties. Volgens een enquête door DataboxHet verbeteren van je tekst is een van de drie belangrijkste tactieken om de CTR voor Google Ads te verbeteren.

Creativiteit inspireren

Kijken wat je concurrenten doen kan nieuwe ideeën voor je campagnes opleveren. Of het nu gaat om een overtuigende call-to-action (CTA) of een creatief landingspagina-ontwerp, het analyseren van je concurrenten kan je frisse ideeën geven om aan te passen en te implementeren.

Google Ads is niet de enige manier om leads en sales te genereren. Bekijk voor meer marketinginzichten onze lijst met 30 tips om je producten sneller te verkopen.

Stappen om een Google Ads-concurrentieanalyse uit te voeren

Het uitvoeren van een Google Ads concurrentieanalyse bestaat uit een aantal belangrijke stappen. Voordat we het proces van de Google Ads-concurrentieanalyse uiteenzetten, bespreken we eerst de tools die je nodig hebt.

Google Ads Analysehulpmiddelen voor concurrenten:

• Inzicht in Google Ads veilingen - Geeft gegevens over hoe jouw advertenties zich verhouden tot die van concurrenten in Google Ads veilingen.
• Semrush (ook Ahrefs, SpyFu of iSpionage) - Biedt uitgebreide concurrentieanalyses en inzichten in zoekwoorden en advertentiestrategieën.
• Google Advertentie Transparantie Centrum - Hiermee kun je informatie en voorbeelden van advertenties van je concurrenten bekijken.

Stap 1: Identificeer je concurrenten

De eerste stap is het identificeren van je concurrenten. Dit lijkt misschien eenvoudig, maar er is wat onderzoek voor nodig om er zeker van te zijn dat je alle basisprincipes in acht neemt. 

Directe concurrenten

Dit zijn de bedrijven die dezelfde producten of diensten aanbieden als jij. Je weet waarschijnlijk al wie dat zijn. Als je hardloopschoenen verkoopt, zijn je directe concurrenten andere bedrijven die ook hardloopschoenen verkopen.

Indirecte concurrenten

Deze bedrijven bieden niet exact hetzelfde product aan, maar richten zich op een vergelijkbaar publiek. Dus als je hardloopschoenen verkoopt, kan een indirecte concurrent een bedrijf zijn dat andere soorten sportschoenen verkoopt. Ze concurreren nog steeds voor dezelfde klanten.

Als je hulp nodig hebt bij deze stap, kan een eenvoudige Google-zoekopdracht onthullen tegen wie je het opneemt. Zoek naar een van je doelzoekwoorden en kijk naar de advertenties bovenaan en onderaan de zoekresultaten. Dit zijn je directe concurrenten in de Google Ads veiling.

Stap 2: Analyseer de Google-advertenties van concurrenten in de SERP's

Zodra je je concurrenten hebt geïdentificeerd, is het tijd om dieper in hun Google Ads strategieën te duiken.

Begin met het opsommen van de belangrijkste zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf. Hieronder vallen je belangrijkste producten of diensten en zoektermen met een hoge intentie die je potentiële klanten zouden kunnen gebruiken.

Neem elk zoekwoord op je lijst en voer een Google-zoekopdracht uit. Kijk naar de advertentieposities op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP).

Verschijnen je concurrenten consequent in de topposities? 

Dit kan erop wijzen dat ze agressief bieden op deze zoekwoorden. Als ze altijd bovenaan staan, kan dat een teken zijn dat deze zoekwoorden waardevol zijn en de moeite waard om op te bieden.

Je wilt ook zoeken naar hiaten in de zoekwoordstrategieën van je concurrenten. Zijn er zoekwoorden waarop je concurrenten niet voorkomen in de betaalde zoekresultaten? Gebruik deze inzichten om je zoekwoordstrategie te verfijnen. Je wilt een goede mix van naamsbekendheid en conversiegerichte zoekwoorden.

Stap 3: Vind top concurrenten met behulp van het veilinginzicht rapport

De Google Ads Auction Insights-rapport geeft gedetailleerde informatie over hoe jouw advertenties presteren in vergelijking met die van je concurrenten. Het is een krachtig hulpmiddel voor het analyseren van Google Ads-concurrenten.

Log in op uw Google Ads-account en klik op het tabblad "Veilinginzichten". Dit opent een rapport waarin uw prestaties worden vergeleken met andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen.

Er zijn een paar belangrijke statistieken waar je je op moet richten:

Aandeel indrukken

Dit vertelt je welk percentage van het totaal aantal vertoningen je advertenties ontvangen in vergelijking met het totaal aantal vertoningen dat ze zouden kunnen krijgen. Een laag impressieaandeel kan erop wijzen dat je concurrenten je voorbijstreven.

Overlappingspercentage

Dit laat zien hoe vaak jouw advertenties en die van je concurrenten samen worden getoond in dezelfde veiling. Een hoge overlapratio betekent dat je vaak concurreert met deze adverteerders.

Positie boven tarief

Deze metriek geeft aan hoe vaak de advertenties van je concurrenten boven die van jou worden weergegeven. Als concurrenten je consequent overtreffen, kan het de moeite waard zijn om je biedingen of de kwaliteit van je advertenties te herzien.

Bovenste pagina

Dit toont het percentage van je vertoningen dat bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Vergelijk dit met je concurrenten om te zien wie de topposities domineert.

Let goed op concurrenten met hoge impressieaandelen en top-of-page rates. Dit zijn de concurrenten met de meest agressieve biedstrategie, wat ook kan betekenen dat ze goede resultaten behalen met hun campagnes.

Stap 4: Gebruik Semrush om zoekwoorden van concurrenten te analyseren

Semrush is een uitstekend hulpmiddel om inzicht te krijgen in de zoekwoordstrategieën van je concurrenten. Het helpt je te identificeren welke zoekwoorden verkeer naar je concurrenten leiden. Je kunt deze informatie gebruiken om je eigen campagnes te verbeteren. 

Voer het domein van je belangrijkste concurrent in Semrush in. Ga naar het gedeelte "Advertentieonderzoek" om de zoekwoorden te zien waarop je concurrenten bieden in hun Google Ads-campagnes.

Kijk naar het zoekvolume voor elk trefwoord om te zien hoeveel zoekopdrachten het per maand krijgt. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume zorgen voor meer verkeer, maar kunnen ook competitiever zijn. De moeilijkheidsscore laat zien hoe moeilijk het zal zijn om voor deze zoekwoorden te ranken. Zoekwoorden met een lagere moeilijkheidsscore zijn misschien gemakkelijker te targeten in je campagnes.

Je kunt ook de kosten-per-klik (CPC) bekijken om de advertentie-uitgaven van je concurrenten in te schatten. Dit kan u helpen een realistisch budget voor uw eigen campagnes vast te stellen. Besteed speciale aandacht aan long-tail zoekwoorden, omdat deze vaak lagere zoekvolumes hebben, maar zeer gericht en minder concurrerend kunnen zijn.

Stap 5: Gebruik het transparantiecentrum van Google Ads om advertentiecreaties van concurrenten te evalueren

De Google Advertentie Transparantie Centrum is een geweldige bron om de advertenties van je concurrenten te onderzoeken. Dit platform biedt een doorzoekbare database van alle advertenties die in het netwerk van Google worden weergegeven. Je kunt de advertenties van je concurrenten bekijken en waardevolle inzichten krijgen in hun berichtgeving en advertentiecreatie. 

Ga naar de website van het Google Ads Transparency Center en voer het domein van je concurrent in. Je krijgt dan een lijst te zien met advertenties die je concurrent momenteel voert.

Let op de verscheidenheid en frequentie van hun advertenties. Dit kan je een idee geven van hoe agressief ze adverteren. Dit is ook een goede manier om inzicht te krijgen in de advertentiemogelijkheden van je concurrent. 

Kijk goed naar de koppen en beschrijvingen in hun tekstadvertenties. Welke kernboodschappen gebruiken ze om klikken aan te trekken? Richten ze zich op speciale aanbiedingen of specifieke voordelen?

Voor display-advertenties kun je de visuele componenten analyseren. Welke soorten afbeeldingen en grafieken gebruiken ze?

Je kunt deze informatie gebruiken om je advertentiecreatie te verbeteren. Het geeft je een idee van waar je het tegen opneemt in de SERP's en hoe je je advertenties kunt differentiëren.

Stap 6: Bestudeer landingspagina's van concurrenten

De volgende stap is om hun landingspagina's te bestuderen. Dit is waar gebruikers naartoe worden geleid nadat ze op een advertentie hebben geklikt. Het doel is om de dingen te identificeren die je concurrent doet en die jij misschien op je landingspagina's wilt zetten.

Begin met het bekijken van het algemene ontwerp en de lay-out van de landingspagina. Is het schoon en professioneel? Hoe is de informatie georganiseerd? Kijk naar de kwaliteit en relevantie van de inhoud op de landingspagina. Is het informatief en boeiend? 

Speelt het in op de pijnpunten en behoeften van de doelgroep? Dit kan een grote impact hebben op conversies. Uit een recent onderzoek is gebleken dat het aanpakken van kopersangsten op landingspagina's het volgende kan doen conversie verhogen met 80%.

Let goed op conversiegerichte elementen zoals CTA's, klantbeoordelingen en overtuigende inhoud. Analyseer waar deze elementen zich op de pagina bevinden en hoe ze bezoekers aanzetten tot de gewenste actie.

Als je merkt dat er iets ontbreekt op je landingspagina, overweeg dan om het volgende uit te voeren A/B-testen. Als je concurrent bijvoorbeeld een klantgetuigenis naast zijn CTA heeft staan, test dan een soortgelijke lay-out op jouw pagina.

Hulp nodig bij het optimaliseren van je site voor conversies? Bekijk onze gids over hoe maak je een website met hoge conversie.

Best practices voor doorlopende controle van concurrenten

Concurrentieanalyse is geen eenmalige taak. Het is belangrijk om je concurrentie in de gaten te houden.

Regelmatige check-ins instellen

Plan regelmatig momenten in om de advertentiestrategieën van je concurrenten te bekijken. Dit kan tweewekelijks of maandelijks zijn, afhankelijk van je branche. Door regelmatig te controleren kun je reageren als de strategieën van je concurrenten veranderen.

Gebruik geautomatiseerde hulpmiddelen

Maak gebruik van geautomatiseerde tools om je concurrenten in de gaten te houden. Je kunt automatische rapporten en waarschuwingen instellen met Semrush, SpyFu of Ahrefs. Als er iets belangrijks verandert, krijg je een melding.

De prestaties van trefwoorden in de loop van de tijd bewaken

Houd de zoekwoordprestaties van uw concurrenten in de gaten. Als zij zich richten op nieuwe zoekwoorden, overweeg dan om deze op te nemen in uw campagnes. Het gaat niet om kopiëren. Het gaat om leren en aanpassen om uw ROAS (Return on Advertising Expenditure) te maximaliseren.

Veelgestelde vragen over Google Ads-concurrentieanalyse 

1. Hoe analyseer ik concurrenten op Google Ads?

Je kunt tools zoals Auction Insights, Semrush en Ads Transparency Center gebruiken om de strategieën van je concurrenten te analyseren. Deze tools kunnen inzicht geven in de zoekwoorden, advertentie-uitgaven en advertentiecreaties van je concurrenten.

2. Wie concurreert er met Google Ads?

Bing Ads en Meta Advertising zijn de belangrijkste concurrenten van Google Ads. Bing Ads gebruikt een vergelijkbare indeling voor het targeten van trefwoorden, terwijl Meta Advertising zich richt op doelgroepen op basis van interesses, gedrag en demografische gegevens.

Lees onze gids voor experts voor een volledig overzicht van de verschillende betaalde online advertentieplatforms.

3. Kun je zien hoeveel concurrenten uitgeven aan Google Ads?

Er is geen directe methode om het exacte Google Ads budget van een concurrent te bekijken. Je kunt echter tools zoals Semrush en SpyFu gebruiken om schattingen te krijgen op basis van CPC-gegevens van zoekwoorden.

4. Kan ik concurrenten targeten met Google Ads?

Absoluut. Je kunt bieden op zoekwoorden die gerelateerd zijn aan de merknaam of producten van je concurrent als onderdeel van je PPC-strategie. Je moet rekening houden met de intentie achter de zoekopdracht en de gemiddelde CPC voor merkzoekwoorden om te zien of deze strategie de moeite waard is voor je campagne.

5. Wat is concurrentieanalyse voor Google Shopping-advertenties?

Google Shopping-advertenties concurrentieanalyse is het proces van het evalueren van de prestaties van concurrenten in Google Shopping-advertenties. Het omvat het identificeren van concurrenten, het vergelijken van prijzen, het analyseren van impressieaandeel en CTR, het beoordelen van biedstrategieën en het optimaliseren van productfeeds. Dit helpt bedrijven strategieën te verfijnen, advertentieprestaties te verbeteren en concurrerend te blijven.

Laatste gedachten

Het in de gaten houden van je concurrenten is cruciaal voor het voeren van succesvolle Google Ads campagnes. Door te begrijpen wat zij doen, kunt u uw eigen strategie optimaliseren. Echter, alleen vertrouwen op één kanaal, zoals PPC, beperkt je groeipotentieel. 

Voor maximale resultaten is het belangrijk om te diversifiëren met zowel online en offline marketingtactieken.

Dat is waar Oppizi om de hoek komt kijken. Wij bieden datagestuurde oplossingen voor flyer- en folderverspreiding die je digitale inspanningen aanvullen en je bedrijf helpen nieuwe hoogten te bereiken.

Klaar om je marketing naar een hoger niveau te tillen? Start je campagne met Oppizi vandaag!