Hoe ClassPass in 4 weken meer dan 1.000 nieuwe gebruikers aantrok met een gerichte offline campagne
ClassPass is het grootste platform voor sport- en fitnessclubs ter wereld, met meer dan 30.000 aangesloten clubs in 28 landen. Van Canada tot Singapore geeft ClassPass toegang tot tal van sportlocaties en lessen, zowel ter plaatse als online. Voor campagnes in vijf Australische steden koos ClassPass voor Oppizi.
Verdeelde flyers
Nieuwe gebruikers
Steden
Een Amerikaans merk lokaal verankeren in Australische steden
ClassPass, het grootste platform voor fitnessclubs ter wereld, geeft leden toegang tot meer dan 30.000 fitnessstudio's en sportscholen in 28 landen. In een sector met veel concurrentie wilde ClassPass opvallen, meer leden voor de app werven en naamsbekendheid opbouwen in nieuwe markten. De uitdaging bij de start in Australië: gezondheidsbewuste consumenten bereiken in hun dagelijkse omgeving en hen aanzetten om meteen in actie te komen. Daarvoor sloeg ClassPass de handen in elkaar met Oppizi.
De doelen waren duidelijk:
ClassPass had een strategie nodig die tastbaar en meetbaar was en het merk letterlijk in handen van mensen bracht in 5 Australische kernsteden.
- 01De zichtbaarheid van het merk vergroten in belangrijke stedelijke markten
- 02Meetbaar meer nieuwe leden werven voor de ClassPass-app
- 03Een tastbaar offline kanaal inzetten als aanvulling op digitale marketing
- 04Stevige groei realiseren tegen een concurrerende kost per acquisitie
- Doelgebied5 steden in Australië
Hand-tot-hand
Strategie
Opgeleide Brand Ambassadors verdeelden flyers in vijf grote Australische steden, op drukke plekken waar sportieve mensen wonen, werken en pendelen.
Waarom deze keuze
Het persoonlijke contact met potentiële klanten zorgde voor een authentieke band, terwijl de duidelijke call-to-action op de flyer het makkelijk maakte om zich meteen te registreren en ClassPass uit te proberen.
Samen met Oppizi voerde ClassPass meerdere flyeringcampagnes uit die in heel Australië sterke, meetbare resultaten opleverden. Alleen al de eerste campagne van 4 weken leverde meer dan 1.000 nieuwe registraties op.
Verdeelde flyers
Nieuwe gebruikers
Steden
Blijvende naamsbekendheid in competitieve nieuwe markten
Duizenden contactmomenten met potentiële klanten, op straat en aan huis
Het bewijs dat offline marketing zorgt voor consistente, kostenefficiënte groei
Waarom het werkte
Precieze targeting
De campagnezones werden strategisch gekozen om gezondheidsbewuste stedelingen te bereiken die het meest geneigd waren om in te gaan op het aanbod.
Live opvolging
ClassPass volgde 14 kern-KPI's in realtime op via het dashboard van Oppizi en kon zo op basis van data bijsturen.
Duidelijke incentive
Een eenvoudig, aantrekkelijk aanbod van "Eén maand gratis" verlaagde de drempel om te registreren en maakte de ROI makkelijk meetbaar.
Als Amerikaans bedrijf in Australië starten was een uitdaging: we moesten ons lokaal verankeren bij zowel consumenten als partners. Oppizi gaf ons een echte aanwezigheid op het terrein en heeft ons door de jaren heen geholpen om bekendheid op te bouwen bij consumenten en partners.
Allie Mairs
General Manager bij ClassPass
ClassPass
Een Amerikaans merk lokaal verankeren met offline
Bij de start in Australië verdeelde ClassPass 130.000 flyers in vijf steden en won zo in vier weken meer dan 1.000 nieuwe gebruikers. Een echte aanwezigheid op het terrein die bekendheid opbouwde bij consumenten en partners.
Offline zorgde voor een echte aanwezigheid op het terrein en bouwde bekendheid op bij consumenten en partners in een nieuwe markt.
Onze kanalen
Geadresseerde post voor precisie, Unaddressed Direct Mail voor schaal op wijkniveau: allebei opgevolgd, allebei meetbaar, allebei aangedreven door AI.
Meer weten over BrievenbusOffline marketing, opnieuw uitgevonden voor moderne groeiteams
Of u nu uw eerste campagne test of opschaalt over meerdere markten: Oppizi geeft u de targeting, uitvoering en meting die offline het budget waard maken.