Tout ce qu'il faut savoir sur le prix de la distribution de prospectus 

La distribution de dépliants est une alternative puissante et rentable au marketing numérique. Un prospectus bien conçu peut placer votre marque directement devant votre public idéal, en atterrissant littéralement sur le pas de leur porte. Alors que les canaux en ligne deviennent de plus en plus saturés et coûteux, le marketing par prospectus offre un moyen rafraîchissant de se démarquer.

En effet, 42% des entreprises Les campagnes d'ouverture de portes de say sont essentielles à leur stratégie de marketing globale, soulignant à quel point ce canal peut être efficace lorsqu'il est bien utilisé.

Mais comme pour tout canal de commercialisation, distribution de prospectus a un coût, et si vous n'êtes pas préparé, vous risquez de payer trop cher ou d'obtenir des résultats médiocres. Ce guide vous guidera à travers toutes les considérations clés qui influencent le prix de la distribution de flyers et comment maximiser votre budget pour un meilleur retour sur investissement.

Qu'est-ce qui influence le prix de la distribution de dépliants ? 

Les différentes méthodes de distribution, les formats de prospectus et les services complémentaires peuvent avoir un impact significatif sur votre budget global. distribution de prospectus prix. En voici le détail :

Distribution partagée de dépliants

Cette méthode vous permet d'envoyer vos prospectus en même temps que ceux d'autres entreprises, normalement jusqu'à trois autres entreprises différentes. Il est important de s'assurer qu'aucune de ces entreprises n'est concurrente.

Faire livrer vos prospectus par d'autres vous permettra d'économiser de l'argent, de sorte que lorsqu'il s'agit de prix de prospectus bon marché, c'est l'option la moins chère des quatre dont nous parlons. Toutefois, cette tactique de réduction des coûts peut avoir un impact sur les performances. Lorsque votre prospectus arrive dans une boîte aux lettres avec trois autres entreprises, il est beaucoup plus difficile de le faire ressortir et il risque d'être perçu comme du courrier indésirable.

Gamme de prix pour la distribution de flyers: $30-$55 pour 1 000 dépliants.

Distribution de dépliants Solus

Avec la distribution solus, votre flyer sera affiché tout seul et n'aura pas à rivaliser avec d'autres entreprises pour attirer l'attention des ménages.

Lorsqu'une entreprise livre votre dépliant en exclusivité, vous supportez l'intégralité des frais de livraison. Toutefois, cette solution offre des avantages considérables qui justifient la dépense. Par exemple, vous avez un plus grand contrôle sur l'emplacement de la distribution. Contrairement aux options partagées, vous êtes le seul à décider de l'emplacement.

Gamme de prix pour la distribution de flyers: $85-$140 pour 1 000 dépliants.

Distribution de dépliants en binôme 

La distribution en binôme offre une solution intermédiaire entre les autres options. Vos prospectus sont livrés avec ceux d'une autre entreprise, ce qui vous permet d'économiser de l'argent par rapport à une livraison en solitaire. Bien qu'il y ait toujours de la concurrence, elle est moins importante que dans le cas d'une distribution partagée de prospectus.

Lors de l'établissement du budget, évaluez si les économies réalisées grâce à une distribution partagée de dépliants valent la peine d'être potentiellement en concurrence pour attirer l'attention, ou si les contraintes budgétaires vous obligent à choisir l'option de la distribution partagée.

Gamme de prix pour la distribution de flyers: $60-$90 pour 1 000 dépliants.

Distribution de dépliants par GPS 

Cette méthode, rarement utilisée, est l'option la plus coûteuse. Elle s'appuie sur la technologie pour suivre précisément les distributeurs et s'assurer qu'ils font du porte-à-porte dans les zones spécifiées. Cette technique est généralement réservée aux grandes entreprises et n'est pas proposée par toutes les sociétés de distribution.

Vous pouvez vous attendre à payer environ 50% de plus que la distribution solus en raison de la technologie impliquée et de la coordination requise.

Gamme de prix pour la distribution de flyers: $130-$200 pour 1 000 dépliants.

L'impact du format des dépliants sur les coûts de distribution

Au-delà de la méthode de distribution, les propriétés physiques de votre prospectus influencent également le prix de distribution de votre campagne :

Taille de la brochure

Le format de dépliant le plus courant est le A5 (5,5” x 8,5”). Toutefois, il existe des dépliants différentes tailles qui affecteront en fin de compte vos coûts finaux.

Certaines entreprises préfèrent un dépliant A4 qui peut être plié de manière créative pour se démarquer. Par exemple, un dépliant avec porte est plié des deux côtés pour créer un effet de porte qui s'ouvre pour révéler un message ou une offre centrale. Bien que ces formats puissent attirer l'attention, il convient de noter que les prospectus de porte sont déjà très mémorables, les études montrant qu'ils ont un impact positif sur les consommateurs. 35% meilleur rappel que la publicité sur les médias sociaux et 49% de plus que l'e-mail. Ainsi, même un format plus simple comme le A5 peut s'avérer extrêmement efficace lorsqu'il est associé à un message et à une conception solides.

Poids du feuillet

Le poids du papier influe considérablement sur le coût de la distribution des dépliants, car tous les papiers ne se valent pas. Par exemple, le grammage d'un dépliant A5 peut varier de 100 à 300 g/m², ce qui peut entraîner une augmentation des coûts de distribution allant jusqu'à 20%. Il est donc essentiel de trouver un équilibre entre la qualité du papier et la rentabilité.

Plusieurs pages

Les entreprises peuvent se différencier et développer leur proposition de valeur grâce à des brochures de plusieurs pages. Cet objectif peut être atteint de différentes manières, y compris par le format à portes fermées mentionné plus haut.

Examinez le compromis entre l'augmentation du coût des dépliants plus grands et leur rendement potentiel. Bien que de nombreuses sociétés de distribution suggèrent que les prospectus plus grands ne donnent pas de résultats significativement meilleurs par rapport à leur prix plus élevé, les entreprises individuelles devraient vérifier cette hypothèse.

Combien coûte l'impression d'un flyer ? 

L'impression est l'un des coûts les plus importants de votre campagne de distribution de dépliants, c'est pourquoi une planification intelligente est essentielle. L'impression en gros est généralement moins chère à l'unité. Par exemple, 5 000 dépliants peuvent coûter environ $149, tandis que 25 000 peuvent coûter moins de $600, ce qui vous permet d'économiser environ 20% par dépliant.

Bien que de nombreuses sociétés de distribution proposent l'impression, ce n'est pas toujours la solution la plus rentable. Vous devez également vous demander si vous utiliserez tous les dépliants, étant donné que de nombreuses entreprises modifient leur conception au fil du temps.

C'est pourquoi il est souvent judicieux de commencer par un petit tirage. Une fois que la conception a fait ses preuves, vous pouvez augmenter le tirage. Certaines sociétés de distribution de prospectus peuvent même stocker les exemplaires supplémentaires pour les envoyer ultérieurement, ce qui permet de gagner du temps et d'améliorer la logistique.

Coûts supplémentaires à prendre en compte pour la distribution des dépliants

Au-delà de l'impression et de la distribution, il existe un certain nombre d'autres éléments qui peuvent influencer le prix de votre distribution de flyers :

Conception graphique

Le premier et le plus important des coûts supplémentaires est la conception. Il s'agit d'un élément essentiel de la réussite de votre campagne, et le fait de le négliger affectera vos résultats.

Bien qu'il soit tentant de maintenir les coûts de cette partie aussi bas que possible, vous devriez investir dans la conception. Un dépliant bien conçu contribuera à attirer le plus grand nombre de clients et s'avérera rentable à moyen et long terme.

Un dépliant conçu par un professionnel peut coûter de $200 à $400, mais il améliorera considérablement votre retour sur investissement. Une bonne conception favorise l'engagement et évite le gaspillage. Investir une fois dans ce domaine peut s'avérer payant pour plusieurs campagnes.

Planification de la campagne et consultation

En fonction de l'expérience de votre entreprise, vous pouvez avoir besoin d'aide pour planifier votre campagne. Il peut s'agir de comprendre ce qui doit figurer sur votre dépliant, les éléments clés qui attireront l'attention de votre prospect lorsqu'il lira le dépliant, et les offres qui le séduiront.

Il s'agira également de comprendre qui est votre client et où le trouver. Si vous parvenez à définir clairement qui est votre client, vous devriez être en mesure de travailler en étroite collaboration avec votre distributeur pour déterminer les zones où vos dépliants devraient être distribués.

Logistique des dépliants

Cela nous amène à un autre coût potentiel, même si vous devriez vous attendre à ce que le partenaire que vous avez choisi vous fournisse ce service dans le cadre de sa prestation. Il l'a déjà fait à maintes reprises et vous devriez donc pouvoir compter sur son expertise et sa connaissance du secteur. 

Formation des ambassadeurs de la marque

Certains fournisseurs, comme Oppizi, vont plus loin dans la distribution en faisant appel à des personnes formées à cet effet. ambassadeurs de la marque. Ces personnes ne se contentent pas de distribuer des prospectus - elles sont informées du lieu, du moment et de la manière de les distribuer efficacement pour un impact maximal.

Dans certaines campagnes, les ambassadeurs peuvent également gagner primes de performance sur la base du nombre de conversions ou d'interactions qu'ils génèrent. Cette couche supplémentaire de stratégie et de responsabilité peut augmenter légèrement les coûts, mais elle se traduit souvent par un engagement plus important et un meilleur retour sur investissement.

Exemple de coût

Si nous considérons une campagne classique, utilisant des dépliants de format A5, un tirage de 25 000 dépliants et une nouvelle conception pour la campagne, vos coûts typiques pourraient ressembler à ce qui suit :

Études de cas

Pour vous aider à comprendre le succès que vous pouvez obtenir si vous planifiez soigneusement votre budget et si vous investissez dans le bon partenaire, nous vous présentons quelques exemples. études de cas ci-dessous. Ces exemples montrent des entreprises qui ont obtenu des résultats significatifs grâce au marketing par prospectus.

Uber Eats

Uber Eats a utilisé la distribution de prospectus avec Oppizi pour se lancer dans plusieurs villes. Plus de 45 millions de prospectus ont été distribués, ce qui a contribué à leur expansion rapide aux États-Unis, en France et en Australie.

Getaround

Lancé dans la ville de New York à l'aide d'une distribution de prospectus hyperciblés. Leur succès a conduit à des campagnes dans d'autres métropoles, avec pour résultat plus de 3 000 nouveaux utilisateurs en quelques semaines.

FoodChéri

Après être passé d'une campagne de flyers interne à une campagne de flyers professionnelle avec Oppizi, FoodChéri a permis d'améliorer l'évolutivité et l'acquisition de clients dans plusieurs villes.

Conclusion

Leaflet distribution peut être incroyablement efficace, mais seulement si elle est planifiée avec soin. De l'impression à la conception en passant par le ciblage et le suivi, chaque élément s'accompagne de son propre coût et de ses propres considérations.

En effet, 90% de campagnes qui ont inclus la dépose de porte ont vu leur nombre de nouveaux clients augmenter, contre seulement 59% pour ceux qui ne l'ont pas fait. C'est une différence énorme - et un signe clair que le marketing par prospectus est efficace lorsqu'il est bien fait.

En comprenant vos options, en planifiant à l'avance et en vous associant au bon fournisseur, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement. Ces campagnes ne consistent pas à croiser les doigts et à espérer que tout se passe bien - il s'agit d'une exécution stratégique.

C'est là qu'intervient Oppizi. Nous proposons une tarification transparente et personnalisée, basée sur vos besoins exacts, ainsi que les conseils d'une équipe expérimentée qui sait comment faire en sorte que chaque flyer compte. Que vous lanciez votre activité localement ou à grande échelle, nous vous aidons à imprimer, distribuer et suivre votre activité de manière plus intelligente.

Lancez une campagne de flyers avec Oppizi dès aujourd'hui et obtenir le soutien dont vous avez besoin pour transformer la stratégie en résultats.

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