La notoriété de marque que les Canadiens peuvent tenir en main

C'est une campagne qui installe la marque dans l'espace physique : des flyers remis à un coin de rue passant, des flyers dans chaque boîte aux lettres d'une rue, un insert dans un colis, une carte dans le courrier. À l'écran, un simple défilement met fin à l'impression instantanément. L'imprimé, lui, obtient du temps d'attention, une place sur le frigo et aucun bouton pour passer : c'est de là que vient son avantage de 70 % de mémorisation sur la publicité numérique. Oppizi rend tout cela dénombrable.

De trois façons à la fois. Des pièces codées : un code QR et un code promo relient chaque scan ou chaque utilisation à une seule distribution. Des zones témoins : des secteurs de codes postaux comparables sont volontairement omis, et l'écart entre zones traitées et non traitées correspond à la hausse que vous avez provoquée. Des signaux de demande : les recherches de marque et le trafic direct bougent dans les zones distribuées. Les trois arrivent dans un même tableau de bord pendant que la campagne tourne.

Cela dépend du moment que vous visez. Le flyering de main à main s'approprie les heures les plus chargées dans les stations, sur les campus et lors d'événements : c'est le moyen le plus rapide de se faire remarquer dans un secteur précis d'une ville. La distribution de flyers en porte-à-porte vous donne un quartier, rue par rue. Le courrier adressé atteint exactement les ménages que vous choisissez. Les inserts colis captent la personne au déballage. La plupart des plans de notoriété combinent deux canaux, pour la portée et la répétition.

Parce que l'attention à l'écran est disputée, et qu'elle peut être bloquée, sautée ou dépassée en une seconde. L'imprimé est livré à une vraie adresse, aucun bloqueur ne l'arrête, la confiance dans l'imprimé atteint 76 % et la mémorisation dépasse de 70 % celle de la publicité numérique. Une carte postale est encore sur le comptoir le jeudi ; l'impression, elle, avait disparu avant le dîner du lundi.

Oui, et même plus finement que cela. Le courrier adressé va aux ménages que vous sélectionnez, affinés par des données démographiques tierces, des fichiers B2B et un découpage géographique, pour que le budget se pose là où vivent vos acheteurs. Le flyering se planifie à partir d'une analyse d'achalandage, qui choisit les rues, les lieux et les heures qui valent la peine, jusqu'à un seul coin comme le Yonge-Dundas Square. La couverture en porte-à-porte se définit rue par rue.

Le courrier adressé demande environ une semaine entre le brief et la porte d'entrée. Le flyering et le porte-à-porte dépendent de la ville et du volume : prévoyez sept jours ou plus par marché, davantage pour une poussée nationale. La planification, l'impression et la logistique de distribution vivent dans un seul flux de travail au sein d'Oppizi OS : le calendrier est visible le jour du brief, au lieu d'être reconstitué par courriel.

C'est un test d'incrémentalité. Choisissez des secteurs de codes postaux comparables sur ce qui compte pour vous, menez la campagne dans certains et omettez volontairement les autres. Comparez les recherches de marque, le trafic et les commandes entre les deux groupes : ce qui reste est la hausse causée par votre distribution, débarrassée de la saisonnalité et de tout le reste de vos actions marketing. La méthode est empruntée aux médias payants et appliquée au papier.

Oppizi a distribué plus de 14 millions de pièces au Canada et suivi plus de 740 000 conversions ici, en 12 ans d'activité. La notoriété se lit dans l'évolution des recherches de marque, l'achalandage et l'activité de scans dans les zones traitées, sur un seul tableau de bord.