10 caractéristiques et exemples de prospectus qui incitent les gens à agir

Vous en avez assez de gaspiller de l'argent pour des prospectus que personne ne regarde ? La plupart des prospectus sont ignorés parce qu'ils sont ennuyeux, désordonnés ou qu'ils n'ont pas de message clair. Mais avec quelques modifications simples, vous pouvez créer un prospectus qui attire l'attention et incite les gens à agir.

Le marketing imprimé fonctionne toujours. En effet, 79% des personnes conservent, lisent ou au moins scannent les prospectus et autres courriers publicitaires. Le droit conception de flyers et le plan d'action peuvent mettre votre entreprise en contact avec des personnes désireuses d'acheter.

Ce guide présente dix méthodes simples pour créer des prospectus qui se démarquent, attirent l'attention et apportent des résultats concrets à votre entreprise. produit, service, ou événement.

1. Des messages clairs et concis

Votre dépliant doit contenir un message clair que les gens perçoivent immédiatement. Des messages clairs permettent à votre prospectus de se démarquer et de toucher rapidement les clients. L'objectif est de partager votre offre principale d'une manière simple et facile à retenir.

Comment procéder :

• Utilisez un titre qui attire l'attention et résume votre message clé en quelques mots.
• Le corps du texte doit être court ; des puces ou de brefs paragraphes conviennent le mieux.
• Tenez-vous-en à une idée principale par dépliant. Trop d'informations peuvent semer la confusion dans l'esprit des gens.

Exemple :

Uber’avec la ligne ‘Commandez dans votre restaurant préféré’ est clair comme de l'eau de roche. Vous savez immédiatement de quoi il s'agit et quelle est l'action à entreprendre. Comparez cela au prospectus typique d'un amateur de livraison de nourriture, où le message principal est souvent difficile à repérer et où l'on ne sait pas très bien ce que le client doit faire.

Pourquoi c'est important :

Seulement environ 20% de personnes lisent chaque mot Les personnes qui ont reçu des publicités par courrier se souviennent encore des marques un mois plus tard. Un message clair et simple sur votre prospectus peut laisser une impression durable, même avec une exposition brève.

2. Des visuels accrocheurs

Les images sont essentielles pour attirer l'attention ou être ignorées. En effet, annonces imprimées qui combinent des images et du texte rappel de l'annonce par 11% et la reconnaissance de la marque de 5% par rapport aux annonces textuelles. De bons visuels permettent à votre prospectus de se démarquer et d'appuyer votre message.

Comment procéder :

• Utilisez des photos ou des graphiques de haute qualité qui correspondent à votre produit ou service.
• Évitez les photos de stock génériques ; les images réelles et authentiques suscitent la confiance.
• Faites correspondre les couleurs, les polices et les images à votre marque pour une présentation cohérente.

Exemple :

L'image de cette page n'a rien de compliqué Uber et c'est bien là l'essentiel. La simplicité fonctionne. Les tons de couleur correspondent à l'image de marque sombre d'Uber, mais ce qui le rend vraiment efficace, c'est le sentiment qu'il crée.

Lorsque l'on vend à des consommateurs, ce n'est pas seulement le produit ou le service qui compte, c'est le résultat qu'ils obtiennent en l'utilisant. Regardez la femme dans la voiture. Elle est heureuse. Elle est détendue. Elle est clairement en route vers sa destination, sans stress. C'est l'émotion que le dépliant vend, et c'est pourquoi il fonctionne.

Pourquoi c'est important :

Les gens ne se souviennent que de 10% des informations qu'ils entendent dans une publicité après 3 jours, mais 65% lorsqu'il est associé à une image pertinente. En ajoutant des images fortes à votre dépliant, vous pouvez faire passer votre message longtemps après que quelqu'un l'a vu.

3. Un appel à l'action fort (CTA)

Votre dépliant doit indiquer clairement la prochaine étape à franchir. Un message CTA sur votre flyer leur indique exactement ce qu'ils doivent faire ensuite, comme appeler, visiter ou demander une offre. Sans cela, même le meilleur flyer peut être gaspillé.

Comment procéder :

• Utilisez des mots d'action tels que “Appelez maintenant”, “Commandez aujourd'hui” ou “Demandez votre réduction”.”
• Faites ressortir votre CTA avec des polices de caractères ou des couleurs vives.
• Ajoutez un caractère d'urgence avec des phrases telles que “Offre limitée dans le temps” ou “L'offre expire bientôt”.”

Exemple :

Imaginez que vous ayez besoin de gagner de l'argent, que vous soyez chauffeur et que vous ne sachiez pas quel service de covoiturage choisir. Vous voyez alors le message “Les gains sont plus élevés sur Uber”, suivi du CTA “Conduisez et gagnez de l'argent aujourd'hui”.”

Vous avez maintenant votre réponse. Le CTA commence par un verbe fort et offre clairement une opportunité axée sur ce que vous obtiendrez : des gains !

Pourquoi c'est important :

Les CTA peuvent augmenter les taux de conversion jusqu'à 80%. Ils sont essentiels à la réussite de votre dépliant.

"La formulation de votre appel à l'action peut être plus puissante que n'importe quel design". dit Alberto Granzo, chef des opérations chez Oppizi. "Parfois, un simple code QR sur une feuille simple fonctionne mieux qu'un design encombré. Les prospectus restent dans l'esprit des gens quelques jours plus tard. Quelque chose les incite à se souvenir de ce CTA accrocheur dans la poche de leur manteau, et c'est à ce moment-là qu'ils passent à l'action".

4. Une image de marque cohérente

L'utilisation du même logo, des mêmes couleurs et de la même police de caractères sur vos dépliants et autres supports de marketing aide les gens à reconnaître votre marque. Cela permet également d'instaurer un climat de confiance. Les entreprises qui conservent leur image de marque Les entreprises sont plus engagées et les ventes sont plus importantes.

Comment procéder :

• Utilisez toujours les couleurs, les polices et le logo de votre marque officielle.
• Adaptez le style et le ton de votre site web et médias sociaux.
• Ajoutez le slogan de votre marque lorsque c'est nécessaire.

Exemple :

Comme d'autres grandes marques, Uber Eats veille à ce que son image de marque soit cohérente sur l'ensemble de ses prospectus et de son matériel promotionnel. Comme le montre cet exemple, le bleu foncé, presque noir, associé à un texte vert et blanc audacieux permet de reconnaître instantanément Uber Eats, quelle que soit la visibilité du logo.

Pourquoi c'est important :

Les entreprises dont l'image de marque est cohérente peuvent voir leur chiffre d'affaires augmenter jusqu'à 20% plus de croissance et 33% de revenus supplémentaires par rapport à ceux dont la marque n'est pas cohérente.

5. Impression de haute qualité

Une mauvaise impression donne à votre prospectus et à votre entreprise un aspect non professionnel. Bonne impression dure plus longtemps et laisse une meilleure impression.

Comment procéder :

• Choisissez le papier qui correspond à votre marque : brillant pour les couleurs vives, mat pour un aspect plus élégant.
• Pensez à imprimer en recto-verso pour plus d'espace.
• Utilisez des polices de caractères claires et des images nettes pour éviter les flous.

Exemple :

Un produit de luxe doit être imprimé sur un papier épais et mat pour refléter la qualité et le professionnalisme. Jetez un coup d'œil à ce prospectus de Khozama. Un papier fragile et facile à déchirer donnerait-il la même impression qu'un papier robuste, lisse et brillant ?

6. Stratégie de distribution ciblée

Même un excellent flyer ne fonctionnera pas si les mauvaises personnes le voient. Un plan intelligent permet à votre prospectus d'atteindre le bon public.

Comment procéder :

• Trouvez des lieux très fréquentés par vos clients.
• Distribuez des dépliants lors d'événements ou établissez des partenariats avec des magasins locaux.
• Distribuer des dépliants en porte-à-porte dans les zones clés.

Exemple :

Un service de toilettage pour animaux de compagnie pourrait distribuer des prospectus chez les vétérinaires, dans les animaleries ou dans les parcs pour chiens. Une application de covoiturage pourrait les distribuer dans les lieux de vie nocturne ou les zones de transit très fréquentées. Identifiez vos clients cibles, trouvez les endroits où ils passent du temps et rejoignez-les lorsqu'ils s'y trouvent.

Pourquoi c'est important :

Si quelqu'un n'est pas intéressé par votre service, il jettera immédiatement votre prospectus. C'est pourquoi vous devez cibler les bonnes personnes au bon moment. Le service gratuit d'Oppizi outil d'analyse de la fréquentation utilise des informations basées sur des données pour vous aider à trouver les endroits les plus fréquentés et à atteindre davantage de clients potentiels.

“L'une de mes campagnes préférées a été celle d'un restaurant caché dans un petit parc du centre de Madrid”.” rappels Granzo. “Nous nous sommes concentrés sur les travailleurs locaux, en les informant de l'existence de ce nouvel endroit, et nous avons évité d'attirer les touristes pendant l'été. Cela a parfaitement fonctionné, car nous avons touché les bonnes personnes au bon moment”.”

7. Inclure des témoignages ou des critiques

Les avis de clients réels suscitent la confiance et montrent que votre entreprise tient ses promesses. Les flyers contenant des témoignages renforcent la confiance en montrant que vous tenez vos promesses, et il a été prouvé qu'ils augmentent les conversions.

Comment procéder :

• Ajoutez 1 ou 2 témoignages courts et honnêtes avec des noms ou des initiales.
• Utilisez des étoiles pour mettre en évidence les commentaires positifs.
• Veillez à ce que les commentaires correspondent au message du dépliant.

Exemple :

Banco da Providência, une organisation à but non lucratif dont l'objectif est de réduire les inégalités sociales et de promouvoir le développement humain, a adopté une approche différente de l'utilisation des témoignages. Au lieu de simplement les ajouter à leur dépliants, Ils ont transformé les commentaires réels des personnes qu'ils ont aidées en texte principal de leurs annonces.

Pourquoi c'est important

Les revues peuvent augmenter les taux de conversion jusqu'à 270%.

8. Utiliser des espaces blancs

L'espace blanc désigne les zones vides autour du texte et des images. Il donne à votre prospectus un aspect propre et aide les gens à se concentrer sur ce qui est important. Trop d'encombrement peut submerger les lecteurs.

Comment procéder :

• Ne surchargez pas votre prospectus avec trop de texte ou d'images.
• Laissez des marges et des espaces entre les sections.
• Regrouper les informations connexes en laissant suffisamment d'espace pour faciliter la lecture.

Exemple :

Remarquez la faible quantité de texte sur ce flyer DiDi. Il y a beaucoup d'espace libre et les éléments visuels occupent le devant de la scène. L'objectif n'est pas seulement de partager des informations, mais aussi d'attirer rapidement votre attention, de créer une impression durable et d'éviter de vous submerger avec trop de mots.

Pourquoi c'est important :

Visuels des processus humains 60 000 fois plus rapide que le texte. Un design épuré les aide à comprendre rapidement votre message.

9. Proposer des incitations

Les offres spéciales ou les remises donnent aux gens une raison claire d'agir. Les offres limitées dans le temps ajoutent de l'urgence et peuvent augmenter le nombre de réponses.

Comment procéder :

• Inclure un code de réduction ou un essai/échantillon gratuit.
• Faites en sorte que l'offre soit facile à utiliser grâce à des instructions claires.
• Utilisez des mots qui encouragent à agir maintenant.

Exemple :

“$10 de réduction sur votre prochain trajet”. Le message d'Uber est simple, et c'est tout ce qu'il doit être. Regardez aussi les instructions : elles vous disent exactement ce qu'il faut faire en quelques mots. Pas de confusion. Pas de confusion. Un message clair et concis, exactement ce que veulent les consommateurs.

10. Ajouter des éléments de suivi

Suivi vous permet de savoir ce qui fonctionne et d'améliorer les prochains dépliants. Sans cela, vous ne saurez pas qui a répondu ou ce qui a le mieux fonctionné.

Comment procéder :

• Utilisez des codes QR qui renvoient à votre site web ou à vos offres. Oppizi propose gratuitement la création et le suivi de codes QR.
• Incluez des codes de réduction ou des numéros de téléphone uniques pour chaque prospectus.
• Demandez à vos clients comment ils vous ont trouvé (par exemple : “Mentionnez ce dépliant lors de la réservation”).

Exemple :

Le prospectus Uber ci-dessus indique “Scanner pour échanger” et comprend un formulaire de demande de remboursement. Code QR. Les codes QR sont essentiels sur les prospectus modernes, car ils offrent aux consommateurs un moyen familier et facile de réclamer leur récompense. En d'autres termes, il n'y a pas de meilleur moyen de faire passer quelqu'un d'un prospectus à une action numérique.

FAQ : Les réponses à vos questions sur les dépliants

1. Comment choisir le bon message pour mon dépliant ?

Choisissez une idée claire qui compte le plus pour votre public. Pensez au principal problème que vous résolvez ou au principal avantage que vous offrez. Restez simple et direct pour que les gens comprennent tout de suite.

2. Quels sont les types d'images qui conviennent le mieux aux dépliants ?

Utilisez des photos réelles de votre produit ou service chaque fois que vous le pouvez. Des images authentiques et de qualité renforcent la confiance et attirent davantage l'attention que des photos génériques. Veillez à ce que les visuels correspondent au style et au message de votre marque.

3. Comment puis-je m'assurer que mon dépliant touche les bonnes personnes ?

Concentrez-vous sur les endroits où vos clients idéaux passent du temps. Il peut s'agir d'événements locaux, de quartiers animés ou d'entreprises partenaires. Des outils comme l'analyse de la fréquentation d'Oppizi vous aident à trouver les meilleurs endroits pour augmenter la portée de votre prospectus.

4. Quel est le meilleur moyen de savoir si ma campagne de prospectus fonctionne ?

Ajoutez des éléments de suivi tels que des codes QR, des codes de réduction uniques ou des numéros de téléphone spéciaux. Cela vous permet de voir combien de personnes répondent et quelles parties de votre prospectus fonctionnent le mieux.

5. Quelle est l'importance de la qualité d'impression de mon dépliant ?

Très important. Une bonne impression sur un papier de qualité est un gage de professionnalisme et de confiance. Choisissez des finitions adaptées à votre marque, brillantes pour des couleurs vives ou mates pour un aspect plus haut de gamme, afin de faire bonne impression.

Conclusion

Pour créer un flyer qui fonctionne vraiment, concentrez-vous sur la clarté, la qualité et la connexion. Votre message doit être simple et clair. Il doit attirer l'attention en quelques secondes. Associez-le à des photos réelles et accrocheuses qui correspondent à votre marque et renforcent la confiance.

Incluez toujours un appel à l'action clair pour que les gens sachent exactement ce qu'ils doivent faire ensuite. L'ajout d'avis de clients réels contribue à renforcer la crédibilité.

Veillez à la cohérence de votre image de marque. Utilisez les mêmes couleurs, les mêmes polices de caractères et le même logo sur chaque prospectus afin de favoriser la reconnaissance. N'oubliez pas la qualité d'impression. Un dépliant bien imprimé montre que votre entreprise est sérieuse.

Utilisez une distribution intelligente et ciblée pour que vos prospectus atteignent les bonnes personnes. Et ajoutez des éléments de suivi comme des codes QR ou des offres spéciales pour mesurer le succès.

Les incitations créent un sentiment d'urgence et donnent aux gens une raison d'agir maintenant. Ensemble, ces étapes transforment un prospectus en un outil puissant qui produit des résultats concrets.

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