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Comment la campagne hors ligne ciblée d'Uber a permis de recruter 6 700 nouveaux usagers en six semaines seulement
Distribution de dépliants
Acquisition de nouveaux cavaliers
Le défi
Uber, l'une des marques de covoiturage les plus reconnues au monde, avait besoin d'un moyen évolutif, abordable et mesurable d'acquérir des utilisateurs lors de sa percée sur le marché australien. L'augmentation des coûts de la publicité numérique et la forte concurrence des autres acteurs de la mobilité ont fait qu'il était essentiel de tester un canal de performance hors ligne qui puisse.. :
- Acquérir rapidement des utilisateurs à fort potentiel lors du lancement
- Stimuler les conversions grâce à des offres localisées
- Compléter les campagnes numériques par des activations hors ligne dont le suivi et le retour sur investissement sont positifs.
Pour ce faire, Uber a fait appel à Oppizi pour mener une campagne d'affichage de six semaines destinée à augmenter le nombre de passagers dans les principales villes australiennes.
Notre solution
Campagne H2H
Des dépliants ont été distribués dans des zones urbaines très fréquentées telles que les centres de transit et les quartiers commerçants, ciblant les navetteurs et les jeunes professionnels les plus susceptibles d'essayer Uber. Les dépliants portaient des codes QR avec une offre exclusive “Premier trajet gratuit + réductions”.
La distribution en face à face a permis de capter l'attention au moment précis où le besoin s'en faisait sentir, tandis que le suivi en temps réel d'Oppizi garantissait que chaque remboursement était mesurable et attribuable.
Le résultat
En seulement six semaines, la campagne australienne d'Uber a démontré la puissance du hors ligne en tant que canal de performance.
- Plus de 529 000 dépliants ont été distribués, ce qui a permis à plus de 6 700 personnes de prendre le train pour la première fois, avec un taux de conversion de 1,3%.
- La campagne a prouvé que la distribution de la main à la main permettait d'accroître efficacement l'acquisition de clients à un coût inférieur à celui du numérique.
Au-delà de cette seule activation, le partenariat à long terme d'Uber avec Oppizi s'étend sur plus d'une décennie et a donné lieu à Plus de 100 millions de dépliants distribués sur trois continents.
Ensemble, nous avons constamment alimenté le lancement de nouvelles villes et la croissance soutenue des utilisateurs dans le monde entier. En reconnaissance de ces résultats, Uber a nommé Oppizi son partenaire mondial privilégié pour la distribution de flyers en 2024, cimentant ainsi le rôle du marketing hors ligne dans la stratégie de croissance d'Uber.
Résultats de la campagne d'Uber avec Oppizi
Distribution de dépliants
Acquisition de nouveaux cavaliers
Vous voulez voir ces résultats par vous-même ?
Pourquoi cela a fonctionné
Offres en temps opportun
Les remises stratégiques sur les premiers trajets accordées par le biais de dépliants ont créé une forte incitation à l'action immédiate, ce qui a directement stimulé les conversions et les inscriptions.
Optimisation basée sur les données
Des tableaux de bord en temps réel ont permis de suivre les remboursements et d'optimiser les performances à grande échelle.
Ciblage à forte intention
Les flyers ont atteint les navetteurs, les voyageurs et les professionnels urbains les plus susceptibles d'avoir besoin d'une course immédiatement, là où la demande est la plus forte.
