La plupart des gens ne sont pas prêts à acheter maintenant. Mais lorsqu'ils le seront, penseront-ils à vous ? C'est là qu'intervient une stratégie de marque intelligente. L'objectif n'est pas de toujours convertir sur le moment, mais plutôt de rester dans l'esprit de vos clients
La plupart des gens ne sont pas prêts à acheter maintenant. Mais lorsqu'ils le seront, penseront-ils à vous ?
C'est là qu'intervient une stratégie de marque intelligente. L'objectif n'est pas de toujours convertir sur le moment, mais plutôt de rester dans l'esprit de vos clients afin que, lorsqu'ils sont prêts, votre nom soit le premier qui leur vienne à l'esprit.
Flyer marketing fait exactement cela. Il donne à votre marque une présence tangible. Qu'il soit glissé dans la main de quelqu'un, dans une boîte aux lettres ou épinglé sur le mur d'un café local, un dépliant crée un point de contact physique qui rend votre marque mémorable.
Dans cet article, nous verrons comment le marketing par prospectus permet de créer des emplois. notoriété de la marque, Ils partagent des conseils pratiques pour concevoir une campagne qui se démarque, et montrent comment vous pouvez renforcer vos efforts hors ligne avec des outils numériques.
L'importance des dépliants pour la notoriété de la marque
Lorsqu'ils sont bien conçus, les dépliants peuvent aider les gens à se souvenir de votre marque, à lui faire confiance et, finalement, à l'acheter.
Voici quelques raisons pour lesquelles les dépliants sont indispensables pour faire connaître une marque :
1. Il est difficile de les ignorer
Les consommateurs sont quotidiennement inondés de publicités numériques, et la plupart d'entre eux ont trouvé un moyen de les ignorer. En fait, il y a eu environ 912 millions d'utilisateurs de bloqueurs de publicité dans le monde en 2023, et ce chiffre n'a probablement fait qu'augmenter. Cela représente donc plus de 900 millions de personnes qui peuvent passer à côté de votre publicité en ligne sans jamais la voir.
Les prospectus, en revanche ? Il est beaucoup plus difficile de les ignorer. Leur présence physique exige de l'attention. En plus, 79% de personnes conservent les prospectus ou les transmettent à d'autres personnes, ce qui prolonge la durée de vie de votre marque et augmente les chances qu'on se souvienne d'elle.
2. Ils génèrent plus de confiance
La recherche montre que 82% des consommateurs font davantage confiance aux publicités imprimées qu'aux publicités numériques. Cette confiance signifie que votre marque part sur des bases solides et que les clients sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque lorsqu'ils en ont besoin.
3. Ils sont rentables
Les mouches sont avantageux sur le plan budgétaire, en particulier par rapport aux annonces payantes. Vous pouvez atteindre des centaines ou des milliers de clients potentiels sans vous ruiner.
4. Ils sont conçus pour avoir un impact local
Les dépliants sont un outil de marketing incomparable pour les entreprises qui dépendent de leur communauté locale, telles que salles de sport, les cafés, les fournisseurs de services à domicile et détaillants locaux. Ces types d'entreprises prospèrent grâce à la fréquentation locale et aux recommandations de bouche à oreille, ce qui fait des dépliants un moyen idéal d'atteindre des clients potentiels dans leur voisinage immédiat.
Comment créer une campagne de dépliants qui renforce la notoriété de la marque ?
Pour concevoir un dépliant accrocheur et mémorable, il ne suffit pas d'ajouter votre logo à quelques images de stock. Voici comment y parvenir :
1. Commencer par une identité de marque forte
La cohérence est essentielle. Utilisez les couleurs, les polices, le logo et le ton de votre marque. Même si quelqu'un n'agit pas tout de suite, il commencera à reconnaître votre marque au fil du temps grâce à une exposition répétée.
2. Se concentrer sur un seul message
N'encombrez pas la page. Les dépliants qui essaient de tout dire finissent par ne rien dire et les gens les ignorent. Choisissez une idée maîtresse que les gens doivent retenir. S'agit-il du fait que vous êtes nouveau en ville ? Que vous proposez des prix abordables ? Que vous avez des soldes en cours ? Choisissez votre message principal et tenez-vous-y.
3. Utiliser des visuels accrocheurs
Les personnes traitent les images 60 000 fois plus rapide que du texte. Utilisez des titres audacieux, des images frappantes et des espaces blancs pour créer un design équilibré et épuré avec une mise en page claire. N'oubliez pas que vous n'avez que quelques secondes pour faire bonne impression.
4. La qualité d'impression est importante
Si votre prospectus a l'air et semble bon marché, votre marque risque d'être perçue de la même manière. Utilisez du papier et des finitions de haute qualité lorsque vous le pouvez, car cela augmente la valeur perçue de votre marque.
5. N'oubliez pas la stratégie de distribution
L'emplacement est un autre élément clé de l'image de marque. Distribuer des dépliants dans les lieux fréquentés par votre clientèle cible, tels que les espaces de travail, les salles de sport, les cafés et les lieux très fréquentés. Oppizi peut vous aider à atteindre cet objectif grâce à nos campagnes de distribution de dépliants ciblés.
Comment associer les dépliants aux outils numériques pour un impact maximal ?
Le marketing par prospectus devient encore plus puissant lorsqu'il est associé à des outils numériques. Voici comment relier votre matériel hors ligne à votre marque en ligne :
1. Utiliser les codes QR
Inclure un Code QR qui renvoie à votre site web, à une vidéo promotionnelle, à une page de renvoi ou à une offre spéciale. Ils ajoutent de l'interactivité et comblent le fossé entre l'imprimé et le numérique. De plus, ils peuvent être suivis, ce qui vous permet de savoir ce qui fonctionne.
2. Créer des URL personnalisées (PURL)
Un PURL peut être utilisé pour mesurer les performances d'une campagne, en particulier si la campagne porte sur une niche ou un lieu spécifique.
3. Recibler avec des publicités payantes
L'utilisation de codes QR sur les prospectus pour diriger les gens vers votre site web vous permet de les recibler avec des outils sociaux ou des outils d'aide à la décision. Annonces de recherche, créant ainsi un parcours multi-touch.
Un exemple de flyer marketing en action
Imaginez que vous êtes sur le point d'ouvrir un nouveau café dans un quartier animé de la ville. Distribuer des prospectus peut être un excellent moyen de présentez votre marque à la communauté locale et susciter l'enthousiasme pour votre ouverture. Voici à quoi cela pourrait ressembler :
- Conception : Vous pouvez créer un flyer audacieux qui reprend les tons et l'ambiance de votre marque. Un gros titre accrocheur peut facilement attirer l'attention des gens : “Votre nouveau café préféré est ici”.”
- Copie : Incluez votre date d'ouverture, une offre pour la semaine d'ouverture que les gens ne peuvent pas refuser et un code QR qui renvoie à votre Instagram ou à votre site web lorsqu'il est scanné.
- Distribution : Distribuez le dépliant dans la zone locale et là où vous êtes le plus susceptible de trouver votre public cible, par exemple dans les bureaux, les espaces de coworking et les campus universitaires.
- Synchronisation numérique : Cibler à nouveau les visiteurs du site web avec des publicités offrant un café gratuit lors de leur première visite.
Jimmy Brings souhaitait atteindre de nouveaux clients au-delà des canaux numériques dans les principales villes australiennes. En partenariat avec Oppizi, ils ont mené des campagnes ciblées de porte-à-porte, distribuant 875 000 dépliants et aimants avec un suivi en temps réel. Cette campagne a permis d'accroître la notoriété de la marque de 66 % et d'attirer 1 600 nouveaux clients.
Questions fréquemment posées
Les gens prêtent-ils encore attention aux prospectus ?
Oui ! Selon le DMA, 45% de personnes conservent des dépliants à leur domicile, et 89% des personnes influencées par le publipostage se souviennent du nom de la marque.
Comment puis-je mesurer le succès d'une campagne de marketing par prospectus ?
Utilisez des outils de suivi tels que les codes QR, les codes promotionnels uniques ou les URL personnalisées. Ces outils vous permettent de suivre les scans ou les visites, les remboursements, etc.
Qu'est-ce qui fait qu'un flyer est bon pour la notoriété de la marque ?
Notoriété de la marque peut être obtenue grâce à des dépliants qui intègrent des visuels de marque cohérents, des messages clairs et une impression de haute qualité. Les dépliants doivent également être distribués de manière stratégique dans les zones où les destinataires sont les plus susceptibles de s'identifier au message.
Qu'est-ce qui fait un bon flyer marketing ?
Un bon conception de flyers vous aide à attirer l'attention de vos clients et à faire passer votre message. Il doit présenter des images accrocheuses, un message concis, un appel à l'action fort et être cohérent avec votre image de marque.
Le marketing par prospectus est-il réservé aux entreprises locales ?
Pas du tout. Flyer marketing est également efficace pour les marques nationales et internationales qui souhaitent annoncer des ouvertures, des événements et des pop-ups locaux. La clé est la pertinence et le ciblage. Uber Eats, par exemple, a mené des campagnes de distribution de prospectus dans des villes clés du monde entier afin de renforcer la notoriété de la marque et l'acquisition de nouveaux clients.
Conclusion
Pour se démarquer dans un monde qui défile en permanence, le plus audacieux est parfois d'agir hors ligne. Le marketing par prospectus se démarque du bruit numérique par quelque chose de tangible, de ciblé et d'étonnamment efficace. Cependant, il ne s'agit pas de choisir entre l'online et l'offline, mais plutôt d'utiliser des outils de marketing en ligne. la fusion de l'online et de l'offline en une stratégie intelligente et transparente.
Que vous construisiez votre marque à partir de zéro ou que vous cherchiez à stimuler la croissance, Les campagnes de flyers vous permettent d'attirer l'attention et de rester en tête de liste.
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