Pourquoi la distribution de prospectus fonctionne-t-elle bien pour le secteur de la livraison de produits alimentaires ?

Le marché de la livraison de nourriture est plus concurrentiel que jamais, dominé par des géants comme Uber Eats et DoorDash. Avec des campagnes numériques tape-à-l'œil et des applis high-tech, on pourrait penser que les méthodes de marketing de la vieille école sont obsolètes. Mais il existe une tactique surprenante qui tient toujours la route : distribution de prospectus.

Malgré la domination de la publicité numérique, ces publicités tangibles connaissent un succès remarquable. Pourquoi ? Parce que la livraison de repas est une question de commodité.

Des entreprises comme Uber Eats ont rendu la commande si facile que cuisiner après une longue journée semble facultatif. L'abondance de kits repas, de dîners préparés et de choix infinis de plats à emporter permet aux consommateurs de dire "oui" plus facilement.

Dans cet article, nous verrons pourquoi cette stratégie hors ligne fonctionne toujours à merveille pour les marques de livraison de nourriture, et comment la mettre en œuvre. concevoir un flyer qui convertissent réellement et partager comment les principales entreprises de livraison de nourriture comme Uber Eats, Just Eat, et d'autres ont obtenu des résultats concrets avec les campagnes de distribution de flyers d'Oppizi.

Pourquoi le marketing par prospectus fonctionne-t-il pour les entreprises de livraison de repas ?

Examinons quelques-unes des principales raisons pour lesquelles les prospectus sont efficaces lorsqu'il s'agit de commercialiser la livraison de produits alimentaires :

1. Ils ont un avantage tangible

Contrairement aux publicités numériques qui disparaissent en un clin d'œil, les prospectus exigent de l'attention. Ils sont physiques et tangibles. Ils s'attardent sur les comptoirs, sous les aimants du réfrigérateur, ou sont placés dans une pile qui sera consultée plus tard. La durée moyenne de présence d'un prospectus dans une maison est de 38 joursLes entreprises ont donc de multiples occasions de faire bonne impression.

2. Ils s'adressent directement à la population locale

Avec la livraison de nourriture, vous n'essayez pas d'atteindre le monde entier, mais les personnes qui se trouvent dans un rayon de quelques kilomètres autour de votre restaurant ou de votre rayon de livraison. C'est là que le flyering devient une arme secrète.

Les prospectus permettent aux entreprises de livraison de produits alimentaires de :

• Ciblage par code postal, quartier ou bâtiment
• Répartition du temps pendant les heures de pointe de la faim
• Annoncer d'urgence les offres à durée limitée

Cette stratégie de marketing géolocalisé garantit que votre message est transmis directement aux mains et aux domiciles de vos clients potentiels.

3. Ils se distinguent

Les boîtes de réception des courriels débordent, les flux Instagram reposent largement sur des algorithmes, et... 31,5% d'internautes déclarent utiliser des bloqueurs de publicité. Ainsi, même les meilleures offres de produits alimentaires en ligne peuvent passer à travers les mailles du filet.

Les mouchesEn revanche, les images de la série "Le Monde" évitent tout l'encombrement numérique. Ils n'ont pas à rivaliser pour être vus pendant une fraction de seconde. Et lorsque ce prospectus concerne de la nourriture ? C'est encore mieux. Les cerveaux affamés sont plus enclins à agir. Un prospectus visuellement attrayant avec des images délicieuses peut déclencher des envies plus rapidement qu'une publicité contextuelle.

4. Ils génèrent la confiance

Une étude de MarketingSherpa a révélé que 82% des consommateurs confiance annonces imprimées plus que les prospectus numériques. Un prospectus bien conçu, avec des images séduisantes de plats ou de restaurants, peut donner aux clients la confiance nécessaire pour essayer un nouveau service de restauration.

5. Ils encouragent l'action

Un dépliant au design convaincant ne se contente pas d'être beau : il incite à l'action. Selon la Direct Marketing Association, 87% de personnes qui reçoivent le publipostage sont incités à effectuer un achat en ligne.

Encore mieux ? Ajoutez un code de réduction. 70% des Américains disent qu'un code promo les rend plus susceptibles d'acheter.

Pour les entreprises de livraison de nourriture, en particulier les start-ups et les sites locaux, les budgets serrés sont la norme. Le flyering offre un moyen rentable d'atteindre les gens directement, là où ils se trouvent.

Comment créer un flyer qui convertit

Tous les prospectus ne se valent pas. Ceux qui donnent des résultats utilisent un mélange stratégique d'un design attrayant et d'offres alléchantes.

Voici ce que vous devez inclure dans vos prospectus de livraison de repas pour vous assurer qu'ils attirent l'attention :

• Des images de haute qualité : Utilisez des photos à haute résolution de vos meilleures ventes ou de vos plats les plus irrésistibles pour montrer à votre public ce que vous avez à offrir.
• Offres exclusives : Incluez une offre que les gens ne peuvent pas refuser, comme "25% de réduction sur votre première commande" ou "Dessert gratuit avec n'importe quelle combinaison". Veillez à ce que l'offre soit facile à utiliser pour encourager les gens à y recourir.
• Des CTA clairs : Utilisation Codes QR ou des liens courts qui conduisent les lecteurs directement à votre application ou à votre site. Associez-les à un appel à l'action clair qui leur indique exactement ce qu'ils doivent faire.
• Un sentiment d'urgence : Créez un peu de FOMO (fear of missing out) en limitant la durée de votre offre. Par exemple, "Cette semaine seulement !" ou "Pour les 50 premiers clients !".

Avec une bonne conception et un texte convaincant, ces éléments peuvent transformer votre prospectus en un aimant pour les bons clients.

Comment Uber Eats et Just Eat ont trouvé le succès avec la distribution de prospectus.

Le marketing par prospectus donne des résultats concrets. Voici comment certaines des plus grandes marques de livraison de produits alimentaires au monde ont utilisé la distribution de flyers pour augmenter les commandes et les téléchargements d'applications, et pour générer une croissance mesurable.

Just Eat

Lors d'un match à guichets fermés du PSG à Paris, Just Eat s'est associé à Oppizi pour convertir le trafic piétonnier en un engagement en temps réel grâce à une campagne de distribution de flyers à fort impact. En l'espace de trois heures, 8 000 flyers ont été distribués par des ambassadeurs de la marque formés et placés stratégiquement dans le stade.

L'activation a été soutenue par un suivi en temps réel, une coordination des sites de l'UEFA et un timing précis pour s'aligner sur les moments d'excitation maximale, et a donné lieu à plus de 250 commandes d'applications pour Just Eat, avec près de 50% échangés au cours de la première semaine. Au-delà des conversions à court terme, la campagne a généré des données de première main précieuses et a montré comment la présence hors ligne peut générer des résultats numériques, en particulier lorsqu'elle est synchronisée avec des événements à forte énergie et à forte fréquentation.

Les prospectus hors ligne, lorsqu'ils sont réalisés stratégiquement au bon endroit et au bon moment, créent un effet de réponse directe, surpassant de nombreux canaux numériques en termes de coût par acquisition dans des contextes similaires.

Uber Eats

Depuis 2015, Uber Eats a continuellement exploité le réseau de flyers d'Oppizi pour atteindre des audiences inexploitées à travers l'Australie, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni et la France. Avec plus de 45 millions de flyers distribués, cette stratégie est devenue un pilier de leur mix d'acquisition de clients, en particulier dans les zones métropolitaines denses et les lancements de nouveaux marchés.

Au lieu de s'appuyer uniquement sur des publicités numériques qui se font concurrence sur des canaux encombrés, Uber Eats a utilisé des prospectus pour cibler les quartiers, les nœuds de transport, les campus et les événements avec... la messagerie localisée et des codes promo adaptés à l'environnement.

L'ampleur de la campagne démontre la capacité du flyering à être performant sur l'ensemble des marchés, en permettant une acquisition traçable, en réduisant le CAC et en stimulant les installations d'applications dans des zones où la saturation numérique peut limiter les performances en ligne. De la même manière, EDDM pour l'alimentation et les boissons businesses utilise la distribution ciblée du courrier pour déposer vos prospectus directement dans les foyers locaux, ce qui vous permet d'atteindre les clients dans les quartiers qui comptent le plus.

Pour les applications de livraison de nourriture, le flyering est plus qu'un simple moyen de communication. notoriété de la marqueIl s'agit d'un canal d'acquisition évolutif et reproductible qui s'intègre parfaitement au suivi numérique pour générer un véritable retour sur investissement.

Passez à la vitesse supérieure avec Oppizi

La distribution de prospectus a toujours été efficace, mais avec OppiziIl devient alors un puissant outil de marketing. Nous élevons la distribution traditionnelle de flyers en l'associant à une technologie de pointe, à un suivi des données en temps réel et à une vision stratégique. Un partenariat avec Oppizi signifie un ciblage plus intelligent, une meilleure performance et des résultats mesurables - ainsi vos campagnes de flyers ne fonctionnent pas seulement, elles prospèrent.

Avec Oppizi, vous bénéficiez de :

1. Ciblage précis : Choisissez des zones, des quartiers ou même des rues spécifiques où se trouvent vos clients idéaux, afin de vous assurer que vous atteignez les personnes les plus susceptibles de se convertir.
2. Suivi et analyse en temps réel : Dites adieu à l'incertitude des prospectus traditionnels. Oppizi vous fournit des codes QR spécifiques à votre campagne et des pages d'atterrissage uniques, afin que vous puissiez suivre les taux de balayage, les clics et les conversions en temps réel. Cela vous permet de voir ce qui fonctionne et d'optimiser votre campagne en conséquence.
3. Évolutivité et flexibilité : Que vous soyez un restaurant à emplacement unique ou une chaîne de plusieurs villes, Oppizi vous permet d'étendre facilement vos campagnes de prospectus. Vous pouvez mener des campagnes sur plusieurs sites simultanément, avec un contrôle et une gestion centralisés.
4. Un réseau de distribution professionnel : Oppizi dispose d'un réseau d'ambassadeurs de marque expérimentés, experts dans les domaines suivants distribution de la main à la main. Ce contact humain, combiné à la tangibilité d'un dépliant, crée une expérience de marque mémorable et durable.

Nous aidons combler le fossé entre le marketing en ligne et hors ligne, vous donnant l'impact tangible des prospectus avec les avantages supplémentaires des données, du suivi et de la technologie.

Foire aux questions (FAQ)

La distribution de prospectus est-elle préférable à la publicité numérique pour la livraison de repas ?

Il ne s'agit pas de choisir l'un plutôt que l'autre, mais plutôt de savoir comment ils fonctionnent ensemble. Les dépliants peuvent atteindre des clients que les publicités numériques risquent de manquer, en particulier dans les zones à forte fréquentation. Combiner les deuxVous créez ainsi de multiples points de contact qui augmentent la visibilité et génèrent des résultats concrets.

Comment puis-je suivre le retour sur investissement d'une campagne de dépliants ?

Vous pouvez suivre le retour sur investissement en utilisant des codes QR, des codes promo et des pages d'atterrissage dédiées pour contrôler l'engagement et les conversions. Si vous utilisez Oppizi, tout cela est intégré, rendant vos campagnes traçables, mesurables et faciles à optimiser.

La distribution de prospectus n'est-elle pas un gaspillage ?

Lorsqu'il est réalisé de manière intelligente, le flyering ne doit pas être synonyme de gaspillage. L'utilisation de matériaux recyclables, le ciblage précis et l'optimisation du contenu rendent la distribution de prospectus plus efficace. durable et efficace.

En combien de temps puis-je constater les résultats d'une campagne de dépliants ?

Vous pouvez voir les résultats de votre campagne de flyers en quelques jours seulement. C'est d'autant plus vrai si votre flyer contient une offre à durée limitée ou un code QR pour une commande rapide et facile.

Dernières réflexions

Les flyers peuvent sembler démodés, mais dans un monde où la fatigue des publicités numériques est devenue la norme, ils constituent l'un des moyens les plus intelligents d'atteindre votre public. Ils sont personnels, tangibles et conçus pour convertir. Lorsqu'ils sont bien exécutés, ils offrent ce qui compte le plus : une attention réelle de la part de personnes réelles.

En vous associant à une plateforme comme Oppizi, vous bénéficiez du meilleur des deux mondes : l'authenticité et la tangibilité de l'information. marketing hors ligneLa technologie de l'information et de la communication (TIC) est un élément essentiel de la stratégie de l'entreprise et de son développement.

Prêt à atteindre les clients locaux de manière plus intelligente ? Lancez votre campagne de flyers avec Oppizi dès aujourd'hui.