Marketing EDDM: La guía definitiva

¿Busca una forma atractiva y rentable de llegar al público local? Publicidad directa a domicilio (EDDM) puede ser la respuesta. En esta guía, exploraremos qué es el marketing EDDM, cómo implementar EDDM en su estrategia de marketing, cómo medir su rendimiento, las mejores prácticas para la optimización y los beneficios que puede aportar a su negocio. Sumérjase y descubra el poder del marketing EDDM.

¿Qué es el marketing EDDM?

EDDM es una estrategia de marketing que permite a los anunciantes enviar publicidad directa a barrios específicos. A diferencia de publicidad directa tradicional, EDDM elimina la necesidad de costosas listas de correo y permisos de franqueo.

Los proveedores de EDDM, como Oppizi, colaboran con el Servicio Postal de los Estados Unidos, lo que permite a las empresas elegir el tipo de envío que más les convenga. rutas postales y dirigirse a los clientes en función de sus características demográficas, el tamaño de sus hogares y otros factores. Este enfoque específico garantiza que los mensajes de publicidad directa lleguen a las personas adecuadas, lo que se traduce en mayores tasas de participación.

El EDDM es una opción atractiva tanto para las pequeñas como para las grandes empresas cuyo objetivo es llegar a las comunidades locales. Con el EDDM, las empresas pueden llegar a grupos demográficos de clientes específicos sin la molestia de tener que confeccionar listas de correo.

Cómo implementar EDDM con Oppizi Ads

Ahora que ya conoce los conceptos básicos del marketing EDDM, exploremos cómo aplicar esta poderosa estrategia en sus propios esfuerzos de marketing.

Establezca el objetivo de su campaña

Antes de lanzar su campaña, es importante empezar por definir objetivos de campaña SMART - whether it's boosting sales, brand awareness, or customer retention. Clear goals will help you better focus your efforts and measure the success of your campaign.

Seleccionar el público destinatario y las rutas postales

Seleccionar el público adecuado para su campaña EDDM es más fácil que nunca con el Herramienta EDDM de Oppizi Ads. Basta con introducir la dirección de destino para acceder a un intuitivo selector de rutas postales con datos demográficos adjuntos para cada ruta. Esta función agiliza el proceso de selección y garantiza que se dirige al público más pertinente.

Oppizi tiene previsto introducir un selector demográfico para perfeccionar aún más este proceso. Utilice la herramienta para filtrar las rutas postales en función de los datos demográficos, el tamaño de los hogares y los tipos de clientes, optimizando el impacto de su campaña. Evalúe la densidad de población, el rango de edad y los niveles de renta para elegir las mejores rutas, impulsando significativamente el conocimiento de la marca y el retorno de la inversión.

Crear diseños atractivos para postales

Diseñar llamativos mailers es sencillo con nuestra intuitiva herramienta Oppizi Ads. Ya sea creando un nuevo diseño o cargando uno existente plantilla, La plataforma facilita el proceso.

Siga estos consejos para mejorar sus envíos:

• Utilice colores llamativos para destacar.
• Elija fuentes fáciles de leer.
• Incorpore imágenes de alta calidad alineadas con su marca.
• Mantenga un diseño limpio y despejado.
• Pruebe diferentes tamaños de postal para encontrar el que mejor resuene.

Asociarse con un diseñador profesional puede elevar aún más el nivel de sus mailings, aumentando la participación e impulsando los resultados empresariales.

Incluya un código de descuento o cupón

Añadir una oferta atractiva en sus mailers EDDM es una forma estupenda de motivar a los destinatarios para que actúen. Para crear ofertas atractivas:

• Adapte las ofertas a las necesidades y preferencias de su público.
• Utilice ofertas limitadas en el tiempo para crear urgencia.
• Destaque claramente las ventajas de su oferta.
• Incluya cupones, descuentos o regalos como valor añadido.

Incluya testimonios para generar confianza

Building trust is crucial in any marketing campaign, and EDDM marketing is no exception. By including testimonials and certifications in your mailers, you can establish credibility and encourage recipients to trust your business. Here's how to effectively incorporate testimonials and certifications:

• Presente testimonios positivos de clientes satisfechos.
• Muestre certificaciones o premios para destacar su experiencia.
• Coloque estratégicamente testimonios en sus envíos para reforzar la fiabilidad de su marca.

Generar confianza a través de testimonios puede aumentar la eficacia de su campaña EDDM e impulsar la respuesta de los clientes.

Seleccione una opción de seguimiento

Enhance your campaign's impact by adding elementos interactivos como un código QR, que no sólo atrae a los destinatarios, sino que también ofrece un enlace directo a su contenido en línea. También puede incorporar un código de cupón en su diseño, proporcionando un incentivo tangible para los clientes y una valiosa herramienta para el seguimiento de la eficacia de su campaña.

Estas funciones, combinadas con la sencillez de nuestra herramienta de diseño, le permiten crear piezas de publicidad directa atractivas, rastreables y muy eficaces para sus campañas EDDM.

Siga las directrices de franqueo de USPS

Cumplir las directrices de USPS es esencial para garantizar que sus envíos EDDM se entregan sin problemas. Esto es lo que debe tener en cuenta:

• Asegúrese de que sus envíos cumplen Requisitos de tamaño de USPS para evitar el rechazo.
• Utilice el indicativo correcto de USPS para indicar el franqueo pagado por adelantado para una entrega precisa.
• Incluya bloques de direcciones con el formato adecuado para garantizar una entrega correcta.
• Familiarícese con toda la normativa del USPS relacionada con EDDM para evitar retrasos y despilfarro de recursos.

Siguiendo estas directrices, sus mailings se entregarán con eficacia y transmitirán su mensaje de marketing al público adecuado.

Utilizar el bloque de dirección y los indicios requeridos

Para garantizar el éxito de la entrega de sus mailers EDDM, ciertos inclusiones son requeridas por el USPS. Here's what you need to include:

El bloque de direcciones, que debe ajustarse a las normas específicas de USPS, debe incluirse en sus envíos postales. De este modo se garantiza una entrega precisa del correo, permitiendo a los clientes ponerse en contacto con su empresa fácilmente. Aunque el bloque de dirección es obligatorio, no es necesario incluir una dirección real.

El EDDM indicia, also known as the permit imprint, is required on your mailers to mark them as prepaid postage for efficient handling by the USPS. It is the printer's responsibility to include their own indicia with a permit number. Make sure that your indicia meets all USPS requirements, as any deviations could lead to mailer rejection.

Al incluir el bloque de dirección y el indicio requeridos, puede facilitar la entrega del correo sin problemas y maximizar el alcance y el impacto de su campaña EDDM.

Determinar la fecha de entrega del correo

Determinar la fecha de lanzamiento del mailing es crucial para garantizar que sus mailers lleguen a tiempo a los destinatarios previstos. Al utilizar Oppizi Ads, tiene la opción de elegir la fecha de lanzamiento de la campaña, teniendo en cuenta que la entrega real tendrá lugar en un plazo de 3 a 5 días laborables a partir de la fecha de lanzamiento. Es importante tener en cuenta que los días festivos o fines de semana podrían afectar al calendario de entrega del correo.

Impresión, empaquetado y entrega de piezas de correo EDDM

With Oppizi Ads you don't need to deal with the hassle of searching for the right printers or logistics related to bundling and delivery of mail pieces to USPS. With connections to printers throughout the United States, Oppizi takes care of selecting printers that follow USPS print and postal guidelines.

Esto garantiza que su anuncio se imprima, se empaquete y se entregue a Unidad de entrega en destino (DDU) de USPS indicada o Business Mail Entry Unit (BMUE), para que pueda centrarse en sus operaciones principales mientras Oppizi se ocupa de sus necesidades publicitarias.

Oppizi se encarga de lo siguiente:

• Producir materiales físicos que se adhieran a Especificaciones EDDM, incluyendo el formato, los elementos de seguimiento, la dirección y todos los elementos requeridos por USPS.
• Agrupar y empaquetar los envíos postales de acuerdo con los requisitos de USPS para EDDM, garantizando un empaquetado y agrupación adecuados en grupos de 100 o según los requisitos de USPS.
• Entregue el material publicitario en la Unidad de Entrega en Destino (DDU) o Unidad de Entrada de Correo Comercial (BMUE) de USPS especificada.

Al trabajar con múltiples impresoras, Oppizi ofrece Precios EDDM y plazos de entrega para sus clientes y esto ya está incluido en el coste total de la campaña.

Lance su campaña

Una vez confirmada la fecha de entrega de los envíos, la campaña está lista para su lanzamiento. Los envíos suelen llegar a los hogares en un plazo de 3 a 5 días laborables.

Medición de los resultados del marketing EDDM

Oppizi facilita el seguimiento del rendimiento de su campaña proporcionando información en tiempo real que le permite supervisar y optimizar su campaña.

Nuestro panel de control de fácil manejo es especialmente útil para ajustar futuras campañas y maximizar el rendimiento de su inversión en publicidad directa.

Seguimiento de su campaña EDDM

Seguimiento de la eficacia de su campaña EDDM es crucial para alcanzar sus objetivos de marketing. El seguimiento de los resultados le permite identificar áreas de mejora y realizar los ajustes necesarios durante la campaña. El seguimiento del progreso de la campaña le permite optimizar la eficacia de su campaña de publicidad directa.

Oppizi offers seamless integrations with Shopify and Swell. With these integrations, you can easily track and improve your marketing efforts to enhance your business's overall performance. Its user-friendly interface makes it easy for businesses of all sizes to benefit from its powerful features and drive growth in their e-commerce operations.

With Oppizi, you can track 14 key performance indicators (KPIs) such as total postcards delivered, scans, promo code usage, conversions, and revenue. This data can be analyzed to identify trends and insights that can help improve the effectiveness of your marketing efforts. By using Oppizi's advanced analytics capabilities, you can stay ahead of the competition and achieve better ROI on your marketing spend.

Indicadores clave de rendimiento para su campaña EDDM

KPIs, such as response rate, conversions, and ROI, offer actionable insights for optimizing your direct mail campaign. Oppizi dashboard provides comprehensive data on these KPIs that enable you to track and analyze your EDDM campaigns' performance accurately.

Algunos de estos KPI son:

• Total de envíos
• Exploraciones únicas
• Tasa de exploración única
• Coste duro
• Coste por escaneado único
• Tiempo medio de exploración
• Ingresos totales
• ROI
• Tasa de conversión

Puede utilizar esta información para identificar las áreas en las que necesita realizar cambios o mejoras en su estrategia. Por ejemplo, si los índices de respuesta son bajos, es posible que tenga que revisar sus criterios de segmentación o ajustar la oferta para hacerla más atractiva a los destinatarios. Identificar y analizar estos indicadores puede ayudarle a realizar ajustes estratégicos y mejoras en su estrategia de marketing EDDM.

Mejores prácticas de marketing EDDM

• Incorporating eye-catching visuals in the mailers can effectively attract recipients' attention.
• Dirigirse a rutas de transporte específicas garantiza llegar a los grupos demográficos deseados, optimizando la campaña de publicidad directa.
• Mantener la coherencia de la marca en todos los envíos contribuye a mejorar el reconocimiento de la marca.
• La inclusión de llamadas a la acción claras en los mailers puede impulsar significativamente la respuesta de los destinatarios, lo que los convierte en un valioso complemento de las mejores prácticas de EDDM.

¿Cómo puede sacar el máximo partido a su campaña EDDM?

Para maximizar su campaña EDDM, empiece por definir su público objetivo y crear una lista de correo basada en datos demográficos. Diseñe una postal llamativa que resuene con su público. Elija el tamaño y la cantidad de postales que se ajusten a su presupuesto y objetivos. Haga un seguimiento del éxito de la campaña utilizando métricas como la tasa de respuesta, los clientes potenciales generados y el retorno de la inversión.

Ventajas del marketing EDDM

Estos son algunos de los principales ventajas de EDDM explicó el marketing:

1. Publicidad dirigida: Llegue a barrios o códigos postales concretos sin necesidad de una lista de correo.
2. No se necesita lista de correo: Envíe correo masivo sin dirección directamente a todas las puertas sin necesidad de comprar datos de clientes.
3. Fácil configuración: Rápida configuración de la campaña sin complejas planificaciones ni selección de rutas.
4. Económico: Asequible para pequeñas empresas, Las postales costaban céntimos cada una.
5. Adquisición y retención de clientes: Atraiga nuevos clientes y refuerce las conexiones con la comunidad local.

¿Merece la pena el EDDM?

Al evaluar si Publicidad directa a domicilio (EDDM) es la mejor opción para su estrategia de marketing, es esencial tener en cuenta sus objetivos empresariales y el público al que desea llegar. El EDDM puede ser una forma muy eficaz y asequible de conectar con un gran público local, sobre todo si desea difundir su mensaje en una zona geográfica concreta.

Sin embargo, aunque el EDDM brilla por su capacidad de llegar a públicos amplios y localizados, puede que no sea la opción ideal para empresas que buscan dirigirse a un nicho o grupo demográfico específico que no encaja con el amplio alcance que proporciona el EDDM. En estos casos, las estrategias de marketing más personalizadas pueden dar mejores resultados.

Reflexiones finales

El marketing EDDM puede ser una estrategia muy eficaz para las empresas que desean llegar a un público local específico sin necesidad de una lista de correo. Siguiendo los pasos descritos en esta guía, puede crear e implementar una campaña EDDM exitosa que impulse la adquisición y retención de clientes.

Desde el establecimiento de los objetivos de la campaña hasta el diseño de mailings llamativos y la medición del rendimiento, todos los aspectos de su estrategia EDDM deben considerarse cuidadosamente y optimizarse para obtener el máximo impacto. Por su rentabilidad y su capacidad para ofrecer oportunidades publicitarias específicas, merece la pena que empresas de todos los tamaños exploren el marketing EDDM.

¿Quiere aumentar la visibilidad de su marca? Lanzar una campaña Oppizi en cuestión de minutos y conecte con su público sin conexión.