Cómo hacer folletos personalizados que realmente conecten

Si sus folletos no parecen personales, probablemente los tiren. Esa es la verdad. La gente está abrumada de mensajes en correos electrónicos, anuncios y ventanas emergentes. Para destacar, su folleto tiene que parecer hecho para ellos. Ahí es donde ayuda la personalización.

Esta guía le muestra cómo hacer folletos que se dirijan a distintas personas de diferentes maneras. Tanto si tiene una pequeña empresa como si acaba de empezar con directo correo, Aprenderás qué funciona y cómo hacerlo.

¿Qué es la personalización de folletos?

Significa hacer que su folleto sean relevantes para un grupo específico de personas. En lugar de enviar una versión a todo el mundo, crea versiones diferentes para públicos diferentes. Podrías hacerlo:

• Añadir el nombre de alguien
• Mencionar su localidad
• Mostrar productos que puedan gustarles
• Cambia el diseño o el texto para adaptarlo a cada grupo

La mayoría de la gente espera un toque personal cuando se le dirige un anuncio. De hecho, 71% de consumidores dicen que lo quieren, y 76% dicen que es frustrante cuando no lo consiguen. Con las herramientas disponibles hoy en día, darles lo que quieren es más fácil que nunca.

Por qué funcionan los folletos personalizados

Marketing personalizado obtiene resultados. De hecho, hasta el 98% de los profesionales del marketing afirman que mejora las relaciones con los clientes. He aquí por qué funciona con los folletos:

• La gente presta atención cuando sienten que algo es para ellos
• Genera confianza porque se sienten comprendidos
• Impulsa la acción ya que el mensaje se ajusta a sus necesidades
• Reduce los residuos llegando a personas a las que realmente les interesa su oferta

La eficacia de la personalización está avalada por investigación. 76% de las personas son más propensas a comprar, y 78% son más propensas a correr la voz cuando las marcas hacen que sus mensajes sean personales. En pocas palabras, entienda a sus clientes, hable directamente de sus necesidades y los resultados le seguirán.

Utilizar nombres en los folletos: cuándo funciona y cuándo no

Se preguntará: si los folletos se reparten en la calle, ¿cómo se puede incluir el nombre de alguien? Buena pregunta.

Utilizar nombres sólo tiene sentido cuando se sabe a quién va dirigido el folleto. Puede ser a través de correo postal, buzoneo o campañas en buzones en las que ya disponga de algunos datos del cliente. En esos casos, algo como “Hola Sarah” puede ayudar a captar la atención.

Pero si eres repartiendo folletos en la calle o en un evento, ...es diferente. No sabes quién los va a coger. En lugar de utilizar nombres, céntrate en lo que hace que el folleto parezca relevante. Por ejemplo:

• Mencione el área local (“A sólo 5 minutos de [nombre del barrio]”)
• Llamar a determinados grupos (“Los estudiantes salvan 20%” o “Bienvenidos padres”)
• Utilizar lugares o acontecimientos familiares en el diseño

No intentas conocer a cada persona. Sólo estás mostrando que el folleto es para alguien como ellos.

Personalización de folletos en la vida real

Supongamos que posee un gimnasio. En lugar de un folleto para todos, prueba esto:

• Una para profesionales que menciona las clases a primera hora de la mañana
• Uno para padres que destaca los espacios familiares
• Una para estudiantes con descuentos

Cada versión se dirige a un grupo diferente. El mensaje, las imágenes y las ofertas cambian en función de lo que les interese. He aquí más ejemplos:

• Inmobiliario agente: Un folleto para compradores primerizos con información sobre viviendas para principiantes. Otro para parejas de más edad.
• Reparto de comidas: Un folleto muestra platos vegetales para veganos. Otro destaca las opciones ricas en proteínas para quienes hacen ejercicio.
• Centro de tutoría: Una versión habla a los padres de niños pequeños sobre la ayuda a la lectura. Otra es para adolescentes que estudian para los exámenes universitarios.

No es necesario rediseñarlo todo. Unos pocos retoques inteligentes en las palabras y los elementos visuales pueden marcar una gran diferencia. Eso es lo que hace que la personalización funcione.

Cómo personalizar sus folletos, paso a paso

No necesitas un gran presupuesto ni un equipo completo para empezar. Sólo tienes que seguir estos pasos:

1. Sepa con quién está hablando

Divida a su público en grupos más pequeños. Piense en ello:

• Edad
• Ubicación
• Género
• Intereses
• Hábitos de compra

Si no está seguro, consulte su lista de clientes o su sitio web. datos. Incluso una simple división, como estudiantes y adultos que trabajan, puede ayudar.

2. Elegir el mensaje adecuado para cada grupo

Piense en lo que quiere cada grupo. Pregúntese a sí mismo:

• ¿Qué problema intentan resolver?
• ¿Qué tipo de mensaje captará su atención?
• ¿Qué oferta les haría actuar?

Por ejemplo:

• Los jóvenes profesionales quieren un servicio rápido
• Los padres pueden preocuparse por la seguridad o la flexibilidad
• Los mayores podrían buscar apoyo personal

3. Adapte el diseño de su folleto a su público

Ahora júntalo todo.

• Imágenes: Utilice imágenes que se parezcan a su público
• Titulares: Hablar de sus necesidades u objetivos
• Ofertas: Dales algo que valoren
• Idioma: Utiliza el tono que te convenga, ya sea amistoso, tranquilo o directo.

Eso es lo que significa la personalización. Hablar a las personas adecuadas con el mensaje adecuado.

4. Añadir toques locales

La gente se fija en las cosas que le resultan familiares. Si tu objetivo es un barrio o una ciudad, añade:

• Lugares de interés en imágenes
• Ubicación de tiendas o mapas
• Menciones de acontecimientos o lugares que conocen

Estos pequeños detalles ayudan a generar confianza y hacen que su folleto parezca personal.

5. Utilizar la impresión de datos variables (VDP)

VDP es una forma de imprimir folletos que le permite cambiar cosas como nombres, ofertas o imágenes en cada folleto, incluso cuando se imprimen muchos a la vez. Puede parecer complicado, pero es muy sencillo:

• En primer lugar, cree una plantilla de folleto con espacios para nombres, titulares u ofertas.
• A continuación, cargue su lista con detalles como nombres y códigos.
• Vincule sus datos al diseño del folleto para que el impresor sepa qué va dónde.
• Por último, imprima todos sus folletos. El sistema introducirá automáticamente la información correcta para cada uno de ellos.

Ejemplos de PDV en acción:

• “Hola John, tu oferta especial está dentro.”
• “Ya estamos abiertos cerca de [nombre de la ciudad]”.”
• “¡Sólo quedan 3 días para reclamar tu [Código de descuento]!”

VDP no tiene por qué ser caro ni difícil. Muchas imprentas lo incluyen en los trabajos habituales de folletos. Si utilizas Oppizi, podemos encargarnos de todo por ti.

6. Controle el rendimiento de sus folletos

Ha personalizado sus folletos. Ahora comprueba si ha funcionado. Por qué seguimiento asuntos:

• Ver qué grupos responden mejor
• Descubre qué mensaje o diseño funciona mejor
• Le ayudará a gastar mejor sus futuros folletos

Formas sencillas de hacer un seguimiento:

• Códigos QR: Enlace a una página especial y seguimiento de los escaneos por zona o tipo de folleto
• Códigos promocionales: Utiliza códigos diferentes para cada versión del folleto (como “SAVE20GYM” o “FAMILY10”).
• URL personalizadas: Enlaces cortos que puedes rastrear, como yourbrand.com/studentoffer

Un consejo: pruebe primero dos versiones del folleto con grupos pequeños. La mejor se envía a más gente. No se salte el seguimiento. Es la mejor manera de saber qué está funcionando.

Por qué funcionan tan bien los folletos personalizados

¿Se ha preguntado alguna vez por qué los folletos personalizados captan su atención? Todo tiene que ver con cómo reacciona nuestro cerebro. He aquí algunas razones por las que los folletos personalizados atraen a la gente:

1. El efecto del nombre

Nos gusta oír nuestro propio nombre. Nos hace sentir importantes y notados. Así que un folleto que diga “Oye Sam, tu primera clase es gratis” nos parece mucho más interesante que “Clase gratis para todos”.”

2. 2. Fácil de entender

A nuestro cerebro le gustan las cosas sencillas y relevantes. Cuando un folleto coincide con tus intereses o el lugar donde vives, es más fácil ver por qué es importante. Tu cerebro lo capta enseguida.

3. Sentimiento de pertenencia

Cuando un folleto muestra a personas que se parecen a ti o habla de cosas que te importan, te hace sentir comprendido. Eso genera confianza y hace que sea más probable que prestes atención.

4. FOMO y urgencia

Las ofertas personalizadas que solo están disponibles por poco tiempo o en tu zona hacen que quieras actuar rápido. Decir “Solo esta semana en Brooklyn” hace que la gente quiera lanzarse a por ella antes de que desaparezca.

5. Devolver

Cuando un folleto parece hecho sólo para ti, se crea una sensación de amabilidad. La gente quiere devolver escanear un código, visitar una tienda o comprar algo.

Saber cómo funcionan estas cosas puede ayudarle a hacer folletos que no sólo tengan buen aspecto, sino que realmente conecten con su público.

Ideas de personalización para empezar

¿Buscas formas sencillas de personalizar tus folletos? Prueba estas ideas:

• “Hola Sarah, tu próxima clase es gratis”. Añadir un nombre de pila hace que se sienta personal de inmediato.
• “A sólo 5 minutos de su oficina”. Demuestra que conoces su ubicación.
• “¡Prueba nuestro menú vegano para el almuerzo!” Hazles ver que comprendes sus preferencias.
• “Esta oferta termina pronto en [nombre de la ciudad]”. Use la urgencia y hágalo local.

Errores comunes que hay que tener en cuenta

Los folletos personalizados funcionan mejor cuando se hacen bien. Evite estos errores:

• Equivocarse con los nombres. Nada mata más rápido la confianza. Compruebe siempre sus datos.
• Suena robótico. Añadir un nombre no lo convierte en algo personal. Mantén un tono natural y amistoso.
• Segmentación excesiva. No cree demasiadas versiones. Céntrate en 2 o 3 grupos clave.
• Utilizar información antigua. No mencione una “nueva ubicación” que ya no es nueva. Mantenga los detalles actualizados.
• Mensajes genéricos. La personalización no es sólo un nombre. Asegúrate de que el mensaje se ajusta a la persona.
• Ignorar la calidad de impresión. Las fotos borrosas o el papel barato causan mala impresión.

Piense siempre en la persona que recibe su folleto. ¿Le prestaría atención?

Cómo encaja la personalización de folletos con la distribución offline

Quizá se pregunte cómo hacer llegar sus folletos personalizados a las manos adecuadas. Ahí es donde una plataforma como Oppizi ayuda. Se lo ponemos fácil:

• Diríjase a los barrios y grupos adecuados
• Entregue folletos personalizados de forma eficaz
• Controle el funcionamiento de su campaña

Nosotros nos encargamos de la entrega y el seguimiento para que usted pueda centrarse en hacer grande su mensaje.

Consejos finales para conseguir folletos personalizados

Utilice esta lista de comprobación antes de enviar sus folletos:

• Escriba un titular claroHágalo sencillo y centrado en lo que le interesa a su público.Ejemplo: “El futuro de su hijo es ahora más brillante” para padres interesados en clases particulares.
• Añada toques personalesUtiliza nombres, lugares o preferencias para que tu mensaje parezca real.
• Diseño sencilloElija diseños limpios, fuentes fáciles de leer e imágenes que encajen con su público. No llene demasiado el folleto.
• Adapte su oferta al grupoUn descuento 20% podría funcionar para los estudiantes. Los profesionales pueden preferir pruebas gratuitas o ventajas por recomendación.
• Utilizar herramientas de seguimientoAñadir Códigos QR, códigos promocionales o enlaces personalizados. Pruebe diferentes versiones y vea qué funciona.
• Imprimir con cuidadoElija buen papel y acabados. Un folleto de calidad parece valioso y se conserva.
• Distribuir sabiamenteIncluso el mejor folleto no funcionará si no llega a las personas adecuadas. Utilice Oppizi para dirigirse a los barrios y grupos adecuados.

Preguntas frecuentes sobre cómo hacer mejores folletos

¿Cuál es el mejor creador de folletos?

Creador de folletos gratuito de Oppizi es sencillo y apto para principiantes. No necesitas conocimientos de diseño. Solo tienes que elegir una plantilla, adaptarla a tu público y listo.

¿Cuánto cuesta hacer 1.000 folletos?

Los costes dependen del tamaño, el papel y las opciones de impresión. Utilice Calculadora de costes de folletos de Oppizi para un presupuesto rápido y gratuito.

¿Cómo hacer un folleto atractivo?

Empiece con un titular claro y elementos visuales potentes. Mantenga la sencillez del mensaje. Ponga su oferta en primer plano. Personalícela con nombres o ubicaciones para que destaque.

¿Cómo puedo hacer que mi folleto sea más llamativo?

Utilice titulares llamativos, colores vivos y fuentes claras. Deje suficiente espacio en blanco para que no parezca abarrotado. Añadir detalles locales u ofertas personalizadas también ayuda a captar la atención.

¿Cómo puedo hacer que mi folleto sea más accesible?

Utilice textos grandes y fáciles de leer y evite los tipos de letra extravagantes. Asegúrese de que los colores del texto y del fondo contrasten bien. Rompa el texto con viñetas o iconos. Un código QR puede ayudar a la gente a obtener más información en sus teléfonos, especialmente si utilizan lectores de pantalla.

Conclusión: Los folletos personalizados funcionan

Personalizar los folletos no tiene por qué ser difícil. Con unos pocos movimientos inteligentes, puede crear un marketing impreso que realmente conecte. Céntrese en las necesidades de su público. Adapte su mensaje. Utilice las herramientas adecuadas.

Si quieres probar la distribución de flyers personalizados de forma sencilla, Oppizi puede ayudarte. Nuestra plataforma te permite diseñar, imprimir y entregar flyers sin estrés. Empieza hoy mismo con Oppizi.