Retargeting vs remarketing: Hoe ze werken en wanneer ze te gebruiken

Ooit iets online bekeken, het tabblad gesloten en er later een advertentie voor gezien? Dat is retargeting of remarketing. Ze klinken hetzelfde. En dat zijn ze ook een beetje. Maar er is een verschil en als je dat weet, kun je meer mensen laten terugkomen om iets te kopen.

Deze gids legt in eenvoudige bewoordingen het verschil uit tussen retargeting en remarketing. Je zult ook zien hoe beide kunnen werken met offline tools, zoals flyer campagnes. En hoe Oppizi je kan helpen deze campagnes uit te voeren zonder gedoe.

Wat is retargeting?

Retargeting is online reclame die advertenties toont aan mensen die je website al hebben bezocht. website of op een van je advertenties hebben geklikt, maar niet hebben gekocht.

Het gebruikt cookies of pixels om bij te houden wat mensen op uw site doen. Wanneer iemand uw site bezoekt, slaat een klein stukje code een cookie op in zijn browser. Die cookie helpt u om later advertenties te tonen wanneer ze op andere sites of apps zijn.

Wat is een koekje?

Het is een klein bestand dat bijhoudt wat iemand heeft bekeken of aangeklikt op uw site. Die informatie helpt u later herinneren aan uw product. Zo werkt het:

• Iemand bekijkt een paar schoenen op uw site.
• Ze kopen niet.
• Later, terwijl ze op Instagram zitten of een artikel lezen, zien ze een advertentie voor diezelfde schoenen.

Dat is retargeting. En het werkt. Sterker nog, het kan het verkeer op uw website met wel 700% verhogen. Wat betekent dat voor jouw bedrijf? Het betekent dat als je deze methode niet gebruikt, je veel potentiële klanten kunt verliezen.

Waar kun je retargeting advertenties laten lopen?

• Google-advertenties
• Facebook en Instagram
• LinkedIn
• Twitter/X

Wat is remarketing?

Remarketing is een manier om opnieuw contact te leggen met mensen die al interesse hebben getoond in je merk, maar in plaats van advertenties gebeurt dit via berichten zoals e-mails of teksten. Je verzamelt iemands contactgegevens en stuurt ze dan een follow-up. Dit kan een herinnering zijn, een korting of een berichtje om ze terug te brengen. Hier is een voorbeeld:

• Iemand voegt een product toe aan zijn winkelwagentje, maar rekent niet af.
• Je stuurt ze een uur later een e-mail met de boodschap: “Hé, je winkelwagentje staat er nog.”

Dat is remarketing.

Hoe zit het met privacy?

Omdat je persoonlijke gegevens gebruikt, moet je ervoor zorgen dat je de gegevensregels zoals GDPR volgt. Stuur alleen berichten naar mensen die toestemming hebben gegeven en vermeld altijd een gemakkelijke manier om je af te melden.

Waar kun je remarketing gebruiken?

• E-mail
• Tekstberichten
• Pushmeldingen

Retargeting vs remarketing: wat is het verschil?

Hier is een snelle vergelijking:

Dit zijn geen of-of-opties. Ze werken het beste samen.

Gebruik retargeting wanneer:

• Je wilt meer mensen online bereiken
• Je krijgt veel websitebezoekers
• Je wilt dat mensen onthoud je merk

Gebruik remarketing wanneer:

• Je verzamelt e-mails of telefoonnummers
• Je wilt speciale aanbiedingen sturen
• Je wilt mensen door elke stap begeleiden

De helft van alle marketeers is van plan de komende zes maanden meer uit te geven aan remarketing. En 68% van de digitale bureaus steekt meer geld in retargeting. De meeste bedrijven gebruiken beide. Zo blijf je top of mind en breng je mensen op meer dan één manier terug.

Hoe offline marketing past

Online tools zoals retargeting en remarketing werken goed. Maar ze zijn nog sterker als je ze combineert met offline marketing ook. Mensen zien nog steeds fysieke dingen. Een flyer kan je merk introduceren nog voordat iemand je website bezoekt.

Hier lees je hoe flyers helpen:

• Bewustwording opbouwen: Vliegers mensen bereiken die je online advertenties nog niet hebben gezien.
• Verhoog conversies: Iemand die je flyer heeft gezien, kan later op je advertentie klikken.
• Voelt meer vertrouwd: Wanneer mensen herinneringen krijgen online en offline, voelt je merk betrouwbaarder aan.

Wil je ook flyers volgen?

Met hulpmiddelen zoals Oppizi kun je. gebruiken QR-codes of promocodes om te zien wie zich engageert. Dit laat zien wat werkt en helpt bij het verbeteren van je online advertenties door je te richten op de juiste gebieden of mensen. Bij Oppizi maken we flyer campagnes eenvoudig.

• Wij drukken, volgen en bezorgen je flyers.
• Je ziet resultaten in realtime.
• En je bereikt mensen zowel online als offline, zonder extra gedoe.

Probeer Oppizi als je een snelle, gemakkelijke manier wilt om beide werelden te combineren.

Voor- en nadelen van retargeting en remarketing

Laten we het opsplitsen.

Retargeting pro's:

• Bereikt een breed publiek
• Heeft geen persoonlijke info nodig
• Helpt mensen je merk te onthouden

Retargeting nadelen:

• Minder persoonlijk
• Mensen worden misschien moe van dezelfde advertenties
• Cookieregels kunnen targeting beperken

Remarketingprofessionals:

• Zeer persoonlijke berichten
• Geweldig voor het terugbrengen van leads
• Levert vaak betere resultaten op dan koude e-mail

Remarketing nadelen:

• U hebt contactgegevens nodig
• Sommige e-mails gaan naar spam
• Niet zo nuttig om nieuwe mensen te bereiken

Beste optie? Gebruik ze allebei. Samen bestrijken ze meer terrein en leveren ze betere resultaten op.

Beste praktijken voor retargeting

• Groepeer je publiek. Laat niet iedereen dezelfde advertentie zien. Verander de advertentie op basis van wat ze hebben gedaan, zoals het bekijken van een product of het achterlaten van een volle winkelwagen.
• Overdrijf het niet. Te veel advertenties kunnen mensen irriteren. Toon net genoeg om in hun gedachten te blijven.
• Gebruik duidelijke visuals en een sterke boodschap. Maak duidelijk wat je wilt dat ze doen.
• Probeer verschillende versies. Test wat het beste werkt door één ding tegelijk te veranderen.

Beste praktijken voor remarketing

• Maak het persoonlijk. Gebruik hun naam. Vermeld wat ze hebben bekeken of gekocht.
• Handel snel. Stuur het bericht snel- binnen uren, niet dagen.
• Geef ze een reden om terug te komen. Deel een korting, nuttige informatie of herinner ze eraan wat ze hebben achtergelaten.
• Houd het eenvoudig. Eén duidelijke boodschap werkt beter dan een lange lijst.

Een kort voorbeeld

Stel je voor dat je een maaltijdbereidingsbedrijf runt. Iemand krijgt je flyer per post. Later bezoeken ze je site en bekijken ze de menu's, maar ze schrijven zich niet in.

• Retargeting toont hen een advertentie op Instagram met een herinnering en een korting.
• Remarketing stuurt een uur later een e-mail met een promotiecode.

Nu hebben ze je flyer, je advertentie en je e-mail gezien. Het voelt alsof je merk overal is en alles met elkaar verbonden is. Dat maakt de kans groter dat ze zich aanmelden. Elke stap hielp. Samen werkten ze nog beter.

Waarom privacyveranderingen belangrijk zijn

Nieuwe regels zoals Apple's iOS-updates en cookiebeperkingen veranderen de manier waarop online advertenties werken. Retargeting is nu moeilijker. Het is afhankelijk van tracking en dat wordt steeds vaker geblokkeerd. Remarketing is sterker. Het gebruikt e-mailadressen en informatie die je rechtstreeks verzamelt.

Daarom is het meer dan ooit belangrijk om je eigen lijst op te bouwen en flyers of andere offline tools te gebruiken. Ze zijn niet afhankelijk van tracking. En ze leveren nog steeds resultaten op.

Hoe je een eenvoudige retargeting- en remarketingtrechter bouwt

Hier is een eenvoudig voorbeeld van hoe je beide strategieën samen kunt gebruiken:

1. Flyer campagne: Gebruik een flyer met een QR-code om mensen te interesseren.
2. Retargeting: Wanneer iemand je landingspagina bezoekt, toon hem dan een retargeting-advertentie op Facebook of Google.
3. E-mail vastleggen: Verzamel e-mails en bied een korting aan. Dit activeert een automatische remarketing-e-mail.
4. Tweede e-mail: Stuur een vervolgemail om de aankoop aan te moedigen, met een gevoel van urgentie (bijv. “Aanbieding vervalt vanavond!”).

Dit is een eenvoudige flow om te volgen en is geweldig voor beginners.

Hoe je succes kunt meten: belangrijke statistieken voor retargeting en remarketing

Hier lees je hoe je de resultaten voor beide kunt bijhouden:

Voor retargeting:

• Doorklikpercentage (CTR)
• Kosten per klik (CPC)
• Doorkijkconversies
• Ad-frequentie

Voor remarketing:

• Openingspercentage
• Klik-openingspercentage
• Conversieratio
• Afmeldingspercentage

Als je flyers gebruikt, kun je de scans en inwisselingen van QR-codes bijhouden met tools als Oppizi. Dit helpt je om offline inspanningen te koppelen aan je retargeting- of remarketingstrategieën.

FAQ: retargeting vs remarketing

Wat is het verschil tussen remarketing en retargeting?

Retargeting toont betaalde advertenties aan mensen die je site of app hebben bezocht maar niet hebben geconverteerd. Remarketing gebruikt e-mails of berichten om gebruikers die hun contactgegevens hebben gedeeld opnieuw te benaderen. Beide hebben als doel mensen terug te halen, maar gebruiken verschillende methoden.

Wat is een voorbeeld van retargeting?

Je bezoekt een reissite om vakantiepakketten te bekijken, maar gaat weg zonder te boeken. Uren later zie je een advertentie voor diezelfde reis op Facebook. Dat is retargeting: cookies gebruiken om advertenties te tonen op basis van je surfgedrag.

Wat is een voorbeeld van remarketing?

U voegt een artikel toe aan uw winkelwagentje, maar koopt het niet. De volgende dag krijg je een e-mail die je herinnert aan je winkelwagentje, met een 10% korting. Dat is remarketing, je opnieuw benaderen via e-mail.

Wat is het verschil tussen targeting en retargeting?

Targeting is het bereiken van nieuwe mensen op basis van demografische gegevens of interesses. Retargeting richt zich op mensen die al interactie hebben gehad met je merk, zoals mensen die je site hebben bezocht maar niet hebben geconverteerd.

Maakt retargeting deel uit van SEO?

Nee, retargeting is geen onderdeel van SEO. SEO helpt je site hoger te scoren in onbetaalde zoekresultaten, terwijl retargeting een betaalde reclamestrategie is gericht op mensen die je site al hebben bezocht.

Laatste gedachten: retargeting vs remarketing

Hier is de eenvoudige afleiding:

• Retargeting gebruikt advertenties om mensen terug te halen.
• Remarketing gebruikt berichten om opnieuw contact te leggen.

Beide helpen je om geïnteresseerde klanten te bereiken. En ze werken nog beter als ze worden gecombineerd in een bredere strategie. Als je je niet alleen op digitaal richt, kunnen offline methodes zoals flyerdistributie nieuwe mensen bereiken en je online inspanningen ondersteunen.

Dat is waar Oppizi om de hoek komt kijken. Wij maken offline marketing net zo gemakkelijk als online. Jij concentreert je op je bedrijf en wij zorgen voor de rest. Wil je meer mensen bereiken met slimmere marketing? Probeer vandaag nog ons gebruiksvriendelijke dashboard en begin je bedrijf op een eenvoudige manier te laten groeien.