Retargeting vs. Remarketing: Wie sie funktionieren und wann man sie einsetzen sollte 

Haben Sie sich schon einmal etwas im Internet angesehen, die Registerkarte geschlossen und dann später eine Werbung dafür gesehen? Das ist Retargeting oder Remarketing. Das klingt ähnlich. Und das sind sie auch irgendwie. Aber es gibt einen Unterschied, und diesen zu kennen, kann Ihnen helfen, mehr Leute zum Wiederkommen und Kaufen zu bewegen.

In diesem Leitfaden wird der Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing in einfachen Worten erklärt. Sie werden auch sehen, wie beide mit Offline-Tools, wie z.B. Flyer-Kampagnen, funktionieren können. Und wie Oppizi Ihnen dabei helfen kann, diese Kampagnen ohne großen Aufwand durchzuführen.

Was ist Retargeting?

Retargeting ist Online-Werbung die Werbung für Personen zeigt, die Ihre Website bereits besucht haben Website oder auf eine Ihrer Anzeigen geklickt, aber nicht gekauft haben.

Sie verwendet Cookies oder Pixel, um zu verfolgen, was die Besucher auf Ihrer Website tun. Wenn jemand Ihre Website besucht, speichert ein kleines Stück Code ein Cookie in seinem Browser. Mithilfe dieses Cookies können Sie ihnen später Anzeigen zeigen, wenn sie auf anderen Websites oder Anwendungen sind.

Was ist ein Keks?

Dabei handelt es sich um eine winzige Datei, die aufzeichnet, was sich jemand auf Ihrer Website angeschaut oder angeklickt hat. Diese Informationen helfen Ihnen, sie später an Ihr Produkt zu erinnern. Und so funktioniert es:

• Jemand probiert ein Paar Schuhe auf Ihrer Website aus.
• Sie kaufen nicht.
• Später, wenn sie auf Instagram sind oder einen Artikel lesen, sehen sie eine Anzeige für dieselben Schuhe.

Das ist Retargeting. Und es funktioniert. In der Tat, es kann den Verkehr auf Ihrer Website um bis zu 700% erhöhen. Was bedeutet das nun für Ihr Unternehmen? Es bedeutet, dass Sie, wenn Sie diese Methode nicht anwenden, viele potenzielle Kunden verlieren könnten.

Wo können Sie Retargeting-Anzeigen schalten?

• Google-Anzeigen
• Facebook und Instagram
• LinkedIn
• Twitter/X

Was ist Remarketing?

Remarketing ist eine Möglichkeit, mit Personen, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben, wieder in Kontakt zu treten, aber anstelle von Anzeigen geschieht dies durch Nachrichten wie Emails oder Texte. Sie sammeln die Kontaktinformationen einer Person und senden ihr dann ein Follow-up. Dabei kann es sich um eine Erinnerung, einen Preisnachlass oder eine Notiz handeln, um den Kunden zurückzuholen. Hier ist ein Beispiel:

• Jemand legt ein Produkt in seinen Einkaufswagen, geht aber nicht zur Kasse.
• Eine Stunde später schicken Sie ihm eine E-Mail, in der Sie sagen: “Hey, Ihr Einkaufswagen ist immer noch da”.”

Das ist Remarketing.

Was ist mit der Privatsphäre?

Da Sie personenbezogene Daten verwenden, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Datenvorschriften wie die GDPR einhalten. Senden Sie nur Nachrichten an Personen, die damit einverstanden sind, und geben Sie immer eine einfache Möglichkeit zur Abmeldung an.

Wo können Sie Remarketing einsetzen?

• E-Mail
• Textnachrichten
• Push-Benachrichtigungen

Retargeting vs. Remarketing: was ist der Unterschied?

Hier ist eine kurze Gegenüberstellung:

Dies sind keine Entweder-oder-Optionen. Sie funktionieren am besten zusammen.

Verwenden Sie Retargeting, wenn:

• Sie wollen mehr Menschen online erreichen
• Sie erhalten viele Website-Besucher
• Sie wollen, dass die Menschen Erinnern Sie sich an Ihre Marke

Verwenden Sie Remarketing, wenn:

• Sie sammeln Emails oder Telefonnummern
• Sie möchten Sonderangebote versenden
• Sie möchten die Menschen durch jeden Schritt führen

Die Hälfte aller Vermarkter plant, in den nächsten sechs Monaten mehr für Remarketing auszugeben. Und 68% der Digitalagenturen stecken mehr Geld in Retargeting. Die meisten Unternehmen nutzen beides. So bleibt man im Gedächtnis und bringt die Leute auf mehr als eine Weise zurück.

Wie sich Offline-Marketing einfügt

Online-Tools wie Retargeting und Remarketing funktionieren gut. Aber sie sind noch stärker, wenn man sie mit Offline-Marketing auch. Menschen nehmen immer noch physische Dinge wahr. Ein Flyer kann Ihre Marke vorstellen, noch bevor jemand Ihre Website besucht.

So helfen die Flugblätter:

• Bewusstsein schaffen: Flugblätter Menschen zu erreichen, die Ihre Online-Anzeigen noch nicht gesehen haben.
• Steigern Sie die Konversionsrate: Jemand, der Ihr Flugblatt gesehen hat, klickt vielleicht später auf Ihre Anzeige.
• Sie fühlen sich vertrauter: Wenn Menschen Erinnerungen bekommen online und offline, wirkt Ihre Marke vertrauenswürdiger.

Möchten Sie auch Flugblätter verfolgen?

Mit Tools wie Oppizi können Sie. verwenden QR-Codes oder Promo-Codes, um zu sehen, wer sich engagiert. Dies zeigt, was funktioniert und hilft Ihnen, Ihre Online-Anzeigen zu verbessern, indem Sie die richtigen Bereiche oder Personen ansprechen. Bei Oppizi machen wir Flyer-Kampagnen einfach.

• Wir drucken, verfolgen und liefern Ihre Flugblätter.
• Sie sehen die Ergebnisse in Echtzeit.
• Und Sie erreichen Menschen sowohl online als auch offline, ohne zusätzlichen Aufwand.

Versuchen Sie Oppizi wenn Sie eine schnelle und einfache Möglichkeit suchen, beide Welten zu kombinieren.

Vor- und Nachteile von Retargeting und Remarketing

Schauen wir uns das mal an.

Retargeting-Profis:

• Erreicht ein breites Publikum
• Benötigt keine persönlichen Daten
• Hilft den Menschen, sich an Ihre Marke zu erinnern

Retargeting Nachteile:

• Weniger persönlich
• Die Menschen könnten der immer gleichen Werbung überdrüssig werden
• Cookie-Regeln können das Targeting einschränken

Remarketing-Profis:

• Sehr persönliche Nachrichten
• Hervorragend geeignet für die Rückführung von Leads
• Erzielt oft bessere Ergebnisse als Kaltakquise

Remarketing Nachteile:

• Sie benötigen Kontaktinformationen
• Einige E-Mails landen im Spam
• Nicht so hilfreich, um neue Leute zu erreichen

Beste Option? Verwenden Sie beide. Zusammen decken sie einen größeren Bereich ab und bringen bessere Ergebnisse.

Bewährte Praktiken für Retargeting

• Gruppieren Sie Ihr Publikum. Zeigen Sie nicht allen dieselbe Anzeige. Ändern Sie die Anzeige, je nachdem, was sie getan haben, z. B. ein Produkt angesehen oder einen vollen Einkaufswagen verlassen haben.
• Übertreiben Sie es nicht. Zu viele Anzeigen können die Leute nerven. Zeigen Sie gerade genug, um im Gedächtnis der Menschen zu bleiben.
• Verwenden Sie klares Bildmaterial und eine starke Botschaft. Machen Sie deutlich, was sie tun sollen.
• Probieren Sie verschiedene Versionen aus. Testen Sie, was am besten funktioniert indem wir eine Sache nach der anderen ändern.

Bewährte Praktiken für Remarketing

• Machen Sie es persönlich. Verwenden Sie ihren Namen. Erwähnen Sie, was sie sich angeschaut oder gekauft haben.
• Handeln Sie schnell. Senden Sie die Nachricht bald - innerhalb von Stunden, nicht Tagen.
• Geben Sie ihnen einen Grund, wiederzukommen. Bieten Sie ihnen einen Rabatt, hilfreiche Informationen oder erinnern Sie sie daran, was sie zurückgelassen haben.
• Halten Sie es einfach. Eine klare Botschaft wirkt besser als eine lange Liste.

Ein kurzes Beispiel

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein Essenszubereitungsgeschäft. Jemand bekommt Ihren Flyer mit der Post. Später besucht er Ihre Website und sieht sich die Menüs an, meldet sich aber nicht an.

• Retargeting zeigt ihnen eine Anzeige auf Instagram mit einer Erinnerung und einem Rabatt.
• Remarketing sendet eine Stunde später eine E-Mail mit einem Promo-Code.

Jetzt haben sie Ihr Flugblatt, Ihre Anzeige und Ihre E-Mail gesehen. Sie haben das Gefühl, dass Ihre Marke überall präsent ist und alles miteinander verbunden ist. Das macht es wahrscheinlicher, dass sie sich anmelden. Jeder Schritt hat geholfen. Zusammen funktionierten sie sogar noch besser.

Warum Änderungen beim Datenschutz wichtig sind

Neue Regeln wie die iOS-Updates von Apple und Cookie-Beschränkungen verändern die Funktionsweise von Online-Anzeigen. Retargeting ist jetzt schwieriger. Es ist auf Tracking angewiesen, und das wird immer häufiger blockiert. Remarketing ist stärker. Es nutzt E-Mail-Adressen und Informationen, die Sie direkt sammeln. 

Deshalb sind der Aufbau einer eigenen Liste und die Verwendung von Flyern oder anderen Offline-Tools wichtiger denn je. Sie sind nicht auf Tracking angewiesen. Und sie erzielen trotzdem Ergebnisse.

Wie man einen einfachen Trichter für Retargeting und Remarketing erstellt

Hier ein einfaches Beispiel dafür, wie man beide Strategien zusammen anwenden kann:

1. Flyer-Kampagne: Verwenden Sie einen Flyer mit einem QR-Code, um das Interesse der Leute zu wecken.
2. Retargeting: Wenn jemand Ihre Landing Page besucht, zeigen Sie ihm eine Retargeting-Anzeige auf Facebook oder Google.
3. E-Mail-Erfassung: Sammeln Sie E-Mails und bieten Sie einen Rabatt an. Dies löst eine automatische Remarketing-E-Mail aus.
4. Zweite E-Mail: Senden Sie eine Folge-E-Mail, um zum Kauf anzuregen, mit einem Gefühl der Dringlichkeit (z. B. “Das Angebot läuft heute Abend ab!”).

Dieser Ablauf ist einfach zu befolgen und eignet sich hervorragend für Anfänger.

Wie man den Erfolg misst: Schlüsselkennzahlen für Retargeting und Remarketing

Hier erfahren Sie, wie Sie die Ergebnisse für beide verfolgen können:

Für Retargeting:

• Klickrate (CTR)
• Kosten pro Klick (CPC)
• Durchsichtige Umbauten
• Häufigkeit der Anzeigen

Für Remarketing:

• Öffnungsrate
• Klick-zu-Öffnen-Rate
• Konversionsrate
• Abbestellungsrate

Wenn Sie Flyer verwenden, können Sie die Scans von QR-Codes und Einlösungen mit Tools wie Oppizi. So können Sie Offline-Maßnahmen mit Ihren Retargeting- oder Remarketing-Strategien verknüpfen.

FAQ: Retargeting vs. Remarketing

Was ist der Unterschied zwischen Remarketing und Retargeting?

Retargeting zeigt bezahlte Werbung für Personen, die Ihre Website oder App besucht, aber nicht konvertiert haben. Remarketing verwendet E-Mails oder Nachrichten, um Nutzer, die ihre Kontaktdaten weitergegeben haben, erneut anzusprechen. Beide zielen darauf ab, Menschen zurückzubringen, verwenden aber unterschiedliche Methoden.

Was ist ein Beispiel für Retargeting?

Sie besuchen eine Reiseseite, um sich über Urlaubspakete zu informieren, verlassen diese aber ohne zu buchen. Stunden später sehen Sie eine Anzeige für dieselbe Reise auf Facebook. Das ist Retargeting, d. h. die Verwendung von Cookies zur Anzeige von Werbung auf der Grundlage Ihres Surfverhaltens.

Was ist ein Beispiel für Remarketing?

Sie legen einen Artikel in Ihren Warenkorb, kaufen ihn aber nicht. Am nächsten Tag erhalten Sie eine E-Mail, die Sie an Ihren Warenkorb erinnert, mit einem 10%-Rabatt. Das ist Remarketing - Sie werden per E-Mail erneut angesprochen.

Was ist der Unterschied zwischen Targeting und Retargeting?

Beim Targeting werden neue Personen auf der Grundlage von demografischen Daten oder Interessen angesprochen. Retargeting konzentriert sich auf Personen, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, z. B. Ihre Website besucht, aber nicht konvertiert haben.

Ist Retargeting Teil von SEO?

Nein, Retargeting ist nicht Teil von SEO. SEO verhilft Ihrer Website zu einem höheren Rang in den unbezahlten Suchergebnissen, während Retargeting eine bezahlte Werbestrategie ist, die sich an Personen richtet, die Ihre Website bereits besucht haben.

Abschließende Überlegungen: Retargeting vs. Remarketing

Hier ist die einfache Erkenntnis:

• Retargeting nutzt Anzeigen, um Menschen zurückzubringen.
• Remarketing verwendet Nachrichten, um die Verbindung wiederherzustellen.

Beide helfen Ihnen, interessierte Kunden zu erreichen. Und sie funktionieren noch besser, wenn sie in einer umfassenderen Strategie kombiniert werden. Wenn Sie sich nicht nur auf den digitalen Bereich konzentrieren, können Offline-Methoden wie die Verteilung von Flyern neue Menschen erreichen und Ihre Online-Bemühungen unterstützen.

Hier kommt Oppizi ins Spiel. Wir machen Offline-Marketing so einfach wie Online-Marketing. Sie konzentrieren sich auf Ihr Geschäft, und wir kümmern uns um den Rest. Möchten Sie mehr Menschen mit intelligentem Marketing erreichen? Testen Sie unser benutzerfreundliches Dashboard noch heute und lassen Sie Ihr Unternehmen auf einfache Weise wachsen.