Las tarjetas postales están resurgiendo con fuerza. Y para empresas locales que quieren destacar en su comunidad, las postales ofrecen algo que lo digital no puede ofrecer: una forma tangible, personal y específica de captar la atención. En esta guía, explicaremos qué es el marke
Las tarjetas postales están resurgiendo con fuerza. Y para empresas locales que quieren destacar en su comunidad, las postales ofrecen algo que lo digital no puede ofrecer: una forma tangible, personal y específica de captar la atención.
En esta guía, explicaremos qué es el marketing por postales, por qué funciona, cómo pueden utilizarlo las empresas locales y cómo empezar. Tanto si eres el propietario de una cafetería, el gerente de un gimnasio o una empresa de servicios que intenta llegar a más clientes locales, este artículo te dirá todo lo que necesitas saber para aprovechar el poder de las postales.
¿Qué es el marketing por tarjetas postales?
El marketing por tarjetas postales es una forma de correo directo publicidad en la que las empresas envían postales impresas a través del servicio postal para promocionar ofertas, eventos o mensajes de marca directamente a los buzones de los clientes. Estas tarjetas no necesitan sobre, por lo que son fáciles de hojear y visualmente impactantes. Ya se envíen a direcciones concretas o a través de Publicidad directa a domicilio (EDDM), o utilice publicidad directa para recaudar fondos, Las postales son una forma sencilla pero eficaz de atraer al público local.
Por qué las postales son perfectas para las empresas locales
1. Tangible y memorable
Direct mail boasts high engagement - about 42% de destinatarios lo leen o escanean a diario, lo que da a las postales una gran oportunidad de conectar. En muchos hogares, las postales están a la vista (en la nevera o en una mesa auxiliar), por lo que el mensaje permanece mucho tiempo después de su llegada.
2. Mayores índices de respuesta
Las postales superan a los métodos de marketing digital. Mientras que el correo directo logra alrededor de un Tasa de respuesta de 4,4%, el correo electrónico sólo recibe unos 0,12%.
3. Destacar entre los digitales
Con buzones de correo electrónico desbordados y un sinfín de anuncios digitales, las postales destacan. Como el formato de correo directo más popular, las postales son una herramienta de marketing probada, con 66% de comercializadoras estadounidenses eligiéndolos.
4. Producción y entrega rentables
La impresión de postales ofrece una alternativa rentable a las cartas grandes, ya que son más pequeñas y sencillas. Al no llevar sobre, las postales son más respetuosas con el medio ambiente, ya que reducen el consumo de papel. Utilizar opciones de envío masivo, especialmente a través de EDDM, también puede reducir los costes totales.
Cómo pueden utilizar las postales las empresas locales
Promociones y cupones
Las empresas pueden enviar ofertas de temporada, descuentos o bonificaciones por fidelidad. Por ejemplo restaurante podría enviar un cupón de descuento 20% para su nuevo menú de verano.
Anuncios de eventos
Gracias a su tamaño compacto, las postales son idóneas para promocionar grandes inauguraciones, eventos estacionales y clases. Una nueva gimnasio local podría anunciar su gran inauguración mediante una postal, y también podría incluir un código QR con un descuento 25% cuando un cliente se inscriba en su primera clase.
Lanzamiento de nuevos productos o servicios
Let locals know you're expanding your offerings or services with a simple and effective postcard. For example, a specialty coffee shop could announce that they’ve now introduced a new matcha range.
Recordatorios y retención de clientes
Postcards are ideal for appointment reminders (e.g., salons or vets) and re-engagement ("we miss you") campaigns. A dog groomers could target their current customers with reminders to have their dog groomed before summer.
Reapertura de tiendas y anuncios
Las reaperturas tras una renovación o la llegada de nuevos propietarios merecen algo tangible para llamar la atención. A peluquería podría enviar una postal mostrando su nuevo aspecto e invitando a los clientes a su gran reapertura.
Promociones cruzadas/colaboraciones
Asóciese con empresas vecinas y envíe postales de marca compartida para darse a conocer mutuamente. Por ejemplo, un gimnasio podría colaborar con un bar de batidos, o una librería con una cafetería.
Marca y presencia en la comunidad
¿Le cuesta encontrar formas de darse a conocer en su comunidad? Las postales son una opción memorable y tangible. Diríjalas a los hogares de su área de servicio o déjelas en zonas donde su público objetivo tenga más probabilidades de verlas.
Consejos para diseñar postales eficaces
Una tarjeta postal bien diseñada puede marcar la diferencia entre ser desechada y llamar la atención. Para asegurarse de que su mensaje llega a los destinatarios e impulsa la acción, céntrese en elementos de diseño que llamen la atención, generen confianza y guíen a los destinatarios hacia su objetivo.
He aquí algunos consejos para crear postales que funcionen:
- Utilice colores y elementos visuales llamativos. Deben estar en consonancia con su marca para aumentar el recuerdo de la misma y hacer que su postal destaque.
- Incluya un titular llamativo. Una propuesta de valor clara capta la atención e indica inmediatamente al receptor de qué trata su postal.
- Añada una llamada a la acción (CTA). Asegúrese de que el receptor sabe exactamente qué hacer a continuación y qué ocurrirá. Por ejemplo, escanear un código QR para ver su nuevo menú, o llevar la postal a su tienda para obtener un descuento.
- Utilice testimonios. Incluir pruebas sociales hace que su marca parezca más digna de confianza.
- Personaliza. El simple hecho de incluir el nombre de un cliente puede aumentar la participación. De hecho, añadir el nombre de pila a un mensaje de publicidad directa puede aumentar el compromiso. índices de respuesta hasta 135%.
Cómo integrar las postales en su estrategia de marketing
Las postales funcionan de maravilla por sí solas, pero adquieren aún más fuerza cuando se utilizan junto con otros medios digitales y electrónicos. marketing offline esfuerzos. Entretejiendo las postales en un estrategia multicanal, Con las postales, puede aumentar la visibilidad, incrementar la participación y reforzar su mensaje en cada punto de contacto. He aquí algunas formas inteligentes de integrar el marketing con postales en su enfoque general:
- Combinación de correo electrónico y postal: Seguimiento de un correo electrónico con una postal puede hacer que su marca sea más memorable y aumentar significativamente las tasas de compromiso.
- Redes sociales teasers: Aumente la expectación en Internet y, a continuación, envíe una postal para reforzar el mensaje fuera de Internet.
- Utilice códigos QR para impulsar experiencias digitales: Añadir un Código QR en su postal que enlace con una página de destino, una oferta especial, un sistema de reservas en línea o un mensaje de vídeo. Esto tiende un puente entre lo offline y lo online y facilita el seguimiento.
- Retargeting basado en destinatarios de postales: If you're using a mailing list, you can retarget postcard recipients with digital ads on social media or Google. This reinforces your message across channels and keeps your brand at the forefront of your mind.
- Segmenta y prueba: Realice pruebas A/B de mensajes, tamaño, elementos visuales y CTA para saber qué genera los mejores resultados y adaptar las campañas futuras en consecuencia.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una campaña de postales?
El coste de una campaña de postales suele oscilar entre $0,40 y $0,70 por pieza, en función del diseño, el volumen de impresión, el tamaño y el método de envío.
¿Cómo me dirijo al público adecuado con el marketing por postales?
Puede dirigirse al público adecuado utilizando datos postales, direcciones de clientes, información sobre el vecindario o listas de correo seleccionadas. EDDM también le permite seleccionar rutas postales en función de la ubicación y datos demográficos como la edad, los ingresos o el tamaño del hogar.
Si trabaja con un socio como Oppizi, obtendrá acceso a este tipo de datos de audiencia, junto con la asistencia de expertos que le ayudarán a determinar las zonas de distribución más eficaces para su campaña.
¿Con qué frecuencia debo enviar postales?
Las postales mensuales o trimestrales ayudan a garantizar la visibilidad de su marca. Sin embargo, puede enviarlas con más frecuencia durante periodos clave, como vacaciones o promociones estacionales.
¿Puedo hacer un seguimiento de los resultados de las postales?
Sí, puede realizar un seguimiento del rendimiento utilizando códigos de descuento exclusivos, Códigos QR, URL personalizadas o números de teléfono específicos de la campaña. Estas herramientas le ayudan a medir con precisión los índices de respuesta y el ROI.
Plataformas como Oppizi le permiten acceder a opciones de seguimiento integradas y a informes de rendimiento, para que sepa exactamente qué está funcionando y qué debe optimizar.
Conclusión
El marketing mediante tarjetas postales ofrece a las empresas una forma rentable y de gran impacto de conectar con su comunidad local. Con un mayor índice de respuesta, un mejor recuerdo de la marca y una gran variedad de usos (desde promociones y eventos hasta retención), es una táctica poderosa para incluir en cualquier estrategia de marketing.
¿Quiere ver resultados tangibles que los anuncios digitales por sí solos a menudo no consiguen? Lance una campaña de postales con Oppizi a través de correo directo o EDDM, y haga llegar su mensaje a las manos que importan. Tanto si se dirige a su público objetivo por código postal, datos demográficos o listas de clientes existentes, le ayudaremos a hacerlo de forma más inteligente.
¿Listo para empezar? Poner en marcha una campaña de marketing offline ¡con Oppizi hoy mismo!
