Postales ya no son sólo recuerdos de vacaciones. Estos buzones compactos y llamativos se han convertido en una poderosa herramienta de marketing para las empresas que buscan impactar a su público fuera de Internet. Con el abrumador número de correos electrónicos en nuestras bande
Postales ya no son sólo recuerdos de vacaciones. Estos buzones compactos y llamativos se han convertido en una poderosa herramienta de marketing para las empresas que buscan impactar a su público fuera de Internet.
Con el abrumador número de correos electrónicos en nuestras bandejas de entrada y anuncios en nuestras redes sociales, las postales ofrecen una forma refrescante y tangible de llegar a su público. Es rentable, llama la atención y tiene un impacto sorprendente cuando se hace bien.
Whether you're promoting a sale, launching a new product, or simply building notoriedad de marca en su zona, el marketing por postales puede ayudarle a darse a conocer. En esta guía te explicamos todo lo que necesitas saber: qué es el marketing por postales, cómo utilizarlo, qué incluir y formas creativas de ponerlo al servicio de tu negocio.
¿Qué es el marketing por tarjetas postales?
El marketing por tarjetas postales es una forma de publicidad directa por correo que consiste en enviar postales impresas a una lista específica de destinatarios. Estas postales suelen incluir un mensaje promocional, una oferta especial o un anuncio, y están diseñadas para captar la atención e impulsar la acción.
A diferencia de los folletos o los envíos de varias páginas, las postales son concisas, rentables y no requieren que los destinatarios abran nada. Su mensaje está en primer plano desde el momento en que llega a sus manos.
No es de extrañar, por tanto, que las postales sean uno de los formatos más populares en el marketing de publicidad directa, con 76% de empresas para listas internas y 62% para listas de clientes potenciales. Su bajo coste y gran visibilidad las convierten en la opción preferida de los profesionales del marketing de todos los sectores.
¿Cuál es la eficacia del marketing por tarjetas postales?
Puede que le sorprenda, pero el marketing por tarjetas postales no sólo sigue siendo eficaz, sino que está prosperando. Le explicamos por qué:
- Alta visibilidad: Según la Data & Marketing Association, 90% de publicidad directa se abre, frente a sólo el 20-30% de los correos electrónicos.
- Mayor recuerdo: Las personas que reciben correo físico son 70% más probable a recordar su marca que los que vieron un anuncio digital.
- Gran retorno de la inversión: La publicidad directa produce unos 92% ROI para listas de casas, superando en eficacia tanto a la búsqueda de pago como a la publicidad gráfica en línea.
¿Para qué sirve el marketing por postales?
Las postales son increíblemente versátiles. Puede utilizarlas para:
- Promocionar una venta o un descuento
- Anunciar un nuevo producto, ubicación o servicio
- Evento invitaciones
- Enviar recordatorios de citas o notas de agradecimiento
- Atraer tráfico a un sitio web o tienda física
- Volver a captar clientes inactivos
- Ofrecer incentivos por recomendación
Incluso puede utilizar postales para felicitaciones estacionales o campañas locales de concienciación. Si se puede decir rápido y con fuerza, se puede poner en una postal.
Qué incluir en una postal de marketing
Como el espacio de una postal es limitado, el diseño debe ser atractivo y claro. Esto es lo que debe incluir:
- Un titular cautivador: Debe captar la atención al instante.
- Su oferta o mensaje: ¿Qué ganan con ello? Sea concreto.
- Una llamada a la acción (CTA) clara: Dígale claramente a la gente qué hacer a continuación, ya sea visitar su sitio web, escanear un código QR, visitar su tienda, etc.
- Información de contacto: Incluya su sitio web, número de teléfono, dirección o cuentas sociales.
- Consistente marca: Utilice su logotipo, los colores de su marca y un tono de voz coherente para impulsar el reconocimiento de su marca.
- Imágenes de alta calidad: Incluya imágenes o gráficos profesionales para llamar la atención.
Consejo adicional: Incluya un elemento de seguimiento, como un código promocional único o un código QR, para poder medir la eficacia de su campaña.
Sectores que pueden beneficiarse del marketing por postales
El marketing mediante tarjetas postales funciona en todos los sectores, especialmente cuando se dirige a un público local o especializado. He aquí algunos ejemplos:
- Comercios minoristas: Promover eventos en la tienda o ventas de temporada.
- Restaurantes y cafés: Comparta anuncios de gran apertura o cupones.
- Gimnasios y gimnasios: Ofrezca afiliaciones de prueba o pruebas gratuitas.
- Salones y spas: Envíe recordatorios de citas, ofertas o felicitaciones de cumpleaños.
- Servicios a domicilio: Para ofertas de temporada o para dar a conocer la marca.
Si su empresa presta servicio a una zona geográfica específica, el marketing mediante tarjetas postales puede tener un impacto impresionante.
Ideas creativas de marketing con postales
¿Quiere asegurarse de que su postal destaque? Aquí tienes algunas estrategias creativas que puedes probar:
- Personalización - Utilice la impresión variable para añadir los nombres de los destinatarios u ofertas personalizadas basadas en comportamientos anteriores.
- Realidad aumentada - Añadir un Código QR que enlaza con un vídeo interactivo, una experiencia de realidad aumentada o un cupón digital.
- Testimonios - Destaque reseñas de clientes reales o casos de éxito.
- Mini calendario o lista de control - Ofrezca a los destinatarios algo funcional que puedan guardar en la nevera.
- Correo gamificado - Incluya una sección para rascar o un código único para fomentar la participación.
- Serie de postales - Envíe una breve secuencia de 2-3 tarjetas que despierten la curiosidad o cuenten una historia a lo largo del tiempo.
Cómo distribuir postales
Hay varias formas de hacer llegar sus postales a las manos adecuadas:
1. Correo directo
Envíe sus postales directamente a una lista de destinatarios específicos. Esto le permite controlar quién las recibe, lo que resulta ideal para llegar a clientes fieles o clientes potenciales de gran valor.
2. EDDM (publicidad directa a domicilio)
EDDM es un servicio de USPS que le permite dirigirse a un área geográfica específica sin necesidad de una lista de correo. Perfecto para promocionar barrios enteros o códigos postales dentro de su área de servicio.
3. Folletos en la tienda
Exponga postales en la caja o inclúyalas en las bolsas con las compras.
4. Distribución de eventos
Reparta postales en ferias comerciales, pop-ups o eventos de networking.
If you're not sure where to start, a platform like Oppizi puede gestionar con precisión su campaña de postales, ya sea a través de correo directo o EDDM.
¿Cuánto cuesta el marketing por postal?
Postcard marketing is one of the most budget-friendly offline strategies, but costs can vary depending on a few key factors. Here's an overview of the typical costs involved:
- Diseño: Bricolaje con plantillas (que suelen ser gratuitos o de bajo coste), o contratar a un diseñador gráfico autónomo (que podría cobrar entre $30-$150 por hora, según la ubicación y la experiencia).
- Impresión: La impresión a granel suele oscilar entre $0,05 y $0,50 por postal, en función del tamaño, la calidad del papel y el acabado.
- Franqueo: El franqueo estándar de las tarjetas postales en EE.UU. comienza en $0,51 por tarjeta, pero existen tarifas con descuento para campañas masivas o EDDM.
- Distribución: Si utiliza una plataforma o un servicio de publicidad directa, tenga en cuenta que deberá pagar por el alquiler de la lista, la segmentación y la entrega, que suele ser de $0,10-$0,30 por pieza.
En general, la mayoría de las empresas gastan entre $0,30 y $1,00 por postal.
Si quieres una plataforma que se ocupe de tu campaña por ti, Oppizi puede ayudarte con todo, desde la impresión y distribución hasta el seguimiento.
Errores que hay que evitar con las postales
Incluso una pequeña postal puede fracasar si no se acierta. Aquí tienes algunos errores comunes que debes evitar:
- Demasiado texto: La postal debe ser sencilla y fácil de leer. Cuanto más texto, más se diluye el mensaje.
- CTA poco claro: No dejes que la gente adivine lo que tiene que hacer a continuación.
- Imágenes de baja calidad: Las imágenes borrosas harán que su marca parezca poco profesional.
- Mala orientación: Enviar a la audiencia equivocada significa que su mensaje puede fracasar, desperdiciando dinero y recursos.
- Elementos de marca ausentes: Incluya siempre su logotipo y utilice un tono coherente con el resto de sus actividades de marketing.
- Sin incluir formas de rendimiento de la pista: Utilice códigos, páginas de destino o enlaces QR para medir el ROI.
Pruebe y perfeccione siempre sus postales antes de lanzar una campaña completa. Pida a otra persona que eche un vistazo a la postal. Si saben de qué trata y qué tienen que hacer a continuación, la campaña estará lista.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas postales debo enviar?
Depende de los objetivos de su campaña y de su público objetivo. Para el marketing local, un buen punto de partida son entre 500 y 1.000 postales a modo de prueba. Esto te permitirá medir la participación y ajustar el mensaje o la segmentación antes de ampliar la campaña.
También es bueno tener en cuenta que muchas imprentas y distribuidores ofrecen descuentos por volumen, por lo que enviar un lote más grande puede reducir su coste por pieza y aumentar su alcance de forma más eficaz.
¿Qué tamaño debe tener mi postal?
El tamaño estándar de las postales es de 4” x 6”, pero los formatos más grandes (5” x 7” o 6” x 9”) pueden destacar más en el montón de correo.
¿Cómo puedo saber si mi campaña de postales ha funcionado?
Utilice códigos promocionales, códigos QR, páginas de destino personalizadas o números de teléfono específicos para realizar un seguimiento de los índices de respuesta.
¿Puedo utilizar postales para el marketing B2B?
Absolutamente Postal marketing para B2B es una forma impactante de dirigirse a las empresas locales con ofertas personalizadas, invitaciones o estudios de casos.
Reflexiones finales
Postcard marketing proves that old-school methods can still work, especially when they're well-executed. With eye-catching design, a strong offer, and the right distribution strategy, a simple postcard can bring in real results.
¿Listo para probarlo? Oppizi puede ayudarle a planificar y lanzar una campaña de postales eficaz, tanto si se dirige a nuevos clientes como si desea fidelizar a los existentes. correo directo o EDDM.
Comienza hoy mismo tu campaña de postales con Oppizi y ponga su mensaje directamente en manos de sus clientes ideales.
