Mis à jour le 16 octobre 2026
Vous peinez à vous faire remarquer en ligne? Malheureusement, il est assez facile pour les publicités numériques de se perdre dans le bruit. Pensez-y : vous rivalisez avec des milliers d’autres messages sur les réseaux sociaux et dans les résultats de recherche.
C’est là que l’affichage extérieur offre une solution. En plaçant votre message dans des endroits très achalandés, vous vous assurez qu’il attire l’attention et reste en mémoire, ce qui vous aide à vous démarquer de l’encombrement en ligne.
Dans ce guide, nous couvrons tout ce que vous devez savoir sur l’affichage extérieur : ce que c’est, pourquoi c’est efficace et quels types de publicités utiliser pour faire remarquer votre entreprise.
Qu’est-ce que l’affichage extérieur?
L’affichage extérieur, aussi appelé publicité hors domicile, est une forme de marketing qui cible les consommateurs lorsqu’ils sont à l’extérieur de chez eux. Il englobe toute publicité que vous pouvez croiser en vous rendant au travail, en magasinant ou simplement en vous promenant dans votre quartier.
Ce type de publicité consiste à placer des annonces dans des endroits très achalandés où les gens sont susceptibles de les voir. Par exemple, vous pouvez louer un panneau d’affichage en bordure d’une autoroute, placer des affiches dans les abribus ou même annoncer sur le flanc des autobus.
L’affichage extérieur n’est qu’un des types de marketing hors ligne. Consultez notre guide pour découvrir les autres tactiques de marketing hors ligne que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre entreprise.
L’affichage extérieur fonctionne-t-il?
Oui, l’affichage extérieur fonctionne. C’est pourquoi les entreprises continuent d’y investir. En 2023, les dépenses mondiales en affichage extérieur ont atteint 40,6 milliards de dollars (une hausse annuelle de plus de 7 %).
Contrairement aux autres formes de publicité en ligne qui ciblent des publics précis, l’affichage extérieur est vu par tous ceux qui passent devant. Votre message peut donc joindre un public large et diversifié, y compris des gens qui n’avaient jamais entendu parler de votre entreprise.
L’affichage extérieur est aussi impossible à ignorer. On peut sauter ou bloquer les publicités à la télévision ou en ligne, mais l’affichage extérieur, lui, est toujours là. La visibilité constante de certains types de marketing hors ligne garantit que votre message est toujours vu.
Les types d’affichage extérieur
Il existe de nombreux types d’affichage extérieur. Voici un survol des différentes publicités extérieures que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre entreprise.
Panneaux d'affichage
Le panneau d’affichage est la forme la plus emblématique d’affichage extérieur. Ces grandes publicités sont installées le long des autoroutes, des rues passantes et d’autres endroits très achalandés.
Leur taille imposante les rend difficiles à manquer et leur assure une excellente visibilité. Selon une étude, 71 % des gens regardent les messages des panneaux d’affichage en bordure de route.
Les panneaux d’affichage sont un excellent moyen de joindre un vaste public et de frapper fort. Ils peuvent accroître considérablement la notoriété de votre marque et l’engagement.
Publicité dans les abribus
La publicité dans les abribus est un excellent moyen de joindre les navetteurs et les piétons en milieu urbain. Ces annonces, placées sur les abribus, sont très visibles pour quiconque passe à pied ou en voiture. Elles sont aussi vues par les gens qui attendent l’autobus, ce qui en fait un canal de marketing hors ligne efficace.
L’un des plus grands avantages de la publicité dans les abribus, c’est son public captif. Les gens qui attendent l’autobus ont souvent quelques minutes devant eux et sont donc plus enclins à prêter attention à leur environnement.
C’est ce qui rend ces annonces si efficaces : elles livrent votre message au moment où les gens ont le temps de le lire et de l’assimiler.
La publicité dans les abribus profite aussi d’une grande visibilité. Les abribus se trouvent généralement dans les centres-villes, les secteurs commerciaux et d’autres endroits très achalandés. Un emplacement stratégique peut accroître considérablement l’exposition de votre marque.
Publicité dans les transports en commun
La publicité dans les transports en commun mise sur le mouvement et la visibilité des autobus, des trains, du métro et des taxis pour livrer votre message à un vaste public. Contrairement aux annonces fixes, elle se déplace dans différents secteurs de la ville et expose votre marque à divers quartiers et groupes démographiques.
Les gens voient aussi ces annonces à plusieurs reprises au cours de la journée. Cette répétition renforce la reconnaissance de la marque et accroît l’impact de vos publicités.
Affichage numérique
L’affichage numérique est une forme d’affichage extérieur qui utilise des écrans pour présenter des publicités en temps réel. Ces panneaux électroniques et ces écrans se trouvent généralement dans des endroits très achalandés comme les centres commerciaux, les aéroports, les gares d’autobus et les centres-villes.
L’un des principaux avantages de l’affichage numérique est sa capacité à présenter du contenu dynamique : vidéos, animations et annonces en rotation. Vous pouvez ainsi transmettre plus d’information et garder vos créations publicitaires fraîches et attrayantes.
Vous pouvez aussi mettre vos annonces à jour en temps réel. Alors que les panneaux et les affiches sont statiques, l’affichage numérique vous permet de promouvoir de nouvelles offres, des événements et d’autres informations d’actualité. Votre public voit toujours le message le plus pertinent.
Les prospectus
Les prospectus comptent parmi les plus polyvalents des types de publicité extérieure hors ligne. Ces imprimés sont généralement remis en personne, laissés dans des endroits très achalandés ou affichés sur des babillards.
L’impression et la distribution de prospectus coûtent relativement peu cher par rapport aux autres formes de publicité. C’est donc une excellente option pour les entreprises qui veulent tirer le maximum de leur budget marketing.
Vous pouvez utiliser notre calculateur de coûts de distribution de prospectus pour obtenir une estimation précise du coût d’une campagne.
Malgré leur faible coût, les prospectus peuvent avoir un impact considérable. Jetez un coup d’œil à ces statistiques sur le marketing des prospectus. Une étude récente a même révélé que 89 % des gens se souviennent des messages publicitaires des prospectus, plus que de ceux de la télévision, de la radio et des publicités en ligne.
La publicité par prospectus comporte quelques considérations juridiques. Consultez notre guide sur la distribution de prospectus en toute légalité avant d’utiliser cette tactique.
Affiches
Les affiches sont généralement placées sur des murs, dans le métro, dans les abribus et dans d’autres endroits très achalandés. Elles sont un excellent moyen de joindre un vaste public et de laisser une impression durable.
L’un des principaux avantages des affiches est leur impact visuel. Avec le bon design, une affiche attire rapidement l’attention des passants. Des couleurs vives, des images frappantes et un texte clair font ressortir votre message.
Un sondage récent de Nielsen a révélé que 94 % des gens ont remarqué les messages publicitaires d’une affiche au cours du dernier mois. Et 51 % d’entre eux regardent le message chaque fois, ou presque, qu’ils passent devant l’affiche.
Structures gonflables
Les structures gonflables sont un moyen accrocheur d’attirer l’attention de loin. Vous pouvez créer une réplique gonflable de vos produits, de la mascotte de votre marque ou d’autres formes.
Ce type d’affichage extérieur fonctionne très bien lors d’événements, de festivals et de salons professionnels. Vous pouvez aussi installer des structures gonflables devant vos points de vente pour attirer les foules et laisser une impression mémorable.
Ces grandes publicités extérieures sont difficiles à manquer, ce qui les rend très efficaces pour faire jaser et générer de l’achalandage.
Bonnes pratiques en affichage extérieur
L’affichage extérieur peut donner d’excellents résultats. Mais comme pour tout type de marketing, il faut bien exécuter votre campagne. Voici comment créer des publicités extérieures efficaces qui captent l’attention.
Choisissez le bon emplacement
Le succès de votre campagne d’affichage extérieur dépend en grande partie de l’endroit où vous placez vos annonces. Choisir le bon emplacement pour distribuer vos prospectus ou pour d’autres tactiques extérieures peut influer considérablement sur la visibilité et l’efficacité de votre message.
Tenez aussi compte des endroits où votre public cible passe son temps. Par exemple, si vous visez les jeunes adultes et les étudiants, placez vos annonces près des universités et des cégeps.
Simplicité
La simplicité est essentielle en affichage extérieur. Les gens passent souvent rapidement devant les publicités extérieures : votre message doit donc être clair et facile à comprendre d’un coup d’œil. Votre public devrait saisir votre annonce en quelques secondes.
Visuels de grande qualité
Des visuels de grande qualité sont essentiels en affichage extérieur. Bien des gens verront vos annonces de loin ou en mouvement : il vous faut donc des visuels forts pour capter leur attention et transmettre votre message rapidement.
Si vous annoncez un nouveau produit, incluez une image claire et de qualité de ce produit. Si vous faites la promotion d’un événement, utilisez des visuels qui en communiquent l’ambiance et le thème.
Intégrez vos canaux numériques
Les campagnes publicitaires les plus efficaces intègrent les expériences en ligne et hors ligne pour amplifier leur message. Par exemple, si vous lancez un nouveau produit, vous pouvez le dévoiler en partie sur un panneau d’affichage, puis publier des détails sur Instagram et Facebook. Vous joignez ainsi votre public partout où il se trouve, en ligne comme hors ligne.
Vous pouvez aussi ajouter des éléments interactifs à vos publicités extérieures. Par exemple, vous pourriez inclure un code QR sur vos prospectus qui mène à une page d’atterrissage dédiée sur votre site Web.
Vous voulez relier vos canaux marketing? Consultez notre guide sur l’intégration de votre marketing en ligne et hors ligne.
FAQ sur l’affichage extérieur
Que signifie l’affichage extérieur?
L’affichage extérieur désigne toute forme de publicité qui cible les consommateurs à l’extérieur de chez eux. Ce type de marketing vise à joindre les gens dans les lieux publics, en déplacement ou dans les commerces. Il englobe des tactiques comme les panneaux d’affichage, les prospectus, les affiches et l’affichage numérique.
Quel est le type d’affichage extérieur le plus courant?
Le type d’affichage extérieur le plus courant est le panneau d’affichage. Ces grandes annonces accrocheuses sont installées le long des autoroutes, aux grandes intersections et dans d’autres endroits très achalandés. Leur taille et leur emplacement stratégique les rendent très visibles pour les piétons et les automobilistes.
Quels sont les avantages de l’affichage extérieur?
L’affichage extérieur offre une vaste exposition, une visibilité à haute fréquence et un ciblage géographique. C’est un outil puissant pour renforcer la notoriété de la marque et joindre rapidement de vastes publics.
Quelle est l’efficacité de l’affichage extérieur?
Une publicité extérieure bien placée et bien conçue peut être très efficace pour accroître la reconnaissance et la mémorisation de la marque. Contrairement aux publicités numériques qu’on peut sauter ou bloquer, l’affichage extérieur est toujours visible et offre une exposition continue.
Conclusion
L’affichage extérieur est un moyen puissant d’accroître la visibilité de votre marque et de joindre un vaste public. En plaçant stratégiquement vos annonces dans des endroits très achalandés, vous faites voir votre message par une grande diversité de clients potentiels.
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