3 ejemplos de campañas de folletos exitosas

¿Quiere una forma sencilla y rentable de hacer crecer su marca? Los folletos pueden ser la respuesta. No los subestime. Si se hacen bien, pueden atraer a montones de nuevos clientes. 

En este blog, le mostraremos cómo marcas como Uber Eats, Getaroundy THE ICONIC han utilizado folletos para reducir costes, aumentar las inscripciones y crecer rápidamente. Tanto si acabas de empezar como si ya estás establecido, estos ejemplos reales te ayudarán a hacer que el marketing con folletos funcione para ti.

1. Uber Eats: 45 millones de viajeros para crecer más rápido

Uber Eats quería llegar a más clientes y crecer rápidamente. Ya tenían una gran presencia en más de 6.000 ciudades de 45 países. Pero abrirse paso en nuevas zonas y mantenerse a la cabeza en mercados muy concurridos requiere trabajo. Ahí es donde entran en juego los folletos.

Les ayudamos a repartir 45 millones folletos. El objetivo era crear conciencia y conseguir que más gente haga pedidos. En diseño de folletos era sencilla y clara. Mostraba la variedad de alimentos disponibles y destacaba su oferta de una forma fácil de entender de un vistazo.

Harrison Kennedy, Director de Marketing de Uber Eats para Australia y Nueva Zelanda, afirmó que la campaña ayudó a conseguir "cifras de adquisición increíbles" y aportó importantes ingresos. Esto demuestra distribución de volantes puede soportar un rápido crecimiento, especialmente en mercados saturados.

[Lea el estudio de caso de Uber Eats]

2. Getaround: Reducir los costes de los clientes mediante 70%

Getaround es un servicio de coche compartido que permite a los usuarios alquilar sus propios coches a través de una aplicación. Cuando se lanzaron en el Reino Unido, necesitaban llegar a los conductores locales, y hacerlo de forma rentable.

Así que llevamos a cabo una campaña de ocho semanas en Londres, dirigida a más de 200 lugares muy concurridos. Nuestro equipo repartió dos millones de octavillas diseñadas como folletos para coches. perchas. Se colocaban directamente en las ventanillas de los coches para llamar la atención de los conductores.

El mensaje era sencillo: su coche podría hacerle ganar hasta 600 euros al mes. La oferta era aún mejor con una bonificación de 200 € por inscripción.

Los resultados fueron enormes. Getaround redujo su coste por adquisición en 70%. Según su Directora de Marketing, Mathilde Robelin, la distribución de folletos se convirtió en una de las principales formas de captar nuevos usuarios en el Reino Unido.

[Lea el estudio de caso de Getaround]

3. EL ICÓNICO: 53.000 nuevos clientes gracias a una campaña de folletos

THE ICONIC es un conocido minorista de moda en línea de Australia y Nueva Zelanda. Querían más clientespero no quería gastarme una fortuna para conseguirlos.

Les ayudamos a distribuir tres millones de folletos. Cada uno ofrecía un vale de $25 y destacaba marcas populares de su sitio web. El folleto también mencionaba los gastos de envío gratuitos a partir de $50 y las devoluciones gratuitas, lo que contribuía a hacer más atractiva la oferta.

Esta campaña atrajo a más de 53.000 nuevos clientes, manteniendo un bajo coste por adquisición. Su CMO, Alexander Merey, dijo "Trabajar con Oppizi ha apoyado realmente nuestra estrategia de captación de clientes para alcanzar nuestros objetivos de negocio."

[Lea el estudio de caso de THE ICONIC]

Por qué funcionaron estas campañas de folletos

Estas campañas tuvieron éxito porque estaban bien planificadas y ejecutadas. Esto es lo que hicieron bien.

• Dirigido a las personas adecuadas: Uber Eats se centró en zonas urbanas muy concurridas. Getaround se dirigió a barrios con muchos coches. THE ICONIC se dirigió a compradores preocupados por la moda cerca de lugares de compras populares.
• Diseño claro y sencillo: Cada folleto tenía un titular contundente, poco desorden y una clara llamada a la acción. Hacían que la oferta fuera fácil de entender de un vistazo.
• Ofertas atractivas: Ya se tratara de un regalo de 200 euros, un vale de $25 o la oportunidad de obtener ingresos extra, cada folleto daba a la gente una buena razón para responder.
• Distribución inteligente: Los folletos se distribuyeron en los lugares adecuados, en el momento adecuado y a las personas adecuadas. No se trataba solo de cantidad, sino de llegar al público adecuado.

La combinación de estos elementos dio resultados reales. Si aplicas el mismo enfoque, estarás en el camino del éxito.

Cómo medir el ROI de su campaña de folletos

Aunque los folletos son un soporte físico, el seguimiento de su eficacia es sencillo.

• Códigos QR: Incluya un Código QR en su folleto que lleve a una página de destino específica. Esto le permitirá saber cuántas personas lo escanean y actúan.
• Códigos promocionales: Utilice códigos de descuento especiales exclusivos para cada campaña. Esto le ayudará a ver qué ventas proceden directamente de sus folletos.
• Seguimiento UTM: Si su El código QR dirige a un sitio webañada parámetros UTM. Esto le permite supervisar las fuentes de tráfico en herramientas como Google Analytics.
• Coste por adquisición (CPA): Divida el coste total de su campaña por el número de nuevos clientes conseguidos. Esto muestra cuánto estás gastando para captar a cada cliente.
• Valor de vida del cliente (VVC): Mire más allá de la primera compra. Si los clientes captados a través de folletos siguen volviendo, su valor a largo plazo aumenta, lo que incrementa su ROI.Ironmark

Por seguimiento estas métricas, podrá comprender qué está funcionando y tomar decisiones informadas para futuras campañas.

Lecciones aprendidas de las campañas de alto rendimiento

Después de realizar muchas campañas, hemos identificado los factores clave que contribuyen al éxito.

• La ubicación es crucial: Distribuir 10.000 folletos en zonas concurridas y relevantes es más eficaz que repartir 100.000 en lugares aleatorios.
• El momento es importante: Tenga en cuenta cuándo es más probable que responda su público. Para los servicios de reparto de comida, lo ideal son las primeras horas de la noche o los fines de semana. Para venta al por menorLo mejor es a la hora de comer o después del trabajo.
• Un mensaje sencillo: La gente echa un vistazo rápido a los folletos. Asegúrese de que su mensaje principal y su oferta queden claros de inmediato.
• Combinar con canales digitales: Refuerce su campaña de folletos con en línea esfuerzos como correo electrónico o redes sociales. Esto crea múltiples puntos de contacto y puede aumentar las conversiones.

La aplicación de estas lecciones puede aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias.

Sectores que más aprovechan el marketing publicitario

El marketing con folletos funciona para más de un tipo de negocio. Éstos son algunos de los que suelen dar grandes resultados:

• Entrega de comida y comercio rápido: Estos negocios necesitan una acción rápida. Los volantes cerca de oficinas, escuelas o casas pueden impulsar pedidos de inmediato.
• Movilidad y transporte: Los servicios de alquiler de coches compartidos y scooters pueden llegar a los conductores allí donde estén, incluso directamente a sus parabrisas.
• Comercio minorista y electrónico: Las marcas en línea y en tienda pueden utilizar folletos para promocionar rebajas, descuentos o nuevas colecciones. Es una forma estupenda de hacer que la gente visite tu web o entre en tu tienda.
• Servicios locales: Los gimnasios, los tutores, los salones de belleza y las tintorerías obtienen buenos resultados si se dirigen a los vecinos. Los folletos le ayudan a llegar a la gente de la esquina.
  Eventos y experiencias: Organizar un pop-up, un concierto o un lanzamiento evento? Los folletos son una forma rápida de correr la voz y conseguir que la gente se presente.

¿Quiere lanzar su propia campaña de folletos?

Si está pensando en probar el flyer marketing, estamos aquí para ayudarle. Tanto si empiezas por algo pequeño como si vas por todo el país, te ayudaremos:

• Encontrar los mejores lugares para distribuir
• Diseñar folletos que destaquen
• Seguimiento de los resultados con datos reales
• Mejorar el rendimiento por el camino

Ayudemos a que más personas encuentren su marca y las convirtamos en clientes. Empezar en segundos.

Preguntas frecuentes sobre la distribución de folletos

¿Cuál es la campaña publicitaria de más éxito de la historia?

Hay algunos famosos. El "Think Different" de Apple es uno de los grandes. Ayudó a dar forma a la marca y a conectar con personas de todo el mundo. El "Just Do It" de Nike y el "Share a Coke" de Coca-Cola también son muy conocidos. Todas ellas funcionaron porque el mensaje era sólido, el objetivo era inteligente y el alcance era grande. La misma fórmula funciona para las campañas de folletos, pero a menor escala.

¿Cómo repartir folletos con eficacia?

La clave está en estar en el lugar adecuado en el momento adecuado. He aquí cómo hacerlo bien:

• Elija lugares muy transitados donde van sus clientes ideales.
• Distribuir en horas punta, como las mañanas cerca de las estaciones de tren o las tardes junto a las zonas comerciales.
• Utilice un equipo formado que son amables y conocen el mensaje.
• Diseñe folletos que destaquen con imágenes llamativas y una clara llamada a la acción.

¿No sabe por dónde empezar? A socio distribuidor de folletos puede ayudar a planificarlo y gestionarlo todo.

¿Cuánto tiempo se tarda en repartir 1.000 folletos?

Depende de la ubicación y del tráfico peatonal. En zonas concurridas, una persona puede repartir entre 150 y 300 octavillas por hora. Así que normalmente se tarda entre 3 y 6 horas en terminar 1.000. Pero la velocidad no lo es todo. Una colocación inteligente da mejores resultados.

¿Cuál es el porcentaje de éxito de los volantes?

Varía, pero he aquí una guía aproximada:

• La mayoría de las campañas tienen un índice de respuesta de 1% a 5%.
• Una buena oferta y una segmentación inteligente pueden aumentar esa cifra.

El éxito puede significar diferentes cosas: una visita a su sitio web, un registro o una venta. Si lo rastreas con códigos QR o promocionales, podrás ver qué está funcionando y obtener un valor real de tu campaña.

¿Funcionan realmente los folletos?

Sí, lo hacen. Cuando se hacen bien. Los folletos ayudan:

• Difundir su nombre en un área local
• Llevar a la gente a tiendas o eventos
• Promoción de ofertas por tiempo limitado
• Impulsar las campañas en línea con visibilidad en el mundo real

Muchas empresas consideran que los folletos atraen clientes por menos dinero que los anuncios digitales, sobre todo cuando se dirigen a zonas específicas.

Reflexiones finales

Los folletos no son sólo trozos de papel. Son una forma de conectar con personas reales en el mundo real. Si está lanzando algo nuevo, entrando en un mercado saturado o simplemente necesita una forma rentable de crecer, las campañas de folletos pueden ayudarle. 

Únete gratis a Oppizi y compruebe cómo nuestro sencillo panel de control le ayuda a crear campañas de folletos en cuestión de minutos.